跨界联名没完没了，但你已经厌了？
世上没有无中生有的创意，全是联想与组合。这你知道的吧？
联名是品牌与品牌的有缘连线、产出创新的联想组合实验。
世上本无墨色的鸡尾酒，直到RIO与英雄联手；
世上本无安全用电的张同学，直到消防局找上门；
感谢联名，消费者生活中更多有意思、甚至有意义的改变了。
品牌的形态相差越远，组合创意则越跳跃，对固化观念引发的震荡就越大，品牌记忆越深刻。
创新的引子
一个品牌的联想和形象，本是在一个方向上无限延伸的，但只有一个关键条件的数学题，答案无穷却也了无生机，
而另一个品牌的加入则是抛出一个崭新的关键条件，让答案节外生枝。友商的功能属性，它的价值观，都能成为激发火花的引子。
不自知的需求
跨界联名加速创造出消费者自己并不知道的需求。或许没有联名，RIO也会在闲来无事的某个深夜创造出黑色鸡尾酒，
但缺乏消费者有意识的需求数据支持，这一天将遥遥无期，毕竟消费者对自己的猎奇心一无所知。
厌的不是联名
同理，新的代言人、新的消费报告、特定的时间节点、时事热点，也是这样强势插入的命题条件，
让品牌能以新条件作为新锚点，做重新组合，能在不偏离主轴的前提下求索向前，开枝散叶。
这样能为另一个品牌提供启发的国际、国内品牌数不胜数，联名的潜力还远远未竭，
让你已经厌烦的不是跨界、不是联名，而是组合配对的意料之中，和创新套路的重复。
道理都懂，做起来又是另一回事。最近我们就做了个联名，咳咳。（姐李才是文章开头嘛）
组合是意料之外的组合，但玩法是不是又套路了一回？您看完尽管实话实说。
已知：纽约高端洗护品牌The Laundress，洗衣液中的爱马仕。其明星产品羊毛系列洗衣液，让羊毛衣物保持柔软、洁净、清香。
现又知【联名品牌】：精品咖啡品牌Seesaw热衷于各种咖啡创新，其中奶盖咖啡几乎是每个季节的基础款，而奶盖又是如此柔软、洁白又温暖之物。
答题思路：1、提取联名品牌的产品特性：柔软的奶泡 2、与柔软洁白的羊毛做重新组合
解：咱们做一杯像羊毛绒般软绵绵的羊奶奶泡咖啡吧！
研发部门说不行，羊奶口味不行。重解。
答题思路v2：1、提取联名品牌的logo关键元素：一颗犹如咀嚼中的嘴巴的咖啡豆 2、与柔软洁白的羊毛做重新组合
解：咱们以咖啡豆为设计元素，让羊毛的柔软感具像化吧！（研发部门没说不行）于是一只以咖啡豆为嘴部、全身只有The Laundress黑白经典色的小羊咩诞生了。它戴着圣诞帽在联名杯子上旋转跳跃，它在片子里如圣诞麋鹿一般从Seesaw到The Laundress一路薅羊毛，如咖啡的奶盖般柔软地躺平，它还是一个刚好能装洗衣液小样（门店活动赠品）的迷你毛绒包，它成为两个品牌的化学键，它是（别说羊毛了）让心都软了的流量小咩码。
（当然了，真实的解题过程没那么儿戏，这里只是浮夸地演示一下“结合新条件进行重新组合”的万能公式）
就是它。
很多它。
被强行点睛的它。
玩旋转木马的它。
和父母亲一起回你家的它。
也就看了十来遍的会动的它。
尽管只是one-off的轻IP，但在基本无媒体投放的情况下能带来实实在在的自来水，
让品牌在精准群体中得到大量曝光及试用机会（还顺带为婴童系列洗衣液种了一波），也是只贡献巨大的小咩咩了。
活动还在进行中，圣诞节前到参与活动的11家门店点一杯软绵绵的奶盖特饮，
就有机会获得The Laundress羊毛洗衣液小羊以及羊咩咩包，线上购买联名礼盒还能获得联名饮品兑换券。
“好嘛也不是什么了不起的联名，但你倒是说说是哪11家参与活动嘛～”
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