植选×李宇春：拒绝只为更好的选择
价值高地与低占有率：健身、瘦身在新一代年轻人的生活风潮中兴起，并且后疫情时代下的全民健康意识也在急速提高，这让健康的植物基饮品行业市场需求逐渐扩大，竞争也愈发激烈，但整体来看植物基饮品在市场中占有率较低。
品牌代言人出圈：植选2020年品牌代言人刘雯签约到期，新签李宇春作为品牌代言人，需要借助李宇春的流量带动植选的品牌知名度及认知度，迅速占领市场份额，并建立营养无负担的品牌认知。
在巨大的市场竞争下突出重围，品牌想要结合李宇春个人特性、粉丝属性，打造具有大众共鸣、话题热度的高品效传播，促进产品销售转化提升。
借此提高品牌及产品认知，植选植物奶0加入蔗糖、0反式脂肪、0胆固醇以及6g/100mL高蛋白，将植选的营养无负担的理念植入消费者心中，进一步占领植物奶品类地位。
Step1：先确定偶像粉丝与品牌受众的共通点；
时趣洞察到，关于李宇春与她的粉丝“玉米”们：李宇春从出道就有较多的“争议”与“讨论”，甚至“网络梗”，但她一直选择无视，坚持做自己。
而她的粉丝玉米们，除了对偶像无条件的支持，更多时候也做出正确的选择：无视流言蜚语，只选择做对偶像更有利的事情，比如抵制“黄牛”，或是成立国内第一个由“粉丝+明星”构成的公益组织。
关于植选的受众：一群23-35岁的一二线都市人群，TA们也渴望摒弃掉外在嘈杂的干扰、卸掉莫须有的负担，坚持自己的想法、做自己认为对的事，选择成为更好的自己。
Step2：在共性中，提炼一个鲜明的品牌态度；
通过偶像、玉米、品牌用户的洞察后发现，三者之间存在极高的共性：拒绝不好的， 做出更好的选择。
而更重要的是，拒绝不好的，做出更好的选择非常匹配产品的属性：拒绝不健康的元素，选择无负担的植物营养。
基于这些发现，项目最终提炼出品牌此次传播的核心主张#拒绝，只为更好的选择#。
这则Slogan成功帮助品牌在竞争复杂的市场中，提炼出产品的优势，也彰显了品牌的价值。
Step3：释出态度大片，以优质内容透传品牌主张；
基于传播主张，品牌推出态度大片高调官宣李宇春代言，并通过视频故事引发全民共鸣。
片中以李宇春为主线，通过不同的故事场景，带出三种不同人生的“拒绝态度”。创意精准洞察大众情绪痛点，引发共鸣，有效传递品牌主张“拒绝，只为更好的选择”。
亿级声量，撬动品牌声量销量双转化
话题阅读5.6亿+
视频阅读2.5亿+
总覆盖人群1.4亿+
总互动量214.9万+
销量声量双赢，夯实产品力及粉丝基础
植选连续两周断货，整体电商平台GMV创历史新高。
其中，天猫旗舰店植选高蛋白对比日常销售增幅高达876%，品类成交排名上升至第3（上升20名）。
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