OPPO×《英雄联盟手游》新品发布：规则，就是用来打破的
OPPO 会议室里，正进行着第五次联名产品策划会。
UZI：“这次定制机的发布，最好以一个英雄作为灵感。”
“她有一把大武器，一把小武器，就是那种biubiubiu的感觉。”
产品经理眼前一亮：“难道是……？”
“对对，就是……” UZI 的声音消失，似乎不是产品经理想要的回答。
会议结束，产品经理思考片刻，摸了摸自己的子弹项链，似乎对发布有了奇怪的想法。
发布会，会如 UZI 所愿吗？
答案就在 ——OPPO 《恶作剧之夜新品发布会》:
【发布会视频回放】
一个出人意料的“舞台”，一个喜欢“恶作剧”的发布者，一场欢乐的手游表演赛，统统集结在这个夜晚。
全因今年 9月， OPPO 再度邀请我们，筹备一场新的联名产品发布会。
听见联名的 IP——《英雄联盟手游》和产品的灵感来源 - 金克丝，团队“不听话”的神经也开始蠢蠢欲动。从不满足于做常规发布会的我们，与“讨厌规则”的金克丝，会擦出怎样的火花，打破发布会哪些固有规则呢？
打破规则一
发布会就要在台上？
那就在站台上！
对发布舞台，我们其实一直都在“打破规则”。
《夏日晴海》的海边派对，《红色羁绊》的春笋剧场，《致发光的你》的星雨天台。
因为在我们的标准里，一个令人惊喜的发布舞台，不仅要完成本质的发布工作，最好还是一个全新的、有记忆点，能让观众惊喜的载体。
做过那么多发布会，到底还能有什么新的形式，能让“站在台上”这件事出人意料，又与“金克丝”结合得无比合理呢？
实在让我们苦思冥想，甚至上下班坐地铁都在想着。
嗯？地铁？嗯！地铁！
由金克丝底城背景出发，我们将发布舞台设在了现实中的底城——地铁站台。
这里有着完美契合发布会的空间感与纵深感，舷窗与广告牌随时都能化身屏幕。
看似一个空间，实则两个空间。站台是主舞台，车厢又是新的舞台，发布更加灵活。
没有自然光限制，用灯光就能戏剧性转场。存在更多超现实的视觉效果可能。
当舞台在我们的脑海中成形，我们也终于可以“热身完毕，出击”！
打破规则二
发布者与嘉宾只能站桩输出？
那就让他们过过戏瘾！
出人意料的台子搭好了，上场的人还能只是站着发表演讲吗？
纯演讲式发布，其实远远不及生动的演绎有力。
无剧情不硬糖！我们决定让产品经理和嘉宾都演起来！
“我们邀请了 UZI 参与了产品策划和发布。”
“WOW！但 UZI 策划出了产品，金克丝肯乖乖接受吗？”
“当然不会。”
“同时主角金克丝，不能出现在舞台，不能cos，还有改造手机的 TVC，怎么办？”
“那就——让产品经理代劳！一个金克丝的疯狂粉丝！”
“她们联手对 UZI 来了一场恶作剧！”
从金克丝性格出发，一个产品经理与金克丝联手对策划 UZI “恶作剧”故事诞生了。
UZI 受邀参与 OPPO 定制机的策划，并指定了其他的英雄作为灵感。
作为狂热粉丝的产品经理把消息告诉金克丝后，她们便开始策划起这场“恶作剧”，将定制机和发布会统统改头换面！
TVC 里金克丝负责暗中改造手机；
产品经理则负责将发布会翻天地覆。
UZI 观看发布会才意识到不对；
此时金克丝把手机传送到他的身边，让他收到了微笑的邀约短信。
「UZI 首次见到定制机，都是真实反应喔」
UZI 应约到达站台，广播里管泽元声音响起，表演赛正式开始。
嘉宾从常规背书到成为发布剧情中的重要角色，也令发布剧情的发展动向大大提升了观众的期待值与观看欲。
打破规则三
产品离不开大屏幕？
那就让它飞出来！
产品发布会，重中之重当然是产品的发布。第一次亮相，尤其重要。
此次 OPPO 定制机的包装，一比一还原了金克丝的超究极死神飞弹。
这么酷炫的设计，难道只能出现在现场大屏？
既然是飞弹，那就让它飞出来！
还有多个酷炫的转场，时刻提醒你，这可是金克丝一夜“涂成”的“舞台”，没那么简单！
为了兼合发布会的现实感与虚幻感，硬糖还在发布环节首次采用全绿幕的拍摄手段。
这就意味着站台的美术设定，人物与背景的关系，转场时的动作姿态，每段台词配合的画面……在开拍之前就要布局完成。并且后期还有大量的合成工作等着我们执行。
虽然日夜兼程的工作让大家都身心俱疲，但最终效果和积累的丰富经验，也让大家感觉下一次创造出来的影片，说不定连我们自己都会出乎意料！
感谢愿意一直“打破规则”的 OPPO，感谢录制十几个小时仍保持金克丝般活力满满的产品经理小橙，感谢细心且耐心打磨效果的拍摄和后期团队。
我们都有“最美好的初衷”，所以也一直创造着最美好的结果。
老传统，最后大家再来看看大卖的 OPPO X 《英雄联盟手游》定制限量大玩具吧！
创作人员名单
Creative Idea：ChrisWang、AitonYu
ART & COPY Execution: RayWu、 AirplanXie、 JianHu、、Ali、Zhuang
Account Execution: TorddyShi、HarryLi
数英奖参赛项目说明 - HardCandy 硬糖 上海，创意代理商
【背景与目标】
在《英雄联盟手游》上线后，面向英雄联盟广大粉丝，发布【Reno7 英雄联盟手游限定版】产品，打造历代最时尚、最强互动、最多彩蛋的定制机。
借用定制机主推 IP 金克丝以及英雄联盟传奇选手 UZI，将英雄联盟手游定制机的核心产品信息传达给英雄联盟粉丝、手游用户和 Reno 用户。
【洞察与策略】
考虑此次新品发布会有广大英雄联盟粉丝关注，因此将发布会的主舞台选择在打手游的高频场景-地铁，同时契合金克斯“地下”的角色背景。并邀请英雄联盟选手到发布会现场进行1V1的手游表演赛，丰富发布会内容，通过实操更全方位的体现产品性能，也吸引更多用户关注。
【创意阐述】
创意内容：英雄联盟选手 UZI 受邀来到OPPO 参与策划英雄联盟手游定制机，产品经理作为金克丝的死忠粉，决定将定制机重新打造为金克丝专属款。在定制机发布会上，产品经理进行了金克丝风格的产品介绍。
发布舞台：选用打游戏的高频炫酷场景-“地铁”做为此次发布会的主舞台，不仅能够满足发布会的空间感及纵深感，还有足够的屏幕来承载 keynote 的播放。全合成舞台为创意表达提供更多展示空间，充斥角色元素，串讲人变装，产品酷炫亮相，抓住广大粉丝的关注，贴合受众的竞技情怀。
【结果与影响】
作为英雄联盟手游IP的定制机，成为OPPO玩具厂又一代表作品。发布会当日三个话题词，“自来水”冲上微博热搜。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-事件营销类
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让国内发布会看见新的可能性。 -
因为不是游戏玩家，一开始差点看不下去，结果却发现这是一个超级发布会。产品打磨考虑到极致，发布会的形式仔细看会发现非常“未来向”，可能会开创一种新的形式。我的建议是应该把发布会做一些短的集锦，这样可以不至于让我这样的非玩家因为没有在第一时间看到爆点而流失掉。给执行团队点赞。 -
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