红袖女装推出一卷#焕新启示录#,想和姑娘们聊聊人生

举报 2016-08

“女人的衣柜里永远都缺一件衣服”,每到换季时节,这个体量进入指数增长,各大商家更是摩拳擦掌,线上线下一片上新打折的混战。

红袖(HOPESHOW)作为大众眼中低调的老牌杭派女装,趁着秋冬上新决定首次在线上发声。

我们发现女性受众并不排斥文案,而是讨厌那些“撞衫”的硬广。因此,在创意方式上我们选择以同龄人的身份与目标受众坦诚对话,让品牌在消费者心目中的形象从“高冷”变成“想接近”,甚至“聊得来”。



海报:#红袖焕新启示录#

为了和姑娘们聊聊人生,我们避开了上新、材质、打折之类的烦人字眼,让红袖以同龄人的口吻进行表达。因此,在平面传播上我们推出了一卷“焕新启示录”,告诉她们,即使有很多烦恼比如“爱吃怕胖”、“易受委屈”、“公主病”、“嘴硬心软”等等,但是,没有什么烦恼是一件新衣服解决不了的。

他宠溺犯错的你,因为你用新衣服宠自己

 他宠溺犯错的你,因为你用新衣服宠自己


能用新衣服治愈的委屈,都不叫真委屈

能用新衣服治愈的委屈,都不叫真委屈


出不出门,取决于衣柜里有没有一件新衣服

出不出门,取决于衣柜里有没有一件新衣服


管不住自己的嘴,就用漂亮衣服堵住别人的嘴

 管不住自己的嘴,就用漂亮衣服堵住别人的嘴


买漂亮衣服不一定月光,一定会让人发光

 买漂亮衣服不一定月光,一定会让人发光


最厉害的狠话,是拒绝一件喜欢的衣服

最厉害的狠话,是拒绝一件喜欢的衣服


H5:测试“衣Q”

围绕换季和上新主题,我们在线上为菇凉们打造了一所能够测“衣Q”的“美丽研究院”,把新品展示、换季支招、“潮”有趣纳入其中,为那些在换季中烦恼的菇凉们指点迷津。

扫描二维码,立即体验
(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)

扫描二维码,立即体验!
1474255330453838.png

最后结合“衣Q”测试的数据和前期UGC产出内容进行汇总分析,创作出“美丽研究院”的漫画版研究报告——《中国年轻人衣品偏好研究报告:季节影响情绪,也影响审美》,这也为 “衣Q”测试传播做了一个阶段性收尾。


视频:Hopeshow 洱海大片

在创意出产内容组合上,为了增加丰富性,也加入了一则讲述少女旅行故事的视频。

项目信息
品牌/广告主
HOPESHOW 红袖
HOPESHOW 红袖

营销机构

Creative Agency 创意代理商
有氧 YOYA
有氧 YOYA
Digital Agency 数字代理商
有氧 YOYA
有氧 YOYA

参与者

销售
 

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

暂无评论哦,快来评论一下吧!

全部评论(0条)