每日三省吾餐：有百事吗？
Brief：有百事吗？
大道至简，这次百事客户的brief看起来可以说是简单到不能再简单，
然而其中蕴藏的目标却也是要多宏大有多宏大。
基于#地道够味，有百事吗#的大主题，
在夏日餐饮旺季，让全国美食爱好者在享用美食的时候，可以联想到搭配百事，问出“有百事吗？”
Challenge：有新意吗？
#地道够味#是这次Campaign的大前提，
而在中华大地，各地菜系本因其迥异的口味和烹饪方式而令人垂涎神往。
我们如何能够兼顾“地道”的美食同时，将传播内容的核心落在“百事”而不只是“菜”呢？
这是第一大挑战。
此外，#有百事吗#已上线近两年，
我们的追求，是为这个提问式话题找到新的记忆点。
老命题，玩新花样，
这是第二大挑战。
带着这两大挑战，我们开始了对Insight的探索。
Brain Storming，走起！
Insight：能走青吗？
N hours later……
“诶？Hana，粤菜的灵魂是什么呀？”
“葱花啊，但我不喜欢葱，所以经常问服务员‘能走青吗？’懂这么问的一定是一个吃货。”
“啊，原来这么讲究啊。”
等等……这不就是idea嘛！
我们发现去到不同城市，要想吃得地道够味，问对问题是关键！
来上海吃炸猪排，要问“有辣酱油吗？”
去北京吃涮羊肉，要问“有韭菜花吗？”
……
而吃得地道够味，不正是每个吃货的终极目标吗？
能够问对问题的吃货，才是最地道的吃货！
于是，我们的core idea诞生了
一个简单的问题将“百事”与地道美食挂钩，
崭新的切入点让TA在享用地道美食时搭配“最佳伴侣”- 百事可乐，
这正是能否让一道菜吃得够爽够过瘾的秘诀，这也是成为地道吃货的第一步！
吃货也分等级吗？
#地道懂问，有百事吗#将Campaign的主角聚焦到了每个吃货、每个人身上。
随即也带来了新的思考——除了品尝美食外，还有什么能引起吃货们的兴趣呢？
其实，不仅是吃货，我们每个人都渴望更了解自己，也对不熟悉的地道美食充满了好奇。
就像你去旅行前会做攻略一样，生活在上海的我们真不知道五湖四海的地道美食到底有多地道。
于是，我们萌生了打造满足以上三点的吃货测试，
既可以让吃货们了解自己的“业务”水平，又可以发现更多全国美食的地道吃法，
还能把自己的吃货属性分享给身边的人。
——地道吃货测试H5
为了不被各地的吃货们吐槽，
我们的问题必须足够地道。
为此，WIZ的小伙伴们不仅刷遍各地美食vlog，
甚至还翻遍了朋友圈的每个角落，
与失联多年的异地好友social言欢，
只为找到当地最地道的美食和吃法。
这才拼凑出了覆盖全国东南西北中12个城市、100多道题的题库，并经过筛选斟酌后留下了精华60题！
这一道道香喷喷的题目，无一不是咽着口水写完的。
交稿的当晚，就直奔最爱的老北京涮肉店，
“有韭菜花吗？” “有百事吗？” 地道够味，开涮！
带大家一睹为快吃货挑战赛
Social Video 有爆梗吗？
地道美食+流量明星会是怎样的化学反应？
在给客户带去更多突破的初衷下，
我们希望保留真实食欲感的同时，再注入更多的故事性与趣味性。
于是，利老师来了。
得知拥有“我想下班“、“F代表自由”等超多爆梗的利老师会加入拍摄后，
我们仿佛看到火候正旺的一锅食材里，滴入了一滴香油——爆点来了。
这位不是很地道的俄罗斯中文老师，
能够与#地道够味，有百事吗#产生怎样的化学反应？
我们先从利老师的“人设”入手。
他傲娇，他言简意赅，他深邃，他耿直，他……中文不是特别好。
当这样的利老师看到眼前的地道粤菜“啫啫煲”，会如何发挥呢？
懂问，才是地道吃货！
如果你也不是很确定的话，这条短片可以让你速成哦！
片中除了天然呆的利老师之外，还有一位老师不得不好好介绍一下，
她就是教大家念“啫啫煲”的著名粤剧花旦李池湘老师，
她的精彩演出更提升了这条片的“地道感”！
满满粉丝对李池湘老师的支持
接受过了地道粤菜和粤语的考验后，
我们想再带利老师去上海白相相，
当傲娇如他又邂逅抠门的上海地道面店老板，
又会发生怎样有趣的对垒呢？
除利老师外，吴宇恒与王鹤棣两位当红帅哥也加入豪华演员阵容。
我们同样在脚本创作中结合了他们的生活背景和性格特点，
总共完成了东北烧烤、武汉小龙虾、重庆火锅、沪辣酱面、粤啫啫煲的五条地道视频的创作。
Launch有成就感吗？
当然有啦！
@百事中国 微博上异军突起的转评赞，
网友们可可爱爱的评论，对创意的肯定，客户满意的反馈等，
5条视频播放量高达608.7万+，
网友微博互动总数达93.1w+
都是WIZ小伙伴们的快乐来源，也是我们继续带来更好的作品的动力！
康康大家对创意的肯定
来康康美食拍摄地的真实还原
片场食物琳琅满 目色香味俱全
重点感谢
最后重点感谢百事的客户朋友，
愿意为稍有魔性的创意买单，
并在项目从始至终都给予我们信任和尊重，
真是可遇不可求的神仙客户。
感谢@金豆导演，Valley Film制作的@王正 @文康，
通力协作在两天之内拍完五条video。
最后感谢@王鹤棣、@利路修、@吴宇恒的参演，艺人团队的配合，
广大艺人粉丝的夸夸和支持。
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