安慕希×Soul APP：0压元宇宙，失重来袭
PPT民工、996贡献家、身材焦虑、尬聊社交、职场内卷、变秃变强......我们的生活充斥着各种压力！
那就暂离地球，让身心失重一会儿吧~坐标【0压空间站】，集合！
*逃离地心，失重漫游！戴上耳机，感受这沉浸式的次元太空之旅。
一、跨次元品牌联合打造：失重酸奶
作为年轻人喜欢的“新一代健康酸奶”，AMX推出0蔗糖配方，让身体0压；深耕年轻人的社交元宇宙Soul APP，帮助年轻人轻松找到高维空间距离自己最近的一群人，鼓励灵魂社交，无压力表达，让心灵0压。AMX的IP形象Amoo是一名次元探索家，可自由穿梭不同次元，探研酸奶宇宙的无限可能，具有特殊的次元召唤技能。Soul APP的IP形象魂淡君，带领年轻人灵魂匹配，找到属于自己的无压力的社交元宇宙。
AMX和Soul APP一拍即合，身体和心灵双重契合，一款“身体0压+心灵0压”的跨次元联名酸奶——【失重酸奶】诞生了，二者梦幻联动，打造了一场“0压”概念的太空发布会，0压元宇宙，失重来袭。
联名产品主视觉
产品预热海报
二、一封来自0压元宇宙的邀请函：0压发布会
配合0压发布会的开启，我们制作了一条动画短片：和无数社畜一样在工作重压里难以脱身的次元探险家AMOO，收到了一封来自0压元宇宙的秘密邀请函，于是，一场奇妙的失重之旅开始了......最终AMOO驾驶宇宙飞船突破重重困难，抵达了0压空间站，遇见了元宇宙的元住民，和魂淡君一起见证了0压发布会的启动。
三、把0压空间站搬进杭州地铁6号线
两点一线、996、人手一只手机接收着网络信息轰炸......这是地铁车厢里的“打工人众生相”。城市里的年轻人们，挤着早晚高峰，也被重重压力包裹着。于是，我们决定把0压空间站“搬”进他们的压力汇聚地——地铁车厢，给他们带来身心0压的沉浸式体验。
为了造出一个又科技、又未来、又“0压”的0压空间站，我们的美术老师们也开启了一场奇（ku）妙（bi）之旅。构思、草图、上色、建模、推翻再构思、再构图......研究合理的船舱构造，连上下班路上都在看《三体》找灵感，发量直逼程序猿......万幸，他们不负使命，完成了从“小美术”到“宇宙空间站首席设计师”的蜕变。成果展示如下：
平面展开图
视觉呈现
就这样，我们成功把年轻人们普通、枯燥的“上下班路线”改造成了一场奇妙的“0压之旅”。
踏入【0（杭）压（州）空（6）间（号）站（线）】，就像穿越了时空之门，来到了元宇宙太空舱。你可以扫码开启压力测试，并把社交、身材、恋爱、工作等各种压力通通甩掉，感受元宇宙的魅力。
现场打卡照
四、全家店面大换装
AMX x Soul APP失重酸奶在全家便利店全面铺货，店面也被改装成了【0压空间站】分站，店内地贴等也是满满太空风。一起甩掉压力，尽情失重吧！
AMX x Soul失重酸奶，全家便利店限时发售中！
怎么样，来瓶失重酸奶解解压吧！
*本次项目非常感谢AMX和Soul APP双方客户给予的极大信任，同时也感谢荣蕴的草哥、萌导和象素工场的波波老师，多方默契配合，不断的沟通优化细节，让我们得以圆满的完成此次项目。
数英奖案例展示
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创作企业名单
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
上海任意门科技有限公司
上海火研广告策划传播有限公司
动画制作：成都象素工场文化传播有限公司
音乐制作：Quark夸克
创作人员名单
客户经理：May杨倩
创意总监：Jayson陈先华、Ted陆亚南
创意组长：Zoey周艳玲
美术指导：朱晨、司明惠
三维设计：周琪
导演：张雪萌
数英奖参赛项目说明 - 火研社，创意代理商
【背景与目标】
好喝0蔗糖,立足年轻市场的新一代健康酸奶安慕希AMX联合快乐有趣、深受年轻人喜爱的社交元宇宙——Soul APP，推出0蔗糖无负担的「失重酸奶」，期待借此举圈粉更多年轻人，实现潮流、年轻、健康的品牌占位，并将流量转化为酸奶销量&APP下载量。
【洞察与策略】
以Z世代为代表的年轻人，被裹挟在社交、身材、职场、情感等多重压力中，却常常苦于找不到即时、健康的解压途径，而0蔗糖添加、让身体0压的安慕希AMX与倡导快乐、自在、轻松、有趣、让心灵0压的Soul APP正好可以结成“身心0压”联盟，把「失重酸奶」打造成解压神器，为年轻人提供有趣、健康的身心双重疗法。
【创意阐述】
我们以“0压”为沟通点，串联整场营销的始终。产品研发期，发挥Soul APP的平台优势，定制“寻找0压空间站元住民”的个性化互动，邀请用户共创「失重酸奶」，展现品牌敢玩、有趣的年轻态度，奠定话题基础；
产品发布期，用一条太空潮玩感的动画短片为用户筑起0压疗愈空间——「0压空间站」，沉浸式演绎“失重酸奶=解压神器”的消费场景，并同步定制瓶身0压H5玩法、打造品牌站内「0压元宇宙失重乐园」，多渠道布局用户触点、多重玩法促活、强势导销。
【结果与影响】
配合产品发布，打通线上线下壁垒，强化用户体验，把0压空间站“搬”到年轻人的压力聚集地——地铁、便利店等，以沉浸式场景营销与用户进行深度沟通、输出品牌价值观，与消费者达成了情感共振。活动总曝光超2亿+，微博话题阅读 1.4亿+，互动5.2W+，视频观看量135W+，权威媒体报道25+。
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