冬天就适合和小猫咪暖暖地窝在一起！
近日，麦当劳麦乐送×饿了么限时推出【汉堡猫窝】，其灵感来源于麦当劳经典汉堡盒，共推出巨无霸、麦香鱼、吉士汉堡三款，限量100000份。从12月7日10:30起至12月21日，在麦当劳APP/微信小程序/饿了么APP使用麦乐送点购指定汉堡猫窝套餐，即可随机获得限定汉堡猫窝一份（现已陆续告罄）。
除此之外，麦当劳还推出一则萌萌哒的动画视频，用猫和主人互动的小故事告诉大家“麦乐送出猫窝了”——不想出门的日子里，和猫咪窝在一起过冬天。这个冬天，不仅你要吃饱饱，猫猫也要睡“堡堡”！
小猫咪从灯上跳下来，快接住！
咦，居然绕过主人跑到猫窝里去了。
和小猫咪窝在一起温暖又幸福。
最后猫跑到主人床上去了，和主人一起睡才暖和！
海报
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意总监：佟金宇Martin
文案：汪晓敏Elsa
美术：关梦汀Guan、钱冰洁Momo
Account：杨焱森Yansen、高蓓蓓Anna、耿亦聪Daisy、王美龄Royce
数英奖参赛项目说明 - QM谦玛 上海，创意代理商
【背景与目标】
一直以来，麦乐送都希望把快乐送给更多的消费者，在外送行业竞争激烈的当下，麦乐送如何借助自己的服务脱颖而出？麦乐送本次选择服务宠物人群，与其他竞品形成竞争区隔，寻找新的市场增量点，增强自身的品牌力，拉近与消费者的距离。
【洞察与策略】
宠物经济时代，萌宠早已成为家人，主人们都在家享受着有毛孩子陪伴的时光，麦乐送希望在这美好的时光里为你及毛孩子送上更多的乐趣。
结合麦当劳的经典汉堡包装元素与猫咪习性，设计三款汉堡盒猫窝，并通过麦乐送的服务送达消费者的家中。让消费者们在不想出门的日子里，可以和毛孩子们窝在一起快乐过冬天。
【创意阐述】
我们放大麦当劳品牌势能，将经典汉堡包装元素与猫咪习性结合，设计三款汉堡盒猫窝，并通过麦乐送的服务送达消费者的家中。让消费者们在不想出门的日子里，可以和毛孩子们窝在一起快乐过冬天。
并拍摄一支猫窝给主人和猫咪带来趣味生活片段，以毛毡作为材质的定格动画，更具治愈感。从魔性到逗趣，从温暖到无厘头，细心捕捉了人与宠物之间微妙且珍贵的情感流动瞬间，也更好诠释了麦乐送“快乐到家”的品牌理念。
以小红书、微博、微信为主阵地，打透传播场景，提前路透为正式发售蓄水预热，传播效果出众，还没发售就已经出现“一窝难求”的盛景。
【结果与影响】
“汉堡”猫窝开售10分钟内售罄，在此期间麦乐送销售同比增长33.5%，拉动品牌新用户增长17%，#麦当劳猫窝#话题曝光度3亿+
12.7日#麦乐送猫窝#自然上榜微博热搜第4，抖音热搜第1
12.7日百度搜索热度68861
小红书自然笔记数高达1.1万+篇，单篇笔记最高点赞1.3万+，素人晒单产生大量爆文。
微信公众号相关文章数200篇+，单篇阅读量最高2万+，除萌宠圈层外，也获得大量财经、咨询、美食、营销类KOL自发报道
B站消费者晒单、手工、二创视频达400条+
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
全场大奖决选
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通过小小的猫窝在快餐品牌和爱宠人群之间建立亲密链接，精准触达目标受众。传播面广，知名度高，并且给客户带来生意增长，当之无愧年度大奖。 -
近几年少见的成功的整合营销，在这个花大钱拍一支视频就算市场营销的时代。真正研究品牌需求，基于真实的用户洞察，提出整体的营销解决办法的案例越来越少。这次是广告真正的样子，从需求出发找到洞察研究策略提出创意，然后各种形式的内容一起为这个创意服务，从而影响目标消费群体，帮客户解决具体的营销问题。这个项目做到了，至少在我的时间线里，看到了目标群体为之疯狂。 -
相比人性，这是一个很有“猫性”的作品。
创意单元-平面组-印刷类
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有创意，真的有洞察和能引起消费者收集的欲望。好创意能带来转化而不是自说自话！ -
算是2021年底很出圈的一个项目了～并没有单纯的广告植入，而是直接放大了产品的外观元素，让人有不得不抢的冲动。此次出圈引发了2022年一大波品牌做宠物屋的营销行为（不过在这里都没有这个汉堡屋来的巧妙），小动物住在汉堡盒子里，是小朋友的梦想也是大朋友的梦想。任何能触发人们对于生活中美好事物向往的设计都是好设计～ -
洞察点新奇精准，创意十足，小成本撬动了大流量，抓住了用户痛点切入，用汉堡猫窝精准对铲屎官进行营销，巧妙的将产品植入，不失违和感之余又带有萌感。
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