德克士“25周年狂欢庆 3000万福利嗨翻天”营销活动
全案概括
2021年9月，德克士品牌携全国3000家门店迎来25周年庆。本次活动，品牌希望通过新的营销形式向现有及潜在消费者群体传播“25周年庆”、全新品牌定位“一心为你”，“3000万福利”、“店庆日”等信息，并通过全新的玩法与多渠道整合与品牌会员之间的有效互动产生情感联结和销售转化。
结合“25”，“3000万份福利”，线下区域门店，全国城市以及线上线下公域、私域多渠道联动，打造属于德克士自己的节日，让消费在体验互动的同时，对品牌产生亲近感。25个城市，25张名片，25个印记以及25次团结的凝聚，公域外部媒介渠道精准投放引流，私域25张数字海报传播热度，线上游戏打卡裂变触达，线下门店销售与引流结合，形成公私域很好的营销闭环。
营销背景及目标
项目背景：
2021年9月，德克士品牌25周年3000家店庆。本次活动品牌希望通过新的营销形式达到传播25周年庆、3000W福利、店庆日等信息，并通过与品牌会员之间的有效互动产生情感共鸣和销售转化。
项目目标：
1. 传播品牌25周年庆信息，深度触达品牌年轻会员，带动公域与私域形成传播闭环。
2. 最大化品牌曝光度，分发3000万份周年庆福利带动产品销售转化。
机遇与挑战：
品牌长期以来拥有庞大的会员基础，但是缺少深度会员互动与交流。而9月恰逢周年庆典，希望通过本次活动加深品牌印象，为会员带去更多福利的同时也可以通过新颖的互动形式触达更年轻客群。品牌拥有庞大的加盟商体系，通过本次活动，带动加盟商的热情，一起为品牌庆生。
项目策略与创意
利用品牌25周年爆点场景，通过线上多渠道（游戏+私域海报+官方线上渠道等）将周年庆的福利分发，触及消费者购买行为动链，扩大声量。同时，在线下门店和线上公域私域部分架设了更为精准的沟通内容以及传播方式。
“点亮25城”游戏小程序签到+助力裂变+抽奖
每座城市都有属于品牌的独家记忆。无论大气磅礴的北京，古韵悠然的西安，还是绚丽迷人的上海......活动使得全国玩家汇聚一堂，携手共庆25周年。
这次，借游戏小程序的新颖裂变形式主动触达品牌更年轻客群。它是一款将“25”融入游戏并带动“25”座城市玩家一起参与点亮和助力的创举。在技术上，我们采用了国内专业的COCOS编辑器开发，提升画面感和游戏操作感。在前端画面效果上我们运用了先进的骨骼动画技术来实现。同时，我们设计了25款城市数字海报，通过线上私域分发，主动引流预热。通过游戏签到、裂变、助力、抽奖等多种形式和画面吸引玩家聚集，为自己的城市打call，也为品牌庆生，打造品牌美誉度，增加用户深度粘性与复购转化。
传播与执行
预热期：私域25城海报预热，引起情感连接，话题传播
25张数字海报25张城市名片，25句特色文案，通过私域群分享，产生情感共鸣，引导进入游戏，再辅以朋友圈、精准投放等方式，多渠道触达消费者。
引爆期：线上线下多渠道定向触达，裂变分享，地区共庆，销售转化
9月1日起，游戏正式上线，进入引爆期。玩家每日进入游戏选择为为自己的“城市碎片”完成拼图后达成 “点亮”动作，当点亮值不够时，可以通过“点亮助力”分享形式获得好友加油。游戏系统实时记录城市点亮值排名，城市排名的高低带动了游戏引爆。25座城市点亮就代表25次情感的团结凝聚。25座城市依次被点亮，加深了“25”的品牌印记。
同时在朋友圈定向精准投放广告，微博发起“点亮25城”话题，线下门店物料和线上点餐小程序同时引流互动，跨平台扩大影响。
9月12日 BIG DAY
9月12日，游戏开启神秘大奖日，点亮活动被推向高潮。
游戏多渠道推广 （线上+线下）
各大平台UI传播周年3000万福利主题，提升品牌形象
线下门店周年庆物料引流
本次活动不仅通过新颖的方式达成很好的传播效果，也获得了超预期的销售转化。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）