萌力星球×网易《天下》：从一双眼睛揭开发送量百万的表情包秘籍
今天，我们来谈一谈游戏那些事儿。虽然没有逃学去网吧打游戏的青春记忆，但也有过半夜偷摸爬起来去“农场”种菜偷菜的经历。想当初，谁还不是个沉迷游戏的网瘾少年呢？这次，当《天下3》客户联系我们时，荒废已久的游戏少年之魂再次燃起熊熊火焰！
IP联动任务上线
近年来，游戏行业风起云涌，电子竞技也打得火热，当新老玩家同台角逐，谁能跻身榜首还是个未知数。随着游戏赛道扩容，游戏赛道的社交属性愈加凸显。
网易算是我们的老客户了，之前已经合作过阴阳师、梦幻西游等热门游戏。作为一个历时数十年的经典IP，《天下》也将目标转向如何与年轻群体对话这一诉求。这次的Brief也很明确，客户表示希望通过打造一套联名表情包，将乖巧宝宝这一IP与游戏内元素相结合，拉拢Z世代用户，进一步整合双方优势资源，实现1+1≥2的双赢局面。
通关秘籍寻找
当客户来敲门，还是游戏品牌的客户，天时地利人和！这简直就是给爱玩游戏的我们一个正大光明的理由上班玩游戏嘛！我们第一时间下载《天下3》，感受了一波在大荒之境并肩作战的快意人生。与此同时，我们也意识到了一个棘手的问题，《天下》游戏的画面制作十分精良，门派角色众多，如何才能巧妙地将角色形象和核心场景化繁为简，保留辨识度的同时更具萌态？
挑战1：游戏元素的视觉融合
《天下》源自上古神话，以抗击妖魔为大背景，衍生出了七大门派与魔神之间的故事。继四大凶兽之一的饕餮被少侠打败之后，穷奇也现身大荒。人们对上古神兽的形态充满了诸多想象，《天下》中的凶兽形态构建也颇具古风，与乖巧宝宝的IP风格有所出入。
于是，我们成立了凶兽特别行动组，开始一轮又一轮的画风尝试。在绘制饕餮时，我们为客户提供了两个版本的Q版形象，在保留头顶元素的基础上，让饕餮站起来，对眼部设计进行了调整，一版为原型具有的丹凤眼，一版为呆呆的豆豆眼。
关于眼部的设定，其实灵感来源于一次下午茶。当最爱的小蛋糕出现在面前，动画师的眼睛都直了，脑子灵光一现，“人间美味多，饕餮看到好吃的东西肯定眼睛都直了！”
客户说，“就要这个豆豆眼！”
好嘞！就喜欢这种直接了当的表达！
在对一些细节进行优化后，我们的萌化凶兽来了！
搞定完凶兽后，还剩下七大门派的人物萌化工作。但这个任务在有了客户提供的Q版形象之后，明显要轻松一些。我们保留了人物的主要特征，对原有的更具动漫感和二次元的形象进一步简化和萌化。
部分草稿奉上↓
挑战2：IP与人物性格的融合
长期以来，我们一直在思考如何做好表情包IP与客户IP之间的融合。这个融合不仅仅是视觉层面的，更多的是用户层面。怎么才能让乖巧宝宝的粉丝和《天下》粉丝都愿意下载、使用这套表情包？如此实现跨界联名的用户资源置换。
IP与游戏角色性格的结合是此次创意的核心。我们搜罗了社交常用语录，结合不同门派的人物性格设定，为门派少侠私人订制了专属表情包。
如心系苍生的冰心派是团队中的“奶妈”辅助担当，我们为她设置了“我来治治你”这一表情，皱着眉头，左手捏紧拳头，右手拿着法器扇子，时刻准备奔赴救死扶伤的现场。
创意执行期间，客户联系我们希望增加“草精”相关的表情包。草精是爱好和平的种族，love&peace的忠实追随者。当“握草”、“种草”等相关度比较低的表情创意在内部淘汰后，一个手握莲花的男人在策划的脑海中浮现，“我想开了”。
诶！谁说小草不能开花？当乖巧宝宝COS成草精，手捧莲花，波澜不惊的脸上写满了“我看透了这个世界”。当不能开花的植物属性与向往开花的心态产生冲突，草精的性格特征也以更夸张的表达形式呈现。
