午后奶茶：优雅一夏，码上金喜
这个夏天，午后奶茶带你去迎接一个优雅的夏天！夏季属于奶茶饮品销售旺季，品牌应重点发声以助力销售。午后奶茶结合华润怡宝 “码力全开，金喜连连”促销活动，推出“一瓶一码”系列线上宣传，取得较好的推广效果。
项目亮点：
午后奶茶在这个夏季推出“一瓶一码”系列宣传活动，将优雅与夏天进行结合，同时结合午后奶茶“优雅、从容”的品牌调性，捕捉体育运动、星座等当下热点，将扫码以及奖品的多样化突出并用唯美的方式进行阐述，做符合午后奶茶调性的品牌自传播。
活动海报：
预热期宣传，爆发期以品牌TVC女主角章乐韵为主线，拍摄系列开盖有奖创意海报 ，强化一瓶一码活动在用户群体中的情景代入感（工作中、下午茶时、逛街），用场景和人物进行动态的展示，强化产品利益点与调性结合。将一瓶一码活动参与流程用动态小视频分解展示，让用户更直观的了解产品活动流程。
爆发期借机体育热点的聚焦，选择符合品牌调性的运动项目如花样游泳、跳水等，趣味联入花式扫码，同时让消费者分享自己最喜爱的优雅运动项目，巧妙借用热点元素，将品牌活动合理化进行结合。同时利用当下主流星座意识行为，打造互动话题：#中奖了！优雅“星”解读#系列海报，集中品牌曝光，增加影响力。
项目效果：
从参与效果看，消费者对于系列活动的转发、评论不在少数，微信端阅读量13.4万人次，微博端标签阅读量38.2万次，达到整体互动量逾50万人次。同时，“一瓶一码”系列宣传活动针对性较强，将对产品扫码深入到消费者中去，达到了较为良好的宣传效果。
京东怡宝官方旗舰店
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