全民K歌的这个H5，没有套路却拿捏住了用户情绪

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举报 2021-11

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在音乐的世界里，每个人都有独属于自己的回忆。

某段时光，某个人，都有着自己的音乐符号，以至于每每听到某首歌，内心的情绪也被挑动起来。

全民k歌这次的猜歌H5就精准的抓住了用户的痛点，成为了朋友圈刷屏级的存在。

H5链接：https://www.linkpro.tech/kg/01/index.html

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反套路四两拨千斤

点开H5,“让我猜猜你想的那首歌”，单是标题就给足了用户心理暗示。接下来是7道氛围感满满的选择题，至于结果是什么已经不重要了。

毕竟在答题的过程中，用户会不自觉的想起那首歌背后人、特殊的状态、时光等等。而这样真实的情绪，足以刺激用户与品牌之间的黏性。不得不说，这次品牌方的创意着实冒险又real，反常规反套路，不去想最安全的创意，没有模仿同品类爆款，走出了自己的路。

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与用户情感共鸣

虽说也是测试类的H5，但全民k歌这次摒弃了大量的品牌植入，以及彩虹屁般的测试结果，从音乐本身出发，挖掘每首歌背后的情绪、场景，向用户的情感靠拢。这其中，是对内容的深度洞察。

“初次遇见这首歌是什么时候？”、“什么状态下你会想起这首歌？” 、“这首歌被你放在了哪个分组？”、“每次听这首歌，你的心情会变得怎样？”、“最近一次哼唱这首歌是在哪里？”、“如果将这首歌唱给某个人听，你希望是谁？”、“初遇这首歌的那天下雨了吗？”七个问题，每一个都是经过精挑细琢的研磨，无论是时间、场景还是人物、情绪，一个完整的故事影像早已在用户心中搭建好。

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另外，值得强调的是，全民K歌的这个猜歌H5，并没有调取用户个人的K歌数据。毕竟自从打开这个H5，用户心中或许早已有笃定的答案。其次，整个H5虽没有很强的品牌露出，却守住了用户体验，也留住了用户的心。