阿⾥妈妈数智化品牌升级

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▲ 阿里妈妈品牌升级演绎片

背景

▲ 阿⾥妈妈全新品牌标识

阿⾥妈妈，让每⼀份经营都算数。

9⽉2⽇，在2021 alimama m峰会上，阿⾥妈妈宣告全新的品牌升级，我们将迎来更年轻、活⼒的品牌⾯貌。

品牌设计策略

如何让「数智」品牌化？

过去，阿⾥妈妈更聚焦的是数据技术为核⼼，强调以数据技术为驱动，⽤科技去赋予营销新的⽣命⼒，赋能品牌主和媒体，构筑营销背后的⼒量。以数据技术核⼼驱动营销。
当下，智能技术和产品是驱动商业增⻓的引擎，数智能⼒是品牌成⻓的源⼒。数智引领商业变⾰、数智重塑和消费者的链接场，这是我们要对客户、⾏业、市场传递的⾸要。

阿⾥妈妈⾃身在转变，完成营销数字化转型，通过全链路直击消费者，深度消费者沟通与运营，建⽴创新敏捷的数字化⽣态环境，驱动并引领业务创新发展。让营销变成经营，引领数智化经营时代。

同时，我们的客户正在趋于年轻化，即便我们是TOB的品牌，但B并不=boring，我们需以更年轻化的姿态与所有商家、市场、⾏业进⾏双向沟通，将阿⾥妈妈的所有的实⼒转化成魅⼒。
这是为什么在此刻这个时间点去升级的原因，去理解数智化经营。

如何进⾏全新的品牌表达？

转变为设计策略

纵览品牌，阿⾥妈妈已有10余年的实⼒沉淀，在当下的节点，更聚焦的主张、更单纯有⼒的品牌记忆是必须。

数智 · 蓝

——定义最单纯的⾊彩⼼智

颜⾊作为VI体系之下的重要⼀环，如何在识别度、记忆度等⽅⾯占领受众⼼智？
⾸先品牌图形已有⼼智基础，其次⾊彩是品牌VI的⼀个重要识别，在同品类竞争中，⽤户往往会通过⾊彩加深品牌记忆，所以⾊彩的语⾔描述性显得⼗分重要，⽼版本的渐变⾊在归⼀⽬标之下缺少被清晰描述的优势。

⾊彩归⼀⽅向为蓝⾊，蓝⾊是数字科技的⾊彩主旋律，是⼤众对科技的⾊彩认知，也是阿⾥妈妈数智化的内核体现。蓝⾊更富有数智感，具有引申到新系统的数智能⼒。对商家营销投放的各个环节——预算、出价、定向、创意等，做到智能匹配，智能技术是驱动品牌持续增⻓的源动⼒。
在原品牌基础上，新标识由四⾊渐变，转变为更聚焦的“数智蓝”为核⼼，颜⾊更聚焦，引申客户的经营⼿段需更专业、⽬标需更归⼀。

数智 · 点