红袖女装推出一卷#焕新启示录#,想和姑娘们聊聊人生
“女人的衣柜里永远都缺一件衣服”,每到换季时节,这个体量进入指数增长,各大商家更是摩拳擦掌,线上线下一片上新打折的混战。
红袖(HOPESHOW)作为大众眼中低调的老牌杭派女装,趁着秋冬上新决定首次在线上发声。
我们发现女性受众并不排斥文案,而是讨厌那些“撞衫”的硬广。因此,在创意方式上我们选择以同龄人的身份与目标受众坦诚对话,让品牌在消费者心目中的形象从“高冷”变成“想接近”,甚至“聊得来”。
海报:#红袖焕新启示录#
为了和姑娘们聊聊人生,我们避开了上新、材质、打折之类的烦人字眼,让红袖以同龄人的口吻进行表达。因此,在平面传播上我们推出了一卷“焕新启示录”,告诉她们,即使有很多烦恼比如“爱吃怕胖”、“易受委屈”、“公主病”、“嘴硬心软”等等,但是,没有什么烦恼是一件新衣服解决不了的。
他宠溺犯错的你,因为你用新衣服宠自己
能用新衣服治愈的委屈,都不叫真委屈
出不出门,取决于衣柜里有没有一件新衣服
管不住自己的嘴,就用漂亮衣服堵住别人的嘴
买漂亮衣服不一定月光,一定会让人发光
最厉害的狠话,是拒绝一件喜欢的衣服
H5:测试“衣Q”
围绕换季和上新主题,我们在线上为菇凉们打造了一所能够测“衣Q”的“美丽研究院”,把新品展示、换季支招、“潮”有趣纳入其中,为那些在换季中烦恼的菇凉们指点迷津。
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最后结合“衣Q”测试的数据和前期UGC产出内容进行汇总分析,创作出“美丽研究院”的漫画版研究报告——《中国年轻人衣品偏好研究报告:季节影响情绪,也影响审美》,这也为 “衣Q”测试传播做了一个阶段性收尾。
视频:Hopeshow 洱海大片
在创意出产内容组合上,为了增加丰富性,也加入了一则讲述少女旅行故事的视频。
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