万科访谈栏目 《对话兴杭州》：和生活在杭州的人聊一聊
每个人对于未来的生活都有很多美好的想象，更幸福的社区，更亲近自然的环境.......
每座城对于未来的建设也有很多美好的愿景，更便捷的交通，更多元包容的文化.......
万科杭州以城市“兴计划”为纲领，串联起人、社区、城市、自然的关系，以行动构建理想型的未来杭州。
然而在面对大众传播时，地产领域的宏观理念与业务价值过于硬核，品牌讲得虚，大众听不懂；品牌讲清了，大众不爱听。万科杭州面临与大众之间的沟通难题。
“那就把话语权交给大众吧。”
我们给这个难题找了一个新角度：展开一场人人都能参与的对话。让晦涩难懂的硬价值，以人的对谈，转化为平实易懂的软语言；用每个人真实的声音，将品牌与人的纵向沟通，转化为人与人的横向沟通。
《对话兴杭州》邀请来自不同领域的对话者，设计师、艺术家、咖啡店老板、植物科研人员等等，以对话的方式，聊一聊时下大众关注的话题，将万科杭州的业务价值融进大众化语境，完成对C端的有效传递。
第一期《@年轻人，你的“气孔”在哪里？》
杭州作为新一线城市，在这里打拼的年轻人，压力不亚于北上广。在那些暂时摆脱掉工作的时间里，你是怎么过的？有人喜欢窝沙发追剧，有人选择去喝几杯，而这些都是属于我们的“气孔”。
第二期《爱种草的你，会种草吗？》
“种草”，一个网络热门词汇。每天都有无数的人在网上“种草”，一件件商品就好像一棵棵草，我们亲手种在了自己心里。每天都在往心里“种草”的我们，知道如何种植一棵草吗？
第三期《@小区业主，你认识你的邻居吗？》
以前我们常说“远亲不如近邻”，现在呢？艺术家沈烈毅想通过一场实验来探寻当代邻里关系的现状。他让小区业主们坐在跷跷板两端，中间被一扇门隔开，看不见彼此，只能通过隔空对话来弄清对方的身份。
第四期《@新杭州人，你为什么来杭州？》
前几年，这群人被叫做“杭漂”。现在，他们称自己为“新杭州人”。就像他们所说的，漂是一种游离的状态，而杭州带给每个人的，是一种慢慢扎根的感觉。
1、针对多维人群，小切口撬动大话题
《对话兴杭州》针对不同身份的人群特点，以不同的生活化切入点展开沟通，用小问题反应大话题，深入浅出的传递品牌观点与品牌价值。
小区业主们聊疏远的邻里，从邻里关系的变化中看到社区文化的缺失，而万科对未来社区的打造，通过一个个第三空间的营造，为人与人创造产生链接的可能。
年轻人们讨论生活的苦恼，压力大已经成为了当代青年的普遍状态，在寻找释放压力出口的同时，每个人的生活也都需要一处像藤集一样的生活场，用烟火气为精神提供栖息地。
热衷网上“种草”的人学习如何种好一株植物，在亲身的体验中发现城市生活与自然的疏远，万科正通过把植物园搬进社区，帮助人们拉近和自然的距离。
新杭州人们讲述自己在杭州的拼搏历程，以每个人的成长改变，映射杭州城市的发展蝶变。杭州需要更多像万科这样的企业，来帮助城市更新，让城市发展紧跟年轻人成长的步伐。
2、创造内容价值，需要有观点
访谈节目作为长视频，不同于短视频的精而快，也不同于故事片的场景丰富，长达数分钟的谈话，很容易陷入枯燥无味，需要用有价值的观点来抓住观众的思绪。
再远的朋友，一通视频电话就能立刻“相见”，科技带来的便捷，使我们对“近邻”的需求降低了。
信息化的时代里，如果不以物理距离作为邻居的定义，我们的微信好友，我们的群聊和兴趣小组，也许就是属于新时代人们的“新邻居”。
植物看似离我们的生活很远，但衣、食、住、行，人类生活的每一面都离不开植物。
生活在城市中的我们，可能缺少的并不是种植与养育植物的能力，而是一颗善于发现、敢于认识、认真感受植物的心。
3、打造IP栏目，沉淀品牌内容
《对话兴杭州》栏目具有很强的社会话题性及内容讨论深度，在关注人、城市、社会的同时，展示了万科的社会责任感，有效地塑造和传递了品牌价值观，希望未来可以成为万科杭州一档固定的城市轻访谈栏目延续下去。
从内容层面，可以深挖人和社区、社会、城市的关联，探讨更多大众关心的、杭州人关心的城市话题；也可以拓展全国，根据不同城市的地域差别和社会问题，对话兴上海、对话兴宁波等，做更长期的万科人文实践。
期待下季！
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