招商银行星座系列动画《星愿之盒》感恩上映
临近年底，对于招商银行和用户来说，又是彼此相互陪伴的一年。在感恩节之际，招商银行为用户们带来了一份特殊的感恩节礼物《星愿之盒》，同时发布了视频的同款盲盒——小招喵十二星座盲盒。
到底这份礼物有多特别呢？话不多说，先开“盒”吧！
一、用一部小招喵studio新作，聊聊一个实现心愿的古老传说
故事从一个散落在地球上的神奇宝盒开始，传说只要找到它，就能实现一切心愿。随着盒子被开启，十二星座的小招喵也踏上了寻找主人的旅途。
而十二星座小招喵们，也正式在粉丝面前亮相。
脑洞天马行空的双鱼座
充满智慧的水瓶座
可可爱爱的巨蟹座
沉稳的天秤座、处女座、双子座
目标坚定的射手座、摩羯座、金牛座
霸气的狮子座、天蝎座
还有我们的老朋友白羊座
随着它们的再次相聚，我们发现那个打开“星愿之盒”的人，就是屏幕前的每个用户自己。
而实现心愿的魔法，其实就在我们自己手中。
有魔力的不是魔法，而是心怀梦想的你。那些勇敢、沉稳、智慧、脑洞……这些十二星座小招喵身上的特质，也是每个用户已经拥有，用来实现自己心愿的“魔法“，陪伴着我们去实现那些心中最初的梦想。
看似一个古老神秘的传说，其实就是发生在我们身边的，我们每个普通人的日常。
二、创新盲盒玩法：坚持始终陪伴，更坚持为用户制造惊喜
作为用户的老朋友，招商银行在品牌营销的道路上，也始终为用户制造着惊喜。
在感恩节的时间节点，我们用当下流行的盲盒玩法，利用十二星座小招喵的故事，为用户制造了属于他们的感动和惊喜。故事中的十二星座小招喵将以实体化盲盒的形式发售，陪伴着招行每一位用户，成为这个感恩节最值得收藏的一份温暖。
每一次盲盒的开启，都是一次对梦想的召唤。在十二星座小招喵的鼓励下，未来或许和这个盲盒一样充满着未知。但我们相信的是，这个盒子里一定有一份坚定的力量，会由十二星座小招喵带给你，和你一起带着温暖奔赴向前。
三、在小招喵studio，继续品牌IP的全新探索
从招商银行34周年白羊座小招喵在《追光》中的亮相，到今天十二星座小招喵以盲盒形式的首次集体亮相，关于小招喵的世界观也渐渐清晰了起来。这些为了实现你心愿而生的守护神，在未来将发生怎样的故事？它们又会有什么惊喜带给大家。
随着我们对这个品牌IP的继续探索，小招喵studio也必定会将更多的故事呈现给大家。最后在这个感恩节，感谢客户的信任与支持，也感谢为了这个项目付出的所有小伙伴。希望我们都能用“魔法”，去实现心中所想。
数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA，创意代理商
【背景与目标】
招商银行作为一个传统的金融品牌，如何实现品牌年轻化，打入更广阔的年轻消费群体，与年轻人产生共鸣成为此次营销活动需要解决的核心问题。
【洞察与策略】
作为一种泛娱乐元素，星座逐渐成为一种和消费者情感沟通的突破口。同时随着打工社畜文化的流行，「暴富」、「招财」等财富相关的关键词成为Z时代们津津乐道的热议话题。
抓取「星座」和 「招财」这两个全民嗨点，我们活用小招喵IP和年轻人能够产生共鸣的元素相结合，用品牌人格化的方式和用户实现情感和价值上的双重沟通，实现银行形象年轻化的全新突破。
【创意阐述】
结合Z世代时下流行的十二星座和盲盒玩法，首次尝试将小招喵打造成十二星座实体化盲盒，将虚拟IP形象真正带入到用户的现实生活中。并在感恩节带着小招喵星座系列原创动画电影全新亮相，打造了小招喵星球创世价值观，进一步完整了小招喵IP元宇宙体系，全面实现金融品牌IP焕新。用这份专属感恩礼物，陪伴和守护用户的财富生活。
【结果与影响】
随着《星愿之盒》的上映，小招喵IP的认知度大幅增加，用户对于小招喵IP的好评如潮，实现了传统金融品牌的全新突破。小招喵十二星座盲盒在上线一个月内首批2万套全部售罄；增加的第二批2万套也在上线即被订购完毕。
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