华为手机：多个角度，多份爱
多个角度，多份爱
华为手机最近上线了广告片《多个角度，多份爱》，展现华为P50手机HarmonyOS多机位模式。
影片中华为P50手机变身配角不抢戏，并以观察者视角，把注意力集中在妈妈身上，创造了一支堪称“微型怀孕纪录片”的广告。主创团队从“女人变成妈妈，或许是从忘记自己开始”这一洞察出发，以真情实感细腻呈现一位女性成为妈妈所经历的一切。看完之后，让人直呼“这也太真实了吧”。
来，我们再仔细看看女人变成妈妈要经历什么：
因为新生命的到来，为了怀孕期间方便，她剪去她最宝贝的长发。
孕吐到怀疑人生，甚至让她吐露“后悔怀孕”的心声。
孕肚渐渐变大，连弯腰捡个东西都变得困难。
妊娠纹也日益明显，因为爱，让自己却忘了对皱纹的害怕。
为了宝宝的顺利诞生，每天都坚持足够的运动——连自己不爱运动这件事也忘了。
无数个夜晚辗转反侧，怀孕后，似乎忘了一觉到天亮是什么滋味。
终于到了迎接宝宝诞生的时刻，她第一时间和产房外的爸爸分享。
身为妈妈，心里只想着宝宝，却忘了自己。
但是还好，总有人记着了不起的你。
文案：
女人变成妈妈
或许是从忘了自己开始
忘了有食欲的感觉
忘了有些事曾经很简单
忘了属于自己的下午茶
忘了还是会爱美
忘了车里的镜子只看自己
忘了对皱纹的敌意
忘了其实不爱运动
忘了一觉到天亮的感觉
比起宝宝，我更想看看你
即使你忘了自己，我不会忘了你
HarmonyOS 多机位模式
多个角度，多份爱
经历过的都懂
没经历过的也能感同身受
整支影片走“纪实路线”，演员大多时候素颜上阵，孕肚上的妊娠纹无滤镜直出，睡觉时在腰上垫个垫子更是把生活直接搬进了影片，分娩过程的高度还原让人隔着屏幕都感觉到疼。这些细节让每个人从旁观者变身亲历者，在各种平台激发无数人的关注与认同。甚至许多妈妈都说在片中看到了自己。
在B站，让许多人看红了眼眶：
在小红书，让无数妈妈狠狠感同身受：
在微博，让诸多网友瞬间破防泪崩：
或许影片只呈现妈妈们怀孕过程中的一部分，妈妈所经历的变化、牺牲可能远远不止这些，但是每位妈妈在这一切之后，依然满怀喜悦，谈到这些时更带着幸福的笑容。让每个人感叹妈妈都是坚强而伟大的女性。也终于有一个在探讨女性的广告之中，让男性的角色不再缺席，而是全程陪伴，并且成为那个一直”记着”妈妈的人。
产品源自人性，创意回归产品
华为的广告一直以来贯彻”创意必须回归产品”，如何让广告明确为了产品服务，但又不那么”产品”，变成了华为广告的特色与亮点-广告要能让人看得下去，并且愿意一看再看。一个品牌的温度，是站在用户的角度，关注更多不同的群体需求，才能将看似日常的小事，说入每个人的心中，影片中华为P50出现的秒数不多，却让人记忆深刻，就像是华为一直以来传递的价值-爱是最伟大的科技。每个科技产品，都只是你人生的配角，却能陪你走过无数四季。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 汉威士集团中国 Havas Group China，创意代理商
【背景与目标】
深入沟通HarmonyOS多机位模式功能，让消费者看懂并有兴趣理解及使用。
华为P系列手机作为最新款的旗舰手机，虽然在大环境的压制下，这段时间传播声量不如以往，但今年多了HarmonyOS的加持，华为创意项目组还是希望能在传播上发力，让大家知道华为手机还是依旧站在科技的前延，赋予科技更多温暖与爱。
