支付宝乘车码：那些尴尬到想要马上逃离的瞬间
原标题：支付宝——实话戳心？尴尬社死？快来一点召唤乘车码！
越来越多的声音说：支付宝变得越来越复杂了。
这一方面显示了支付宝平台服务越来越丰富，另一方面也显示了用户对于一个更“简单快捷”的支付宝的渴望。伴随着支付宝slogan的更新，WMY接到了这份brief，支付宝客户希望通过首页的乘车码举例，让用户感知到支付宝依然是那个简单好用的。
实际操作之后，我们真切的感受到了支付宝乘车码的产品力：2秒钟说得清楚，2个步骤操作得明白——打开支付宝，一点就是乘车码。
为了能把这条简单的信息说到大家的心理，客户果断决定以“直戳人心的真实洞察”为核心创意，将信息拆解为两步：
第一步：【一点大实话】
“打开支付宝，一点就是乘车码”，我们发现除了乘车出行只需要一点，生活中还有很多很多事也只需要一点就行了。这一点大实话，说不定哪个就是你的内心OS呢
/职场里，一点彩虹屁就飘了
/办公室里，一点八卦就围观
/群聊里，一点红包就兴奋
......
1、当代剁手党大实话
一点满减就得凑，一点也不浪费啊
（我不听我不听）
2、当代健身族大实话
一点训练痕迹也没有，照片一点不少发
（别说了别说了，今晚不拍了）
3、当代恋爱青年大实话
一点恐怖就抱抱，其实一点也不怕
（瞎说什么大实话，害羞）
4、当代旅游青年大实话
一点照骗攻略就上头，其实一点队都没少排
（别骂了...再不想出门了...）
5、当代上班族大实话
一点也不想晚回家，但是再磨蹭一点地铁就不挤啦????
（好了承认了，别说了）
6、当代时髦精大实话
一点喜欢必入手，到手一点不喜欢
（赶紧闭嘴吧你）
我们想用一点大实话戳戳用户的心，同时把【打开支付宝 一点就是乘车码】也深深戳进心里。
第二步：【有一点沙雕的乘车马】
说了这么多大实话，我们再来看看乘车码的故事：
客户随口的一个脑洞提示了我们“乘车码”可以是“乘车马”么？
对啊，为什么不可以是一匹真马呢？以前“乘车码”带你出行，现在让“乘车马”带你马上出逃。
于是，我们把真马拍出来了，“乘车码”变成了“乘车+马”，它总会出现在人类的社死现场，一旦有尴尬的事发生，乘车马就会呼啸而至，带当事人火速逃离社死现场。
结尾有导演倾情奉献的朋克嘶吼，还有小动画点明“乘车马”就是“乘车码”
社死现场一：飞跃会议室
作为一个优秀的打工人，一定经历过在会议室投屏，屏幕上出现一些不能见光的消息，来看看乘车马是怎么解救这位打工人的？
社死现场二：尴尬终点站
坐过公交的人一定知道“不怕人挤人，就怕急刹车”，一个急刹，我倒了、你摔了，尴尬的事情发生了。这次是发生了什么，让这位女生社死当头、召唤了乘车马呢？
社死现场三：看不见的老板
公司电梯里可以说是社死状况的频发地了，女主在背后说老板坏话，哪知老板就站在身后...还好及时召唤出了乘车马。
第三步：让真正的用户真的看见
【一点线下的事】
除了走心的共鸣，沙雕的drama，我们还在用户真正接触到的地方做了一点事儿。我们在公交站地铁站投放了一点线下出行场景海报。用扎心有趣的出行真相，让用户在出行时能想到“打开支付宝，一点就是乘车码”。
/去地铁打瞌睡？
/去网红店打卡？
/去剧本杀当菠萝头？
/去电影院当电灯泡？
......
写在最后：
回顾这次支付宝的【一点就】项目。我们算是玩彻底了，既走了心，扎了心，又让脑洞上了天。但不管是用什么方式，都是想告诉大家，支付宝还是原来那个简单方便快捷的支付宝。做完项目后，同事们纷纷表示【打开支付宝，一点就是乘车码/健康码/付款码】，真香！
真诚感谢克服了重重困难的导演和制作团队，感谢陪伴支持我们的客户，真诚的希望我们之后用更多有意思的脑洞回馈大家的喜欢。
（认真脸）
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