大荒之旅启程
两日时间，我们跟随乖巧宝宝，既扮演了穷奇、饕餮两位凶兽，也体验了一把不同门派少侠的快意人生！
来一起看看成片！
任务升级
本以为这次合作就此收官。没想到，一个月后，我们再次收到了客户的邀约。
“最近我们打算在《天下3》中推出‘奇遇系统’的新玩法，所以想结合奇遇场景制作一套动态表情包，同时担任我们游戏中的‘奇遇元素’。”
有了第一次的合作经验，这次的动态表情包制作也更得心应手。相较第一次的静态表情包制作，这次的brief更加明确，需要结合奇遇场景的内容来制作表情包。
收到客户提供的100+条奇遇线索后，我们从中选择了更具传播基因的几条线索，并提炼出表情包创意。
#EXAMPLE 01
奇遇内容：
玩家在某棵树下跳舞被雷劈开启奇遇。
创意构思：
针对这一线索，我们联想到了用户常用的沟通语“震惊”。被雷劈是种怎样的体验？我不理解，但晴天霹雳的滋味早已刻进记忆里了。
当店员告知最后一份新品汉堡被买走的时候，我的心情just be like this ↓
#EXAMPLE 02
奇遇内容：
玩家在某地下雨时打伞开启奇遇。
创意构思：
如何将下雨打伞和日常沟通结合的更巧妙？雨天往往会激发一些消极的忧郁情绪。
“我活的好悲伤，在雨中拉肖邦”，我们将“哭”这一情绪与游戏内容相结合。
为了将悲伤贯彻到底，我们把主角的伞换成了刀伞，打了伞又好像没有打伞。
除了基于奇遇内容产出表情创意，我们也将“达咩”、“扎心了”、“狗带”等一些网络热梗融入其中，试图通过网络热梗的亲近性与情绪的夸张表达来吸引用户的兴趣，以提升注意力。
达咩
扎心了
狗带
全篇如下↓
成就解锁
与以往的游戏联名略有不同的是，这次除了表情包产品的开发，我们在内容传播上也有了新的玩法，为玩家打造了一场“沉浸式”传播。乖巧宝宝不仅化身游戏中的奇遇元素，与游戏剧情直接挂钩；乖巧宝宝与《天下3》的联名表情包也上线游戏，方便玩家在游戏内沟通交流。
回溯整个项目从无到有的过程，社交场景的精准洞察、视觉呈现的反复修改、与客户的默契合作……都是项目最终落地的重要元素。
一方面，通过构建游戏特色表情包，将非圈层以外的群体排除在外，强化玩家的认同感和归属感，增强用户使用黏性；另一方面，通过趣味萌态的形象设计，将乖巧宝宝的打工人形象与少侠闯荡江湖的身份联结，将日常沟通用语融入其中，深化IP与用户的情感勾连，形成在社交媒体场域里的真实互动。
至于效果如何？
此次联名共产出静态、动态两套游戏联动表情包，产出表情创意32个，累计下载量10万+，发送量达156万+，唤醒老玩家情怀的同时也有着良好的裂变拉新效果，吸引许多用户下载游戏。
想要成为大荒梗王，这套表情包必不可少！（疯狂暗示）
本次萌力星球×网易《天下3》联名的表情包已正式上架微信啦，在微信表情包中搜索“乖巧宝宝天下篇”和“乖巧宝宝天下篇2”或扫描下方海报二维码即可下载使用，快来和乖巧宝宝一起畅游大荒！
萌力星球
萌力星球，国内最强泛认知度的国民表情包厂牌。旗下拥有微信生态内TOP级表情包明星，包括“乖巧宝宝”、“野萌君”、“萌二”等30个虚拟形象。其表情包累计下载量超32亿，发送量超1148亿次。
萌力星球专注于为品牌客户提供“年轻态人群的IP营销服务”，利用IP自身强力的社交属性为品牌赋能，通过人格化的形象传递当下潮流文化及社交精神，为品牌和消费者之间建立情感连接。
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