P系列一直以来面向女性消费客群，致力于情感向的传播，在去年P40的父亲节传播获得不错的好口碑之后，华为希望能延续情感向的维度，继续在”华为影业”的基础上升华更多功能与人性的洞察。
着眼于孕育期间的妈妈广告，市场上比比皆是，但是我们想要更贴近真实的，彷佛亲身经历过的细致洞察，让每个经历过的妈妈都能够感受到真切的触动，而不是刻板的广告形象，于是找寻女性孕期的各种体会与状况，变成团队每日的任务，身边所有妈妈都成为我们的访谈对象。
全体团队都一致的相信真实的力量，拍摄时，也希望跳脱出广告习惯美化一切的作法，我们希望演员大多时候是素颜上阵，希望生产的过程能够真实到彷佛感受到疼痛，希望后期不要把妈妈演员的雀斑修掉，希望孕肚上的妊娠纹真实不加以修饰….希望让所有经历过的人能感同身受，没有经历过的人也能身临其境。
另一个难点可能在于，如何让大部分的人都认同而不引起太多歧异，不希望挑起性别对立，而是站在观察孕妈妈的角度，表达出那份无私的伟大，真实的将人性的细腻传递出来。
【洞察与策略】
比起纯粹的展示产品功能，我们更希望将产品融入故事，并在最关键的时候起到最震撼的转折作用，于是在什么样的状况，多机位模式调用摄像头会起到关键的情感作用？是我们这次找寻的突破口。华为客户其中一个同事最近刚好怀孕并且生产，给到大家灵感。在新生命到来的时刻，每个人（包括孕妈妈本身）都关注着孩子的时候，我们更想关注那个最辛苦也最无私的，甚至忘了自己的-妈妈。
【创意阐述】
我们相信所谓好的广告，雕琢的精美的执行只是其中一环，更重要的是广告的出发原点：精准的洞察与品牌的结合点，才能将看似日常的小事，说入每个人的心中。华为一直以来传递的价值，爱是最伟大的科技，也一再的透过产品与传播作品体现。
在多次与客户团队、导演制作团队沟通的过程中，我们挖掘到一些妈妈的共性，是无论是新潮的、传统的妈妈，都难免在孕育新生命的过程中，从女人转变成妈妈的过程中，经历一些改变、牺牲，但是妈妈们并不以为苦，甚至带着喜悦接受这一切。 孕吐、剪短头发方便、减少化妆品、车里的镜子不再只看自己，注意力转移到宝宝相关的一切、脚水肿、睡不好整觉、强迫自己运动爬楼、身材改变、穿不下过去的牛仔裤、勉强吃下那些不爱吃的但对宝宝好的、自己的时间都用在与宝宝相关的事情上、虽然还是爱美，但也不再惧怕妊娠纹了、疫情期间不能陪产，独自生产后想第一时间分享宝宝给爸爸的感受等等，都是我们真实从孕妇或产妇身上找到的洞察，而最令人感动的地方是，即使孕育对女人的变化和冲击是如此的巨大，但每个妈妈谈起这些的时候脸上都是带着温暖的笑容，这也加深了我们想从旁观者的角度，将这些妈妈自身的改变与举动带来的感染力传递出去，透过文案点出，带出每个女人变成妈妈，像是渐渐忘了自己的这段旅程，忘了自己的另一层含意，是妈妈的母爱把宝宝放在比自己更重要的位子上。而我们透过多机位的调用摄像头，将视角转向妈妈：比起宝宝，我们更想看看你。告诉每个妈妈，即使你忘了自己，我们不会忘了你。
【结果与影响】
#怀孕后会发生哪些变化# 微博热搜第二，话题阅读量4.5亿+；微博热议榜第1，在榜时间超过48小时；官方视频播放量7100W+，在热搜话题页高位露出；微博、抖音等社交/短视频平台收获总曝光2.27亿+；总点击171万+，累计视频播放量1.1亿+。
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