京东超市美酒节：万千心意酒有礼
京东超市美酒节，万千心意，都在“酒”礼。
不同的酒，传递不同的情谊，每一口，都是一副画卷。
1、美酒时代 习酒
2、美酒风尚 百利
3、美酒年华 茅台
4、美酒文化 郎酒
5、美酒玩家 嘉士伯
6、美酒殿堂 人头马
7、美酒之旅 酒鬼酒
8、美酒格调 夏桐
9、美酒之境 尊尼获加
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【背景与目标】
背景：每年9月临近中秋都是酒水市场固定销售旺季，消费者有大量送礼及自用需求。基于此，京东酒部在2020年将9月中秋升级为【美酒月】，作为酒水全品类全年最重要的S级项目。今年计划将美酒月更名为“美酒节”。
目标：京东酒部联合四大酒水品类（白酒、啤酒、红酒、洋酒）核心商家依据不同主题，推出独家定制款礼盒，并通过不同主题、款式的礼盒，实现从“美酒”转变为“好礼”的酒类产品定位。
【洞察与策略】
美酒节首度开展，需打出IP认知度并传播「美酒表达心意和感情」的心智，美酒是生活仪式感的标签，也象征着人际感情里的醇厚沉淀。以美酒为礼物，配合创意物料，达成对美酒节的认知，万千心意都在“酒”礼，不同的酒送给不同的人可以表达传递不同的情谊。
【创意阐述】
基于美酒品类&礼盒精致奢华有内涵的特性，以杂志封面的视觉进行包装，画面凸显礼盒的「立体质感」并使用礼赠元素衬托礼盒，最终大牌美酒礼盒系列杂志华丽出刊，整套奢华礼盒海报以酒礼盒同风格的画面沟通了礼赠心智，在保证核心视觉效果之下，将大促利益点自然结合，保证目标受众阅读兴趣，并以二维码导流会场，实现消费转化。
【结果与影响】
海报将每个品牌的酒的特色和精致礼盒感完美展现，海报的创意及精美度获得客户内部、KA联名品牌商、用户的喜爱和高度好评，也为本年度美酒节的带来一定的用户印象。
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