美可卓Maxigenes，长期占据中国电商平台成人奶粉品类第一，又被消费者亲切称为“蓝胖子”奶粉。当一款产品成为爆品，模仿者就会闻声而来。
当人人都说自己是“蓝胖子“的时候，美可卓反其道而行，在全国各地电梯框架喊话官宣：
全国电梯喊话：宝～没有小蛮腰 也别叫我胖子 叫我美可卓
一张纯文字海报，没有产品，没有搜索框，甚至没有品牌logo，在一众叫卖式电梯广告中显得与众不同。
了解「美可卓」的人，会想到：“这是我喝的那个美可卓吗？”
不了解「美可卓」的人，纯文字海报，会激发他们好奇地掏出手机搜索、讨论。
小蛮腰调皮回应：好的～美可卓...
12月6日晚，广州著名地标“小蛮腰”调皮回复：“好的～美可卓，我有小蛮腰，也不会叫你胖子。”两大户外媒体隔空互动，进一步加强了消费者的好奇心。部分网友表示，即使知道这是个广告仍忍不住搜索「美可卓」。
网友模仿，#叫我美可卓#刷屏
12月7日，@死胖子王建国、@微博搞笑排行榜、@追风少年刘全有等微博大V陆续以“宝～没有____，也别叫我____，叫我____。”句式发文，网友脑洞大开加入创作，掀起了一阵#叫我美可卓#模仿热潮。
搜索流量承接，形成完整闭环
充分调动消费者好奇心的同时，美可卓在百度、微博等平台做好了流量承接。当消费者在各个平台搜索「美可卓」、「蓝胖子」、「叫我美可卓」等关键词时，均会出现品牌相关的信息。
截至目前，微博话题#叫我美可卓#，总阅读量4.4亿，讨论12.4万。
微信指数，整体指数值日环比增长882.31%。
百度搜索指数，最高单日指数，远高于其他品牌，对比历史平均值（2012.08.13-2021.12.03），增长11425%。美可卓品牌知名度，大幅提升。
买蓝胖子奶粉，认准美可卓。
叫我美可卓——之外创意的又一次冲击波营销。
PS：我胖吗？
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【背景与目标】
美可卓Maxigenes，长期占据中国电商平台成人奶粉品类第一，旗下的全脂成人奶粉，因其胖胖的蓝色罐体形状，被称为“蓝胖子”。但消费者只知“蓝胖子”，不知“蓝胖子”叫美可卓，给仿品可趁之机。如何在消费者心智中建立起“买蓝胖子奶粉，认准美可卓”的认知？
【洞察与策略】
目标受众有两类，一类是只知“蓝胖子”，不知“蓝胖子”叫“美可卓”的人；一类是既不知“蓝胖子”，也不知“美可卓”的人。无论哪类人，“身材”问题都与他们相关。由此，基于“胖子不喜欢被人叫胖子”的社会群体洞察，通过#叫我美可卓#的喊话，引发大家对“美可卓”本身的关注和讨论。
【创意阐述】
美可卓以一张无产品、无logo、无搜索框的纯文字海报，在全国各地电梯框架喊话官宣：“宝～没有小蛮腰，也别叫我胖子，叫我美可卓”；同时，广州地标“小蛮腰”回应美可卓的喊话，与“蓝胖子”组成梦幻CP，两大户外媒体隔空互动，进一步引发对 “美可卓”的关注。
线上，“宝～没有______，也别叫我______，叫我______”的美可卓体，引发网友模仿，产出大量有趣UGC。
百度、微博平台同步进行关键词优化，承接各平台的搜索流量，引流购买。
多媒体交叉共振，最大化激发自传播，引爆“美可卓”知名度。
【结果与影响】
微博话题阅读量4.5亿，讨论量13.5万；
微信指数创新高，环比增长882.31%；
百度指数增长11425%，远超历史峰值和竞品；
美可卓蓝胖子全脂奶粉占据天猫进口成人奶粉热销榜单前三名、天猫进口成人奶粉加购榜第一名；
更多消费者认识到，“蓝胖子”就是“美可卓”，美可卓品牌知名度大幅提升。
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