“哈哈弗了”品牌初恋之夜
一、案例背景：
1、2020年，神6上新、大狗出道、初恋来袭，哈弗成为中国汽车界头牌网红，品牌焕新大幕已开；
2、2020年汽车市场加速洗牌，2021年第一季度既是总结2020年成绩提振信心之时，又是吹响2021年市场进攻号角之刻，更是对哈弗上海国际车展战略发布的预演，2021哈弗品牌开局即爆红，注定创不凡；
3、因此，需策划车圈开年破圈创新大事件，提振三车产品声量，赋能哈弗品牌势能。
二、策略：
1、哈弗之变-网红弗，正当红：通过技术、产品、营销多维度破圈，揭示2020年哈弗成为网红背后是品牌的蝶变，并塑造哈弗成为中国汽车行业的创变扛旗者；
2、哈弗之势-聚大势，创强音：基于年度总结&形象发布&柠檬平台3车上市，打造史无前例的兼顾热度、高度与广度的品牌活动；
3、哈弗之潮-引流量，筑销量：深度解读哈弗品牌领潮行业、产品领潮品类、销量领潮市场，持续深化全新品牌形象，凸显产品优势，打造影响力，收割订单。
三、创意：
结合哈弗初恋的目标受众-年轻Z世代族群，他们追求高品质的生活，对新鲜事物充满了好奇， “敢享、敢为”的他们对于用车生活也有更多的主张；哈弗大狗的目标受众是一群乐活的潮玩青年，喜欢探索、冒险的硬汉形象；第三代哈弗H6面向热衷于黑科技的都市新新人类，他们智能设备不离手，对智能化、网联化有一定的诉求。
四、执行：
“哈哈弗了”品牌初恋之夜，从主题开始就话题不断，成功引起众多媒体、车圈大佬、网友双微转评赞，制造了2021年车圈首个霸屏营销事件。哈弗品牌携柠檬平台三车型高能上市，品牌与产品多项赋能，传播效果核级聚变。
1、全程干货超有料，势能聚变，品牌携产品打响声势之战：通过网友票选热词复盘2020哈弗红出圈、全球首个用户生态品牌诞生、柠檬三车型发布开启2021新征程；以”哈弗红了、哈弗变了、哈弗智了、哈弗野了、哈弗浪了“涵盖串联所有硬核内容，嗨翻全场；
2、“弗星系”生态计划，全球首个用户生态品牌诞生，哈弗将与用户持续链接、多维互动、共创共生；
3、超长主题创纪录：从预热到爆发，哈弗高层、员工、用户、媒体、明星等圈层玩转超200字主题，引起吃瓜群众自来水；
4、价格发布破常规：结合产品调性，开创史上首次校花公布初恋价格、中华田园犬公布价格、最强大脑人机对战公布H6价格；
5、创新破圈，脑洞开启年轻吸引力法则，剧情沉浸式新体验：创新价格发布形式等刷新历史，全方位打造科幻大电影氛围，沉浸式科幻体验烙印哈弗科技、潮玩、青春DNA焕新品牌形象，揭秘品牌及产品爆红现象；
6、明星加持，多渠道发声助力引爆全网：名嘴华少、最强大脑杨易、说唱冠军李佳隆、机车女神痞幼、人气摇滚南征北战出席活动并倾力传播，通过微博、抖音、朋友圈阵地最大化发挥明星效应。
五、效果：
1、2021年车圈首个霸屏营销事件，全网累计阅读量9.6亿+，全网总计曝光量11亿＋
（1）“哈哈弗了”品牌初恋之夜直播及转播：搜狐美女主播、流量校草组CP联袂直播，同时以微博为主阵地，聚焦哈弗智家APP、抖音官号，5门5垂，配合116家主流媒体拉流、跨界流量网红引流聚势，直播在线观看人数超5889.5万；
（2）微博／抖音话题：#宇宙最长长长长长##校花校草初恋夜#＃哈弗H6＃＃哈弗大狗＃＃哈弗初恋＃等话题整体累计阅读量9亿+，讨论次数111.8万；抖音话题：#哈哈弗了宇宙最长主题发布会#共计播放量8万次；
（3）稿件撰写及发布：行业头部+核心网媒重点推荐位/占位累计133频次，首页焦点图累计14频次，APP焦点图累计10频次，APP信息流累计66频次，首页首屏43频次；累计全网监测媒体发布5279频次；
（4）创意素材制作及传播：累计图文内容52篇次、视频12支；
（5）媒体发圈扩散1053频次，官媒双微、抖音、头条等阅读797.2万，互动2.2w+次；播放量12.83w+，互动1.5w+；
（6）媒体合作：全网传播119频次，阅读量43万＋。
2、活动当天发布的三款车型实现平台指数强劲增长创历史新高，奠定全年开局之势
（1）百度指数对比：传播期间百度搜索指数创历史新高，11日哈弗初恋达53906，环比大涨154%，哈弗大狗达87444，环比大涨269%，哈弗H6达121735，环比上涨30%，碾压当天发布比亚迪秦、宋、唐；
（2）微博车型热榜：11日，哈弗初恋、哈弗大狗、哈弗H6霸屏微博车型热议榜，分别高达36293、35955、35943。
六、核心创新点：
“哈哈弗了”品牌初恋之夜，成功打造2021年首个汽车圈的霸屏级营销事件，以宇宙超长主题，开启了哈弗品牌从产品品牌到用户品牌的蝶变征程，这是具有里程碑意义的品牌战略焕新起航，也是哈弗品牌2021年的首个高光时刻 。
1、品牌形象进阶：首次激发“超级哈弗”核聚变效应，以品牌焕新为牵引，协同初恋、H6、大狗多车上市实现传播力几何升级，全球首个用户生态品牌发布，弗星系生态计划首发；
2、营销创新进阶：首创宇宙超长主题等形式诠释硬核内容，促进话题发酵；首次打造科幻大电影式发布会；首创校花、萌宠、最强大脑公布价格
3、用户共创进阶：全民票选哈弗热词，活动揭晓并解读出圈、海王等标签；用户参与活动环节成为主角；活动5轮大奖，更以全网直播6.6折购车（三车型），打造全民共享的销售钜惠。
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