汰渍签了小鲜肉张艺兴,新广告画风变得好清奇……
一张古画隐双重迷局,探宝搭档身怀双重绝技。神秘古画遭遇各方势力的抢夺,张艺兴面对重重迷局,将如何冲破迷雾,揭示真相?
一向走亲民路线的汰渍最近签了小绵羊张艺兴做代言人,然后汰渍整个画风都变得清奇起来。首先在微博上扔了几张宣传海报,说有大片要上——
9月12日大片公映,张艺兴变身的古董店传人。在遇到追踪藏宝图的黑帮人士后,正巧让他破解了师傅生前曾留下的古画之谜。
《双重迷局》正片
正片里汰渍的产品露出并不多,并且最后留下了悬念。于是番外篇上线——
番外篇
怎么样,看完广告片年轻人是否对汰渍另眼相看呢?
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没眼泪不要紧,后期加特技
拍了这条到那里领盒饭
全部评论(19条)
不知道创意用这个词是不是一语双关,京东开了小卖部+有福利,反正怎么理解都可以
我们看广告最常见的形式,经常是讲5个故事有1个是凑数的,往往是最后一个。呐,这支视频呢给人感受是第一个挺有意思,第二个也还可以,后面跟前面都有点不成体系了......好像把精力都用在了前面2个故事上,后面的情节就变的很normal啦。其实故事都没什么特别的,主要是叙述方式上,有些头重脚轻惹。不知道是不是我个人主观感觉?除此之外,形式和文案我都觉得挺有意思的,和产品结合得挺巧妙的。
尤其是在推学生专属这个benefit的时候,海报比视频的idea更突出。视频更重在执行形式上,但是海报里能get到idea「想回到大学」,其实这在日常生活中也是个小小的痛点呢~确实经常会有这种想法哈哈哈,算是引起了作为毕业狗的我的共鸣吧!
如何切入学生群体,是很多营销人头疼的事情?很多年前大家都靠歌手大赛赞助进校园,后来有了更强势的品牌以后,大家都靠social事件或营销活动来引发共鸣,激起大众的共情。
这个创意的切入点还可以。通过紧张感的旁白叙述一些学生校园的痛点,最终引发到产品卖点,结合开学季送一波福利。
视频创意上这种纪实风格和校园的场景,很容易让人想到李蔚然拍的那套耐克广告,后者显然更妙一点。蚊子那个创意印象深刻,可圈可点。
在学生共情的创意点寻找上,视频创意不够抢眼,简单地使用夸张化的表现手法,反而海报的创意核心有点意思,用其他人想回大学的点,体现校园的珍贵时光,这个点如果能放大就会是个更棒的创意。
创意本身就是打破常规脚本,如果谁做的突出,谁就会被记得很牢固。反之亦然。
总体来讲,还不错吧。