皇后品牌×陈数：绝美广告片《赋美东方》，演绎千年东方美
我们身处东方，徜徉在一个美的世界。生长于东方大地上的美学，流传了千年，也惊艳着世界。
何为东方美？东方之美，又惊艳几何？此次，皇后品牌携手演员陈数，以一支绝美短片，将东方美演绎地震撼人心。用很多网友的话说就是，“这3分14秒里，每一帧都是艺术大片，每一秒都能获得视觉和精神的享受”。
爱美的女人们 何谓为美？
曾几何时 美 是巾帼 是伊人
美 也曾超越时代 跨山越海 流传千年
曾经 我们的美定义了时代
今天 时代左右了我们的美
我们 身处东方 美 却迷失故乡
绽放吧 东方美
美 因超越美而存在
形与神 才与色 艺与道
美 并非青春的惊鸿一瞥 流行的当红一时
而是 阅尽岁月依然不败岁月
美 是汇聚百川 不拘一格
在每个时代 在这个时代
绵延千年 仍然熠熠生辉
皇后 传承草本养肤文化 躬耕草本养颜
更懂东方美
以养肤智慧 涵养东方美人
别让东方美 只活在历史里
皇后 以美的底气 执掌未来
五美齐聚，尽展风韵
演绎一场东方视觉盛宴
作为一支美学短片，“美”是传达给观众的第一感知。形之美是东方美的要义之一，也是该影片的核心基础。让人第一眼惊艳，方显东方美学的魅力。
为此，皇后品牌携手五大艺术工作者，以先锋的拍摄手法，演绎展现东方美。东方古典美人——陈数、东方气质艺人——周洁琼、水下舞者——何灏浩、新时代京剧演员——果小菁、艺术画家——鹿溟山，影片中，她们或撩动琴弦、或水中起舞、或挥毫纵墨，以自己的方式演绎不同韵味的东方艺术，对应“金、木、水、火、土”五个主题篇章，各成其美，也为东方赋美。
绝美其外，赋美其中
以深远内涵复兴东方美学
这支有着央视大片质感的短片，视觉上的美令人赞叹，其背后所承载的价值内涵，同样动人。通过这样一支短片，观众不仅看到了一次连接古今的视觉盛宴，也完成了一次关于“东方美如何重新绽放”的思辨。
正如三联生活周刊、视觉志、一夜美学等诸多媒体大咖在发文分享此片时，都提到了这样一句话：“我们正在拿回审美话语权”。让大众看见中国千年的美，让东方审美回归世界的视野，这是该片的发心，也是使命所在。
皇后品牌希望用这支代表东方美学的短片去对话西方审美，在审美教育的文化课题里做出自己的努力，以此体现一个中国品牌应有的使命担当、底气与理想。
皇后，东方美的传承者
也是高端国货界的新秀
作为片仔癀化妆品公司旗下的轻奢品牌，「皇后」一方面致力于东方美的文化输出，一方面也传承千年草本养肤文化，在产品上创新升级，逐步向高端护肤领域进军。
诞生于1980年的皇后品牌，四十多年来始终躬耕草本养颜，并将东方养肤美学与现代先进技术相融合。我们看到，从小瓷瓶珍珠膏到白金级珍珠膏，再到新品美白祛斑膏，皇后品牌用一款款养肤精品，为东方美不断做出新的注解，成就东方女性向上而美的底气。
东方的水和土，涵养着深厚的文化之美，也孕育出经典传承的品牌。皇后品牌，正一步步为东方美发声，也为高端国货代言。
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
皇后是片仔癀化妆品公司旗下一个拥有40多年历史的经典品牌，2021年起皇后品牌开启了从产品到形象的全新品牌升级。作为有深厚历史积淀的老国货品牌，在一众的新国货、国潮中，如何唤起品牌记忆、传递品牌独特的美学主张、展现国货自豪，是本案的解题关键。
【洞察与策略】
从汉服热到河南卫视的出圈，我们关注到今天在国潮崛起呼唤文化自信的舆论环境中，东方美学的回归思潮不断兴起。东方美，作为中国人最独特的美学符号和文化印记，在一代又一代的更迭传承，曾潜移默化间影响着、牵引着我们。但囿于西方审美的影响，这种一直存在于中国人的血液中骨子里美，却曾渐渐走远。
为此我们讲了一个关于“东方美”的故事。我们借由一支代表东方美学的短片《赋美东方》去对话西方审美，在审美教育的文化课题里做出自己的努力，以此体现一个中国品牌应有的使命担当、底气与理想。
【创意阐述】
赋美东方是把品牌立于民族乃至文化的高度，让消费者记住皇后一个有底蕴，有传承的国货品牌。以国货品牌的责任和使命呼吁，重新掌握美学话语权，让国货品牌在中华自信中再度崛起。
从“我们曾是这个世界上，对美最有发言权的人之一”作为开篇，到“别让东方美，只活在历史里”的结尾倡导，完成了一次关于“东方美应该如何重新绽放”的思辨，以及对皇后品牌的东方美学的一次完整的对外发声。
【结果与影响】
《赋美东方》一经播出惊艳了无数人，赢得了一致好评，短片发布仅36个小时，观看人数便超过800万。用很多网友的话说就是，“这3分14秒里，每一帧都是艺术大片，每一秒都能获得视觉和精神的享受”。
视频相关话题#陈数绽放东方美#、#我们曾是世界上对美最后发言权的人之一#，实现累计阅读量12.6亿，互动量达11.4万，并引发众多国人的共鸣“让我们找回对美的发言权”。
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