辣目洋子拍了个动画广告？竟然是……
火锅、小龙虾、烧烤、炸鸡……一个合格的干饭人，每每看到这些美味，总是会 “我可以”、“我愿意”，嘴上过足了瘾，肠胃却负担加重。 
年轻人是当下最焦虑自身健康的群体，有数据显示，当健康状况下降的信号出现时，有九成以上的年轻人开始有养生意识。他们一边自嘲，一边从被动的医疗保健转向自己主动寻求健康的生活方式。
为此，澳洲专业益生菌品牌Life-Space进行了产品升级，消费者能够满足味蕾需求的同时，助力肠胃保持健康平衡。作为养生保健品牌，怎样能吸引到年轻人的注意力呢？
Life-Space联手时趣，结合山海经IP 打造的国潮“益生菌吃货节”给出了参考答案，用一整套年轻化的传播赢得了受众群体的认知与认同。
精准捕捉GENZ现实困扰
借小众明星拉近距离
每天面对无数的信息轰炸，让消费者停留在每个品牌的时间很短，也让这届年轻人的行为习惯看上去变幻莫测，通常最奏效的营销方式，就是找到一个关键痛点，围绕着其推进。
时趣洞察到，快节奏的工作和生活让年轻人无暇健康饮食，普遍受到肠胃负担等问题的困扰，只能用碎片化的时间养生，导致他们很难意识到肠胃健康是需要长期坚持的事情。
在这样的背景下，Life-Space希望能扩大品牌声势，强化品类教育，为用户提供轻便有效的解决方案，帮助年轻人意识到益生菌对肠胃调理的重要性，消除健康焦虑。
那么，什么样的吸睛方式能Touch到年轻人？Life-Space和时趣的答案是：把对年轻人养生现状的洞察进行捕捉，面对多元化喜好，融入年轻元素，激发他们的表达欲，促进品牌内容传播。
品牌邀请到了一位小众红人——辣目洋子，推出了一支国潮风种草视频。视频中，辣目洋子用古代的妆容和服饰营造古风调性，增添喜庆的氛围，强势输出产品功效及特点。
以搞笑出圈的辣目洋子是个非常有个性的演员，吃货、讨喜、表现力足也成为了她自带的标签。私下里的辣目洋子，也是个完全没有包袱的无厘头搞怪女生，经常在抖音发一些耍宝视频。
根据时趣洞察引擎数据可以看到辣目洋子的受众主要是95后女性，有较高的年轻粉丝基础，她的个人形象与本次项目不谋而合，有利于帮助品牌抢占中国市场。 其实，像辣目洋子这类小众红人在近几年内非常的火，这些新星既有流量，还有相对清晰的个人特征，很容易为品牌找到互相匹配的点，同时他们的粉丝对品牌的认可度及留存度很高，可以为品牌带来很大的价值。
种草功效产品
国潮IP深化主题
虽然辣目洋子比较热门，但是面对这届年轻人，他们不会因为一个无趣的内容进行购买决策。所以也要求着品牌在与新星合作中，必须通过创意透过他们的流量注意力，以优质的内容博得用户的好感。如何让产品呵护肠胃健康的印象深入人心？
在创意层面，Life-Space推出了一支以辣目洋子为原型的动画TVC《美食山海经》，将产品融入到IP文化背景中。神州大地疆域辽阔，民以食为天，塑造了纷繁多彩的吃食习惯与文化。《山海经》作为我国古代经典著作，记录了各异的地理与人文，更有与人们衣食住行息息相关的奇珍异兽。
TVC提取了其中与“食”有关的文化与瑞兽，值得一提的是，并没有上来就说“卖点”，而是将用户的“痛点”体现，深度绑定吃喝场景，强化消费者心智。
为了更有趣地呈现古今穿越的氛围，在片中，辣目洋子首次化身3D形象穿梭在古代中国，古风插画将地域美食、地标物、瑞兽聚合，撰写了一幅美食版的山海经版图。每个瑞兽都被赋予着不同的身份，将益生菌产品化作肠胃守护神，陪伴辣目洋子的美食之旅。
这种情景化的种草，有典型痛点和需求的展现，能够让年轻用户自我代入，进而感知到品牌可以满足用户“任性吃遍美食却无肠胃负担”的需求。从沟通卖点到沟通痛点，这其实是一种品牌做植入内容的降权方式，把空间让给原生内容，真正与年轻人玩在一起。
在细节表现上，IP是直击这届年轻人的利器，也是可以在精神层面建立链接最好的方式，天马行空的创意在手绘的演绎下，让人一不留神跌入山海经版的幻境。Life-Space与山海经二者跨越中澳古今的碰撞，充分体现了品牌对于中华文化的理解，更接地气地与年轻人沟通的同时，也让“民以食为天”有了更深的含义，提高了品牌认可度。
UGC传播撬动社交裂变
紧扣年轻化创意
虽然创意上有很清晰的方向，但是具体到传播方面，年轻人还是很难搞的一群人。作为依附于社交网络的一代，品牌与年轻人沟通的目的，就不单纯是买卖双方的关系，而是借助年轻人种草力，吸引他们参与进来，从而提升品牌的知名度和互动率。
在Life-Space的处理方式中，主要通过不同维度的KOL来进行传播，紧密捆绑山海经IP。同期并推出了吃货神装礼盒及瑞兽盲盒，增强了产品趣味互动性，更将注重文化内涵的理念融入到营销中，吸引了大量网友围观。
对于小众品牌来说，优质的UGC内容可以促进用户转化和沉淀，有利于影响到消费者的购买意愿，帮助品牌受到越来越多的关注。
所以在传播过程中，还利用话题借势展开相关讨论，与用户沟通“痛点”，引发UGC内容的互动。从数据上来看，本次微博曝光量达到9816.9w，视频播放量达到2882w，持续为品牌引流促进销量。
小结
复盘整个Campaign，可以看出表现效果好的根源在于，对年轻用户的洞察及创意，在保持品牌调性的同时玩转social工具，引流与转化高效进行。Life-Space作为一个海外品牌，不仅面对的是中国市场的年轻化传播，显然还是一次市场教育的传播难题。
对大众来说，养生保健品的的营销多有刻板套路，而Life-Space这次完全跳出了传统框架，将品牌与中华传统文化元素进行跨界，这种奇妙的反应更激起火花。 在消费升级的浪潮下，年轻人一直是机会也是趋势。面对这个复杂挑剔的群体，品牌要洞察他们多元化的兴趣来做沟通，尊重用户喜爱的内容和平台调性，把产品循序渐进种草。
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