平安人寿：健康圈IP设计
项目背景：
平安人寿金管家健康论坛内健康圈论坛，以分享健康饮食，健康的生活方式为主。需要一个IP形象来代表健康圈的形象，让用户了解健康圈，传递品牌理念。我们为平安人寿健康圈论坛设计了用于传播的品牌IP马康康，以及后期延展的一系列宣传物料，帮助健康圈IP快速进入用户心智，更好的传递品牌理念。
设计目的：
l 品牌形象
将IP与健康的品牌理念融合
l 品牌曝光
扩大IP范围，提高IP影响力
l 品牌粘性
丰富多彩的IP形象，让IP深入用户心理
设计要求：
创意关键字提取：亲和，专业，健康
设计思路：
1. 动物形象最适合代表品牌亲和力，拉近用户距离，既可爱无害，又具有人类特征，值得信赖。
2. 马的形象一贯是俊美而优雅，加上自信与稳健的精神象征，骏马的灵性十足，有优雅、热烈，沉稳、智慧、尊贵等含义。结合平安健康圈的理念，马的形象气质非常吻合，体现出了以客户为导向全能型服务，不断追求健康的生活方式，追求美好生活的理念。同时也彰显了运动，健康，忠诚，智慧的品牌精神。
IP设计原则
1. 采用卡通动漫风格，整体形象拟人化，不脱离小马属性特征，加以线条修饰，作为吉祥物青春，活力的属性必不可少。
2. 较大的头身比例来凸显可爱感，线条圆润流畅，更容易获取用户信赖， 整体造型简单清晰容易识别。塑造出一个阳光，帅气，干练，专业为一身的运动健康形象。
色彩搭配及细节处理：
1. 色彩搭配采用平安橙及白色通体，平安logo的发带更加凸显出热血，运动，健康活力，是一种青春而快乐的颜色，适合搭配各类服饰。
2. 额头的一小撮刘海加以点缀，使形象更加灵活，耳朵与小眼睛的设计，使形象更加Q萌。
IP介绍：
平安人寿健康圈IP
名称：马康康
英文名：Mark
IP简介：圈内称小马哥，阳光帅气，热爱生活，乐观积极向上，自信勇敢，热衷运动，向往一种快乐又有追求的生活，喜欢与人分享健康的饮食和生活方式，非常有亲和力。
名字解析：
马康康，“马”代表属性；“康”是健康圈的缩写，也是健康的缩写；而所谓好事成双，叠音字的精巧设计，表达了双重祝福，也增强了我们对语言的感受，表现了更加亲切，可爱的形象。
Mark，有记录的含义，也表示关注的意思，表达了对健康生活的记录，也是呼吁大家收藏关注更多健康知识，延展：mark一下~
物料设计：
项目信息
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