鄂尔多斯：“绒耀新生” 品牌宣传活动
2016 年 9 月 2 日， 北京—一场名为“绒耀新生”的 2016 双品牌发布会在 751 D- Park 北京时尚设计广场 79 罐隆重上演。该发布会为鄂尔多斯羊绒集团举办，在这场以羊绒为主角的霓裳风暴中，鄂尔多斯羊绒集团正式发布 2 个全新品牌：ERDOS 和 鄂尔多斯 1980,其中， “ERDOS”锁定具有独立审美和时尚判断的中产品质人群,“鄂尔多斯 1980”则定位于追求品
质生活，成熟内敛的高端家庭消费者。奥美广告作为品牌传播与沟通策略的合作伙伴和广告策 划的代理商，全力助推了鄂尔多斯羊绒集团的这次品牌全新发布，而与奥美同属 WPP 集团的扬 特品牌同盟则参与了品牌视觉识别的设计。
作为改革开放之后诞生的第一批民族品牌，鄂尔多斯羊绒集团依托得天独厚的原材料产地 资源，以及成熟的产业链体系，历经三十多年发展，成为中国消费者心中品质羊绒的代表，在 传递温暖记忆的同时，也将高端羊绒“中国制造”的概念输送到海外，在世界时尚领域努力拓展。
而伴随着消费升级和品牌快速更迭，鄂尔多斯羊绒集团力求创新转型以面对白热化的同质竞争。此次联手奥美广告，针对其全新发布的品牌，系统梳理了品牌的传播与沟通策略，完善 了品牌的长期发展战略。通过准确的消费者行为洞察，奥美广告捕捉到了高端羊绒成衣消费群 体的细微差异，以此为依据为“ERDOS”和“鄂尔多斯 1980”两个品牌丰富了品牌故事，设计 了品牌的视觉传达，规划了品牌的传播调性和方向，多维度提升目标消费群体对品牌的认知， 为未来更精准的营销，更具差异化的创意产出奠定了基础。
以全新的品牌战略为出发点，此次奥美广告还为新发布的两个品牌制作了一系列的视觉传 达和创意产出。其中包括 “ERDOS”品牌的宣传视频，以及“鄂尔多斯 1980”的秋冬平面广 告，均恰如其分地展现出品牌的新定位——在“ERDOS”品牌的视频中，羊绒摆脱了秋冬服装 的固有形象，作为一种自然馈赠，被赋予四季皆有的时尚之美，将“美，自然触动”的故事讲 述给消费者。而在品牌“鄂尔多斯 1980”的平面视觉设计中，创作者针对更加成熟理性消费 者，通过模特与时装的视觉语言，成功传达出“感触时光与爱的温度”的品牌故事。
“此次与奥美广告携手，我们希望能用时尚的手法，将羊绒带入一个新时代，带给消费者 更多的体验和惊喜。” 鄂尔多斯服装有限公司常务副总经理戴塔娜说: “奥美广告以对消费者的深度了解和创意能力，为鄂尔多斯羊绒集团旗下品牌带来了更加清晰 的品牌元素，也为未来我们更加精准和差异化的营销打下了基础。”
谈及此次合作，北京奥美广告董事总经理吴荣茵评价说：“如今，中产阶级消费升级，个 性消费多元化发展，年轻群体的消费不断发展壮大，这些大趋势都为具有传统优势的中国品牌 提出了挑战，但这也是转型升级的最佳机遇。这次非常荣幸鄂尔多斯羊绒集团能给我们这样一 个合作机会，让我们为中国品牌的战略升级，中国时尚的走向世界贡献一份力量。”
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