京东× Apple 拍功夫大片，玩转 iPhone 13 Pro“电影效果模式”
自“虚拟偶像”柳夜熙靠两条视频涨粉近500万后，已经有不少品牌向她发出代言邀请。资本风向总是瞬息万变，从明星代言更迭到网红带货还没多久，品牌营销就已经争抢起虚拟人物代言的入场券。
然而，无论其他品牌如何追赶潮流，Apple 却始终与代言营销保持距离。即使近年来中国市场的代言营销渐多，Apple 也不为大势所动，选择用更内敛的方式进行本土化变革。此前 Apple 邀请国内资深电影人打造的《三分钟》、《女儿》、《老唱片》等新春广告，从中国文化切入，渗透进国人情绪中。不靠明星光环，依然具备强大传播力。这些本土化营销也再度诠释“苹果风”广告的特质：硬件展示只是外壳，文化与价值观才是真·卖点。
同时，以“共鸣、专注、共情”为主的 Apple 营销哲学也影响着品牌对合作伙伴的选择。对于 Apple 来说，优质的合作伙伴不仅是销售搭档，也是品牌内容的共创者。合作伙伴不能强硬得宣传卖点，更要输出符合当地文化调性的内容，为情绪共鸣制造价值。
近期，京东为苹果秋季新品量身定制的上新营销，可视为衔接品牌与本土的创新案例。以“尽享 Apple 产品，就在京东”为主题，京东与 Apple 携手打造了两支极具电影质感的宣传片。围绕“快”的理念，落地功夫片与悬疑片两种“大片式”场景，将用户关注的 iPhone 13 Pro 功能点与京东利益点融入情节、画面、风格之中。“快”既可以是隐匿武馆的武林高手，也可以是及时送达的超级特工。两支“大片”营造出看似无处讲卖点，实则处处是卖点的创意氛围。
“电影效果模式”实拍功夫大片，电影形式成为品牌沟通之桥
如何在营销语境上与 Apple 步调一致，又不失本土文化风格？京东这部“唯快不破”功夫大片，通过寻找到了场景、功能与文化的平衡点，给到了我们答案。以功夫片形式为载体，以镜头为“语言”，让用户极致了解 iPhone 13 Pro“电影效果模式”的功能特性。
影片故事发生在古色古香的武馆之内，师姐弟为夺得 iPhone 13 Pro 的“尝鲜头筹”，在 iPhone 13 Pro 离开京东快递盒的那一刻，师弟与师姐随即在方桌前上演了一出精彩对决。
就成片而言，手机拍摄片段与摄像机拍摄镜头别无二致，iPhone 13 Pro 的“电影效果模式”，其焦点自然转换的技术亮点完全蕴含于画面之中，师姐与师弟的嬉笑怒嗔均被 iPhone 13 Pro 展现得淋漓尽致，不逊于真正的电影大片。
功夫作为国人最熟悉的传统文化之一，也是与外界进行文化交流重要的中国符号。但其实携带功夫元素的广告并不算非常新奇。此前兰博基尼、百事等海外品牌都曾尝试过功夫广告片。但京东这支宣传片，相比于将功夫仅作为美学符号来说，承载了更大的创意野心。它不仅实现了通过本土文化包装产品的任务，更重要的是达成京东与 Apple 品牌双方在内容意识层面的共鸣。
片中无需强调“电影效果模式”功能的强大，藉由画面即可完成用户对功能的认知，这是镜头语言与产品的共鸣。这支故事、场景、镜头极具“功夫气质”的广告片，实现了 Apple 与中国用户的自然衔接，达成一场“文化输出式”的营销创新，更是京东作为中国合作伙伴代表，向国际品牌进行的一次高品质的文化输出。
“堆叠”悬念释放利益点，悬疑大片绑定心智
电影般的营销创意，不仅是以技术为载体，也同样能以内容为载体。今年9月 Apple 新品发布会之后，京东随即开启预售，并为 iPhone 13 系列新机开售打造了一支“堆叠悬念”的大片，层层铺设悬疑氛围，反向营造面对新 iPhone 的发布和用户的期待，京东早已做好准备。
影片通过戏剧化、悬念式地呈现京东内部接到一项神秘任务，数据部、运营部等全体人员严阵以待，最终揭秘神秘任务，竟是京东小哥为用户配送全新 iPhone 13 系列新机，并提供“一站式以旧换新上门服务”。
在碎片化、视觉化的信息洪流中，只有真正有趣的内容才能在0.01秒的滑屏中留住用户。广告片汲取了悬疑电影在场景、镜头上的风格特点，但同时在悬念设置与京东服务利益点的露出上衔接得更为自然，反转流畅，给消费者留下了深刻的印象。
得益于创意独特的营销亮点，消费者逐渐形成了“买 Apple 新品，逛京东”的消费心智。高联想度的消费心理背后，是数字营销在创造价值。Apple 与京东合作碰撞制造出的创意火花，定会为市场和用户带来新一轮的内容价值。用“好内容”为载体，从庞大的用户数据中汲取灵感，京东正在制造新的营销亮点，坚守“好内容生万物”这一亘古不变的主题，京东正在打破流量时代的营销困局，创造更多长期价值。
回顾京东与 Apple 历年的合作，在营销、服务等环节均保持步调协同，在这样的“强强联合”下不难发现，诸多行业标杆式的品牌“营销高光”，将会越来越多得诞生于电商平台与渠道商，通过用户的精准洞察和创意为品牌赋能，进而实现品牌与平台的双赢。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（6条）