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广告里出现的场景往往美好到不真实：各种俊男美女，励志典范，还有其乐融融的一大家子。描绘的一切都让人心驰神往，给你一种“用我们的产品就能获得这么美好生活”的感觉。
很少品牌愿意在广告中展现“离婚”这件事，因为这实在是太过负面了，尽管在全世界，离婚率都在不断攀升，离异家庭已经成为了很大一部分人真实的生活状态。
不同于以往的合家欢场景，最近瑞典宜家推出的一支广告，却把目光聚焦在了离异家庭。
《Where life happens》生活从这里开始
没有刻意的煽情和美化，由创意机构 Åkestam Holst 创作的这支广告，展现出了真实生活中的一面，虽然它可能不是那么阳光美好。
“生活从这里开始（Where life happens）”这是宜家系列营销的主题。谈到创作理念时，这家机构表示：“在瑞典，生活在两个家庭是很多孩子的真实生活。从人们生活的不同侧面，宜家才能够理解他们的生活状态和真实需求。他们的生活方式是宜家开发新产品的灵感来源，用更好地解决方式提升他们的生活品质。”
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