送礼有招：送礼有招公众号内容&活动运营
项目背景
礼记是一款以O2O精准推荐礼物服务为特色，通过大数据和机器学习算法，为用户提供个性化礼品导购、礼物备忘、提醒等服务的小程序产品。
礼记公众号（送礼有招）作为礼记小程序在微信平台的重要推广窗口，主打群体为北上广深及一二线城市中18-35岁有送礼需求的年轻群体。客户需求是借助公众号进行内容推荐、活动传播，实现用户转化，为礼记小程序注入更多新鲜用户，提升大众对礼记的品牌认知度。
解决方案
礼记公众号主要目的是推广礼记小程序，侧重内容传播与活跃用户。在运营上分为三大板块：
1、内容运营
创意专题策划，创造送礼场景
礼单推荐作为公众号的主要内容，礼记紧跟时下的节日、年轻人爱好等进行专题策划，文章结合当期选品进行定制排版，打造公众号独特视觉风格。
结合热点，挖掘趣味选礼角度
定期结合爆款话题打造趣味礼单，排版上抛开常规的产品列表，融入流行的漫画元素，让内容更具可读性。
产品多样化推广，让广告“猝不及防”
1)走心画风拉近创业团队与读者的距离，让每一篇内容推广深入触达用户内心。
2)深度挖掘新奇、趣味内容，为用户打造生活方式、热点整合类文章，让读者在公众号内看到更独特的世界。
2、用户运营
搭建礼记核心用户群
公众号运营初期选取部分种子用户建立用户群，定期听取用户反馈并调整小程序与公众号运营内容。
定期用户互动送福利
公众号每月策划一次及以上用户互动，选取礼记小程序上的特别礼品作为奖品。增强用户粘性的同时也让礼记的“选礼”形象更专业。
3、活动运营
根据节点借助H5、定制产品、裂变玩法、系列礼单策划对礼记小程序进行引流，快速提升小程序的用户数量。
礼记春节活动
#潮聚中国年#
新年送礼算是年关中的重量级关卡，轻则关系到在七大姑八大姨中的孝子形象，重则关系到长辈在炫礼大战中能否胜出。礼记作为高效解决选礼困难症的AI选礼新工具，在主视觉设计上融合了新年、科技、送礼、国潮等元素，呈现出喜庆的送礼新场景。借力新年送礼潮，推出春节礼单，重点推广选礼神器功能。
联合吓脑湿、Appso、广州本地宝等头部自媒体大号进行内容推广,成功导流新用户100000+，海报投放深圳地铁科苑站、车公庙站。
礼记母亲节活动
#翩翩时光 馨好有你#
父母是孩子前半生唯一的观众，孩子是父母后半生唯一的观众。即使不能时刻陪伴在妈妈身边，我们依旧可以借助别出心裁的礼物。一枚银杏主题胸针，把爱与祝福别在妈妈的心尖，饱含子女时刻给予母亲陪伴与守护的美好愿景。结合母亲节，我们设计制作了一款胸针作为传播物料，在母亲节这一天上线售卖。我们选取了胸针设计师大面的成长故事作为宣传点，配合插画和视频推广，呼吁大家理解与关爱妈妈。
1)发布情况：
全平台累计发帖数（百度360小红书微博知乎豆瓣简书）：52+，全媒体曝光量5W+，共投放8家主流视频平台，涵盖bilibili、腾讯视频、抖音、爱奇艺、微博视频、西瓜视频、56视频、好看视频。
2)发布效果：
总播放量92000+，其中自主上传播放量1074，潮生活CLUB上传播放91000+
礼记父亲节活动
#花式挺华为 献礼中国心#
和母亲节相比，父亲节总是容易让人忽略。爸爸是每个人心目中英雄般的存在，但英雄在孩子面前却从来不会喊累，深沉、隐忍成了大多数中国父亲的代名词。如何为用户“制造”一个理由，在父亲节理所当然地为父亲买礼物？
恰逢全民挺华为的爱国潮，我们顺势为礼记推出以任正非形象为原型的传统中国父亲故事，通过描述平凡父亲的一天，植入华为生态圈特色礼品，让用户在浏览过程中能联想到父亲礼物的使用场景，“名正言顺”地为自己的父亲买礼物。在招行APP广州分行西安分行等首页持续曝光，利用满减策略刺激用户消费。
礼记仲夏礼物季活动
火热的夏天如何送礼物能让人眼前一亮？礼记用“仲夏礼物季”的大主题划分了夏日出行、减压、居家好物3大送礼板块，定制出清爽文艺的活动页面，并引入大暑抽奖等促销活动快速拉新。活动联合招商银行广州分行等20余家分行进行多渠道曝光，成功为招行APP端小程序引流用户30000+。
礼记七夕活动
#都市爱情烦恼图鉴#
七夕是传统意义上的情人节，礼记要在七夕推出一波情人节礼物，在电商竞争激烈的时间点，什么样的页面能让用户有耳目一新的感觉？无论是相处了多久的情侣，在给对方“送礼”这件事情上总是踩了不少的坑。送对礼物不仅能避免摩擦，甚至还能改变双方的结局。
在此基础上，我们脑洞了几部经典爱情电影进行改编，贴合表白、热恋、平淡期的情侣日常，引出适合不同阶段相赠的七夕礼物。特地选取了年轻人喜爱的漫画场景，让七夕页面在招商银行APP一众电商页面中脱颖而出，成功获得大量点击。
内容推广上，打破常规的礼单推荐，选取了年轻男女关注的恋爱问题，呼应活动页面中的电影场景，为角色个性化打造送礼文案，最后无缝引出礼记的选礼功能与活动内容。
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