农业银行信用卡：生活，有我陪你！
缘起：一份有温度的Brief！
“至诚相伴”是中国农业银行信用卡的主旨，该信用卡主打的消费人群及产品使用场景。如何和用户进行一次“有温度”的情感沟通，给品牌铺出基调，在持卡人和潜在消费者心目中树立起创新进取、安全可靠、平易有亲和力、真诚有责任感的品牌形象，成为我们的挑战。
在和客户进行的第一轮的沟通会议中：“陪伴”、“烟火气”，这几个关键词被我们重点记录，我们感受到这是一份有温度的Brief，这也是我们这次破题的关键。
一个真真确确来自生活的答案
中国农业银行信用卡是发卡量超过1亿张的大行信用卡，团队中就有几位深度用户。在调研和创意过程中，其中一位小伙伴说：“我们家的房子就是用它装修的！”该小伙伴声情并茂地讲述了和老婆如何买房，然后在农行信用卡的帮助下把家装修成“爱你的形状”的过程。这其实就是生活中最真实的投影（这也成了我们下面短片中第一个故事的原型）。这与客户想表达的：“农行信用卡一直陪伴在持卡人身边，同欢享、共成长，见证持卡人每一个成就”的诉求一脉相承。它就像你生活中的一个老友，默不作声地陪在你左右，在你需要的时候挺你。这进一步让我们确定了走在正确的路上。
经过几轮碰撞和优化，传播的主题顺势而现：生活，有我陪你。
社交短片：凝聚生活的温度，让陪伴呈现于每个高清像素
基于主题，我们确立了“寻找共情需求，通过细分生活场景切入”的创意基调。短片的第一个故事就地取材，很快得到完善。除了“房屋装修”的刚需之外，农业银行信用卡的其他几大热门业务：“吃喝消费”、“宠物关爱”、“聚合收款”、“购车贷款”，也一一讲述了关于“陪伴”的故事。传递信任、支持的品牌价值主张，赋予情感获取用户的价值认同，从而让用户对农行信用卡产生好感。
终于扎根了，把新家装修成她梦想的样子；
和闺蜜大吃一顿火锅，让友情升温；
创业路上，每一笔账都帮你打理的妥妥的；
TVC一经农业银行信用卡中心官微发布，随即引来粉丝大量转发热评，达到曝光1252万，超出预期曝光50.24%，实际互动数90.08万，各项数据远超预期！
主视觉海报
相关系列海报
发起社交媒体话题：讨论身边的陪伴，让情感的温度更成为话题热度
借助短片的影响力，我们在微博平台发起#生活，有我陪你#热门话题，通过KOL矩阵的助推，实现互动超过预估3-15倍，投放效果显著！实现曝光： 605.3w、总互动：46336、总点赞量：33642、总转发量：631、总评论数：6379。
同时在抖音短视频平台，实际曝光701万，超出预期曝光量12.16%；实际点击数77295，平均点击率1.11%，超出预估近10倍的好成绩！
热点事件：来点音乐，让传播节奏嗨起来
此外，中国农业银行信用卡还携手网易云音乐跨界创作歌曲，于10月15日发布新歌《生活，有我陪你》，覆盖多圈层人群，把陪伴唱给你听，引起网友热烈转发，广泛讨论！
歌词
最后，感谢在整个活动过程中给予我们最大信任的客户，以及在每一个岗位都认真坚持自己的专业和执着的工作人员。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（21条）