京东：焕新非遗，原来可以这样整活
从古到今，人们都在用自己的方式寻找让生活更美好的趋势。当非遗文化遇上电脑数码、当精巧的手艺遇上脑洞大开的B站，这才是真正的梦幻联动！今年11.11，京东电脑数码联合B站开启了#原来可以这样整活 专题活动。现代科技如何助力非遗文化的传承和创新？且看他们一一整活！
在开拍前期，为确保所展现的非遗技艺的权威性和准确性，我们请到了北京传世技艺非遗保护发展中心作为专业指导。与非遗传承人老师们进行反复沟通，打磨脚本，力求在尊重非遗文化的前提下，玩出一些不一样的碰撞。
TVC我们以人们对更精彩生活的追求作为开端，引出数码新品与非遗项目的共通之处——皮影、木雕、刺绣唐卡让旧时的生活更丰富多彩，数码新品让我们的现代生活更精致高效。它们都在不断地提升着人们对生活的追求。在传承人的演绎下，旧时的技艺在数码新品的加持下，焕发了别样生机。
皮影 x 投影，大圣战斗值Max!
木雕 x 键盘，为桌面美学注入新的灵魂
VR x 唐卡，虚拟世界再现传奇
在B站，还有一些up主也参与到了这次非遗与数码的整活行列中，Up主敬汉卿、卢正义的雕刻时光合作改造了游戏键盘，将三国人物刘关张三人的卡通形象制作成了键帽。
国风Up主o小庄o用打印机打印出精美剪纸，制作成了极具中国风的凤凰头饰。
Up主修竹大叔，用竹编的传统手艺制作了一个电脑包。
还有更多脑洞大开的整活，大家可以去 B站#原来可以这样整活#话题页观看。
非遗文化到底是该坚守还是创新？相信TVC中的传承人和脑洞大开的up主们已经给出了答案。趋势是时代的产物，每个时代，人们都在努力地让生活更美好！当非遗走进现代生活，受到了更多品牌的关注和支持，焕新非遗或许就是一种最蓬勃的趋势。
来京东电脑数码，一起用科技和创意焕新非遗！
数英奖参赛项目说明 - 鲸梦 北京，创意代理商
【背景与目标】
京东电脑数码，联合京东小魔方，推出大势新品赏，延续品牌#原来可以这样#的主题，汇聚电脑数码趋势新品，旨在为大家的生活带来意想不到的改变。
【洞察与策略】
与非遗文化梦幻联动，将“原来可以这样整活”作为核心创意点，通过“古老”和“新潮”两个维度的信息点进行跨界碰撞结合。为确保所展现的非遗技艺的权威性和准确性，我们请到了北京传世技艺非遗保护发展中心作为专业指导。与非遗传承人老师们进行反复沟通，打磨脚本，力求在尊重非遗文化的前提下，玩出一些不一样的碰撞。
【创意阐述】
TVC以人们对更精彩生活的追求作为开端，引出数码新品与非遗项目的共通之处——皮影、木雕、刺绣唐卡让旧时的生活更丰富多彩，数码新品让我们的现代生活更精致高效。从日常的场景切入，让每一个再熟悉不过的场景，都因为趋势新品而变得不同。传递京东电脑数码趋势新品，为一成不变的生活提供全新可能这种概念，让大家意识到“原来可以这样”去生活。皮影与投影、木雕与键盘、VR与唐卡，在传承人的演绎下，旧时的技艺在数码新品的加持下，焕发了别样生机，打造非遗的“新”传承与 “新”传播。
【结果与影响】
该项目深耕B站，专题页#原料可以这样整活#阅读量1.4亿+，视频播放量500万+。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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