一场「开在宇宙的发布会」突破母婴营销桎梏，开创航天借势新赛道
中国航天这些年取得的诸多重大成就让世界瞩目，在全国掀起了一波又一波的“航天热”，所以航天营销应运而生，各品牌的借势如雨后春笋般层出不穷。而面对这样的现象级热点，母婴行业该如何进行借势营销，高位出击？
在今年的520母乳喂养日，一场开在宇宙的发布会成功引爆热搜。伊利金领冠另辟蹊径，选择了前无仅有的航天营销赛道，将母乳科研与航天科研链接，为消费者展现了一场“母乳宇宙”之中的沉浸互动，在行业内及社交平台刷爆存在感。
全网轰动的母乳宇宙大猜想
撬动金领冠520强势出圈
首先，“母乳宇宙”并不是一种传播噱头的营造，而是源于一个科学猜想。
在项目最初，如何将“奶粉”与“航天”巧妙结合，是我们遇到最大的问题。并且随着众多品牌对于航天势能的逐步瓜分，我们的突破点又在哪里？在无数次发出疑问的时候，一个猜想映入我们眼帘：一颗原子，也是一个宇宙。而这，也正是我们母乳宇宙猜想提出的最初灵感。
在生命层面，母乳给予的生命起源，才真正不亚于宇宙的起源，一滴母乳，其实也是一个宇宙。
母乳科研&航天科研强关联
金领冠科技潮强势搭载航天热
母乳中含有婴儿早期成长所需的营养物质和抗体，但迄今为止，母乳对于人类而言仍然如宇宙般充满了未知。丰富的营养物质就像是宇宙里的漫天星辰，组成了浩瀚的营养星河。在这个母乳宇宙里，每一个成分如同每一颗星球，都有着各自独特的使命，以及运行规律。
可以说，伊利金领冠的母乳科研，几乎等同于中国航天的科研，两者的科研目标、成果以及愿景都高度一致，都在不断地深入探索、不断地成为标杆，不断地守护生命、发现更多可能。总的来说，其实就像中国航天的宇宙征程，伊利金领冠的母乳研究，就是向母乳宇宙发起的探索。
而这次的营销切入点，就是借势中国航天的科研，实现伊利金领冠母乳科研“专利科技”的行业深度占位。
创新性AR打造沉浸式母乳宇宙
品牌科研形象强塑造
那么，如何与母乳宇宙链接，直观展现伊利金领冠母乳科研成果？
我们举办了一场史无前例的“开在宇宙的发布会”，搭建了AR沉浸式、未来感的母乳宇宙现场，将伊利金领冠在吸收力、自护力、认知力等三个维度上取得的母乳研究六大成果可视化，打造属于伊利金领冠的母乳宇宙三大星系、六大星球，形成了强有力的品牌记忆符号。
除了行业权威人士的参与之外，明星奶爸李光洁以“金领冠品质领航员”的身份重磅加持，穿梭星云，一同揭开由现实与科幻共同交织的“母乳宇宙”。
关于李光洁的选择，除了他是一位明星奶爸之外，更是因为他参演的国民级科幻大片《流浪地球》的背景形象，对于消费者来说有更大的号召力与说服力，能够撬动母婴、航天、科幻等多重人群的高光关注。
借势顶级IP《三体》与《科幻世界》
实现破次元碰撞交流
如果说李光洁的加入是为了赋予这场发布会更强的流量与科幻明星效应，那么伊利金领冠开在宇宙的发布会与《三体》的借势及《科幻世界》的隔空联动，更是神来之笔。
5月14日，一支名为《母乳宇宙》的创意视频在伊利金领冠官方各大平台出街，揭开了发布会的帷幕。全世界发行量最大的杂志《科幻世界》官博迅速响应，隔空对话，将全网悬念拉到最高值。而视频中，与科幻巨著《三体》中的三句文案的结合更是实现了破次元碰撞交流，为发布会加上了浓墨重彩的科幻份量。
5月20日，这场“开在宇宙的发布会”全网16大平台直播，一场宇宙之中的对话全面引爆社交场，全网直播观看人数高达1687万，充分赢得正面口碑，成就品牌声量峰值！
多维度、多平台开启传播组合拳
广度与精度并举 聚合社交之力轮番霸屏
越是一场好的营销，越不能曲高和寡的自说自话，更不能与消费者形成壁垒，产生认知藩篱，而是要在营销中建立品牌与受众交流互动的狂欢池。
为此，在这场发布会前中后期，都充分地进行了社会化的互动传播，除了《科幻世界》、明星奶爸李光洁的双强传播，更有《三联周刊》乃至官方媒体中国航天、军工等权威矩阵的背书与赞扬，纷纷联动打call，夯实金领冠专利口碑，一举让伊利金领冠“开在宇宙的发布会”成功出圈，引发规模效应。发布仅一周的时间，便在热搜话题中创造了高达3亿+的阅读量，刷新短期爆发型Campaign单话题最高纪录。
不仅如此，这场营销配合小红书、抖音、微信等多平台多维度大V带话题玩梗，全面发起种草与互动，话题热度强势出击占据社交高位，轮番霸屏，破圈引领粉丝热议。
这一场“开在宇宙的发布会”，不仅展现了金领冠科研成果，更是树立了整个行业内母乳科研的标杆形象。而在营销层面，不仅做到了借势航天热潮的高位出击，又在诸多航天营销中另辟蹊径，刷爆存在感，强化了消费者对于伊利金领冠母乳科研的具象认知，成功将中国专利配方深植人心！
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