元气·底气｜向阳而生
什么是“元气”？
破土而出、向阳而生，在自然而蓬勃的日子里，向着心有所属出发。
生活的烟火缭绕着每一个步履匆匆的人，夹杂着苦恼与难题，却揣着勇气与毅力前行。
此次，泰美的创意团队联合导演李恒君，为元气森林创作了一支饱满且真实的品牌理念片，以勇敢的“挑战者”具象元气森林中的“元气”二字。
具有“挑战者精神”的元气森林是什么样的呢？
通过深入了解这个成立刚过五年的饮料品牌，我们发现元气森林打破了大家对传统饮料品牌的固有印象，从横空出世的“燃茶”到风靡人潮的“气泡水”，从鲜为人知的名气到冠名B站跨年、筹划元气森林音乐节等跨界传播，它带着全新的产品亮相市场，在经营品牌的道路上传递着专属元气。
元气森林绝非一夜爆红，也绝非昙花一现。在时间轴上，连续的它；在场景维度上，多元的它；在我们这里，将从四个维度讲述这份挑战者精神。
——中国女排、芭蕾舞者、登山运动员和基层教育。
中国女排，打响了“振兴中华”口号，几经沉浮，几度崛起。“女排精神”是一种不怕输的精神，带着一种不断拼搏的制胜信念。
芭蕾舞者来自于一种英雄主义的奋斗，正如罗曼·罗兰所言，“伟大的背后都是苦难”，在伤痕累累的双脚上，带着一种不懈坚持的内在信心。
登山运动员是一种攀登的意向，从仰望到奋斗，脚踏实地攀登的每一步都是为了“站得更高、看得更远”，带着一种永不言弃的使命决心。
基层教育，诠释着“知识改变命运”，无论起点在何方，饱含着斗志的希望永远薪火相传，带着一种持续发展的永生动力。
人间烟火藏得许多精彩，我们挖掘共性的力量予以启迪，真正的元气蕴量在每一个人心中，破土而生，滋滋发芽。
拍摄期间，为了达到理想的执行效果，所有的场景都采用了实景拍摄。虽然因为疫情两度调换拍摄场地，但为实现导演的拍摄的意图和构思，泰美及时启用备选场地，保证短片拍摄顺利进行。李恒君导演说：“这次拍摄虽然很不容易，但是作为一个作品来说，我对执行完成度很满意，有一股连贯的气场，希望为元气森林的年轻用户和更多年轻人，带来鼓舞。”
在李恒君的导演手记中，她导演写下了“一箱元气”的故事，也记录下团队找寻“元气”的过程以及解答了“什么是元气。”前期因疫情隔离在家，一箱元气森林给足了她享用的幸福感，而因工作与“元气森林”结缘更让她充满惊喜；工作中创意团队持续两天两夜的头脑风暴，他们喝光了一箱元气森林。“元气森林”仿佛是能量的再生者，让这份工作、这个短片变得独特而有力。
拍摄期间，李恒君尝试引导芭蕾舞女孩演绎面对伤痛的沮丧和挫败感，但坐在地上捂着红肿脚尖的芭蕾舞女孩看着她说：“导演，我跳了17年芭蕾，我们不会悲伤，因为我们知道没有用。每一次跌倒之后，只会想着再爬起来，这是我们的习惯。”听完这句话，李恒君坚信她找到了“元气”的答案。
攀登者的主场景设定在云南的玉龙雪山，制片组前期赶赴云南寻找适合其他人物的拍摄地点，筛选近百页的堪景资料再去当地进行复景，工作的体量仿佛一座大山，但制片主任说：“咱们拍片子不就是制造困难，然后继续解决困难吗？如果不解决困难，还拍片子干嘛？”李恒君更坚信了他的“元气。”
元气是什么？是摄影师吸着氧气罐，扛着沉重的机器在五千米海拔的玉龙雪山捕捉人物画面；是零下十度的北京里女排演员穿着短袖短裤不间断练习；也是制片组扛着巨大的烟枪徒步上山；是美术组连夜改造羽毛球馆和老房间；是鼓风机中吃下的满嘴沙尘；是刷夜后的一碗碗新鲜的羊肉汤；也是监视器里一帧帧无比珍贵的画面……
元气森林的创始人唐彬森认为“中华有为，挑战巨头，投资好产品，相信年轻人”。
以挑战者的身份面对多穷变换的消费市场，每个年轻的品牌也有时代的命题。
元气森林的命题体现为自身命名：这是一个需要元气的时代，元气是一种精神状态，是一种奋斗的初心，是持续奋斗的斗志。而森林则是一种生长方式，中国的经济与中国的精英，是群体向上的发展方式，且更加协同、低碳、可持续，森林是中国发展的一种隐喻。
用全新的可视化方式塑造品牌的精神内核，这是一段属于“元气森林”的创意短片，我们将“元气”上升为更鲜明的价值创作，挑战竞争者、挑战时代、挑战自己……年轻的新消费品牌，此刻正在“勇敢、坚持、破土而出。”
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