【h5案例】平安好礼月饼中心
项目背景：
平安好礼，中国平安官方认证的礼品平台。
在中秋节到来之际，为传播平安中秋征订的消息，回馈新老用户的支持，特此策划了平安好礼月饼研发中心h5。家乡的味道永远是最难忘的味道，H5从人们味蕾开始入手，结合当下经久不衰的“黑暗料理”月饼系列，让每个来自不同省份的用户能够定制“自己家乡 味”的月饼，在H5结束页设置排行榜，引起参与者，“竞争”心理，用户可以转发“自制月饼评价”的定制海报，进而达到征订推广、品牌曝光等目的。
行动/我们的思考：
好礼平台粉丝偏年轻化，22——35区间青年人较多。因本次活动针对此类人群设计，H5形式偏年轻化，吸引此类人群参与，在宣传征订活动的同时，为好礼平台拉新、促活。
好的主题能够调动用户的参与积极性，本次活动通过中秋引申——“家乡”——“乡味”激发用户参与讨论，勾起粉丝对家乡美食的回忆。并在H5尾部宣传平安好礼即将上线的征订活动，通过本次活动向平安采购人员宣传征订信息。
视觉画面上，经过多次构思与设计的交流，主题设置为“月饼研发中心”。我们意在打造一个科学料理实验室氛围，模拟一个正经的研究月饼的机构，风格上用当下流行的视觉表现形式C4D，可以更好的体现实验室的真实性。机械场景加入月饼的制作过程的趣味动画，再加入每个省份两个当地特色的食物，最后形成一个模拟实验结果海报便于分享，使得用户参与让用户通过定制家乡味月饼，从而通过月饼向朋友圈介绍家乡，形成打为家乡Call氛围，引起用户广泛参与。
保持“温情走心”风格，意欲通过温情勾起用户家乡的记忆，从而引起话题讨论性，吸引用户参与。
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