聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数

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聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数

关于碳排放的管控,我国计划于2030年实现碳达峰,2050年实现碳中和。

为了响应环保号召践行减碳,越来越多人开始减少一次性用品的使用,购入环保产品作为一次性用品的替代品。

但……这就完事了么?购买环保产品,就是环保吗?

作为一个为全民谋划算的平台,聚划算联合Heaven&Hell,一起将目光聚焦在了「环保践行」上。为此,我们好好为「环保」算了一笔划算账,正式为全社会推出了——聚划算「有效环保计划」

聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数


一、环保不划算,就是「无效」环保

在创意挖掘过程中,我们发现了一件很「不划算」的事:作为一次性产品的代替品,环保袋、自用餐盒餐具、随行杯等环保产品被太多年轻人推崇。然而!生产一个环保产品的碳排放量,是生产一个一次性产品的上百倍。这意味着,环保产品必须被循环使用,直到抵消自身产生的碳排放量,才算有效完成环保使命。

聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数

而事实上呢?日趋激烈的消费竞争让年轻人的选择变多,一款环保产品从淘宝再到闲鱼,其真正被使用的次数寥寥无几。当我们以环保的名义不断购买环保产品再闲置它们,加剧的不仅是消费的增长,更是碳排放的增长。而这一切,足以让你毫无负担使用上百上千份一次性产品了……算来算去不划算,实在是「环保了个寂寞」!


二、用到够次数,环保才算数

既然使用次数不够,那就用到够次数!那多少次才算「有效环保」呢?

我们找到了碳排放检测的引领者——华测检测CTi,针对4款环保产品及其对应的一次性产品进行碳足迹计算比对,通过结合对其原材料开采,运输和生产阶段的过程中的碳排放和产品的使用次数,以相关核算方式,得出部分环保产品可以达到环保效果的最低使用次数建议——自带饭盒157次;随行杯179次;自带餐具057次;环保布袋131次。

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多用,多多用,用到划算为止,用到不能用为止。用到够次数,环保才算数。只有我们重视使用次数而非产品数量时,才算做到真正有效的环保,而有效环保才是划算的环保。 


三、Attention!一起加入「有效环保计划」!

如何把这个环保理念传递出去?「提示」很重要!

聚划算平台联合星巴克、乐扣乐扣、物生物、苏泊尔、美的、大英博物馆等16个品牌和产品,一起打造「有效环保使用次数提示」。在电商购物页上,人们不仅可以看到提示,还可以直接购买拥有「有效环保使用次数提示」的产品!

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聚划算提醒你:用到够次数,环保才算数

这些产品也被我们制成了海报~

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同时,在京举行的中国环境记协与聚划算联合开展的“有效环保计划”宣传会议上,这组数字伴随着概念海报的释出,正式发布了!

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作为COP15自然与文化多样性峰会的预热活动,环境记协主席、全国人大社会建设委员会委员谢国明,环境记协副主席兼秘书长、中国环境报社社长李瑞农等领导及嘉宾也应邀出席“有效环保计划”宣传会议,一起号召机构,发动全民,以实际行动加入「有效环保计划」,助推实现“双碳”目标!

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四、吃饭喝水买菜回家,也别忘了「有效环保」!

在杭州网红菜市场,你们也可以看到「有效环保计划」的身影。上班喝水,中午吃饭,下班买菜,手中的环保产品要多用,反复用!

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从柴米油盐中,还有一方小天地,正提醒着路过的人加入「有效环保计划」。大家也纷纷驻足围观!

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「有效环保计划」一经发出,也成为了大家热议的话题。拥有环保意识当然重要,更新环保理念更为重要。这是一次细致提示,也是一次温暖号召,纠正不划算的环保习惯,鼓励为「有效环保」而行动。和聚划算一起,让「划算」成为美德吧!


数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

首席创意官:DANNY LI
创意总监:SIHAN JIN
美术指导:ZOE (好饿)
文案:姜晓静
客户执行:张帆

数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell,创意代理商

【背景与目标】

环保、碳中和是全球的共同目标,聚划算作为电商平台,如何利用自己的属性和特点来和消费者沟通环保、促进低碳主张呢?这是我们这次的挑战。

【洞察与策略】

我们发现很多年轻人都主张低碳的生活方式,选择自带杯代替随行杯,布袋代替塑料袋......等等,但是他们却忽略了一个问题: 生产一个环保产品的碳排放量,是生产一个对应一次性产品的几十、上百倍。这意味着,环保产品需要用到够次数,才算有效完成环保使命。但是大家只践行了购买环保产品这个行为,并没有真正的做到低碳,这反而加速了碳的排放。

【创意阐述】

为了解决这个“伪环保”问题,我们和专业碳排放测算机构针对四款环保产品,测算出四组使用次数的数字,发起#有效环保计划#,将四个数字应用在所对应产品的电商页面和产品的外包装上,并联合众多品牌一起参加,提醒消费者,用到够次数,环保才算数。

【结果与影响】

「有效环保计划」一经发出,迅速登上微博热搜,在线讨论8h+,线上曝光4462万次,参与讨论18000+次,引发140个媒体报道等。

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-整合营销类(银)

    公益单元-公益类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-整合营销类
    • 孙来春
      公益性强
    • 一个简单而确实的发现,被有效表达与放大,又是有益环境的善举。
    • 金鑫 Ryan Jin
      非常独特的环保切入角度,画面执行也非常棒!利用淘系资源和品牌合作方扩大影响力。
    • 黄治中
      非常巧妙的切入角度,给到大多数环保消费者一个新的消费意识,作为一个消费平台没有去鼓励消费,而是鼓励使用,非常棒!
    • 陈娟玲 博士
      有效环保的概念很亮眼
    • 概念清晰,创意巧妙
    • 陈楠
      “有效”这个点抓的很精准
    • 老泡
      很有市场教育意义的广告,环保不是生产一个环保产品,而是让环保产品得到循环利用
    • 很好的洞察,执行质感也很好
    • 马耀 York Ma
      用够次数,才是真环保,很棒的提醒。然而很多本来就是假环保人士,这温柔的锤子怕是敲不醒装睡的人
    • 张晨
      好洞察结合了好创意
    • 张东
      洞察清晰,很棒很有意义的传播
    • 很有教育意义
    • 陈陶琦 Ronnie
      洞察挖掘很深很用心:经过数据佐证,有效环保必须循环使用足够次数,才算完成环保使命。「有效环保使用次数提示」作为创意概念确实很妙,赋予这些数字极大的价值意义。让核心主题“有效环保”不是一个虚概念,是有迹可循、可算的行为和次数,是真的有意义的公益行动
    • 杨翌可
      洞察精准,执行很落地,市场表现应该是可以的。
    • 鲍成杰
      洞察新颖,数字记忆
    • 难得的环保idea切入点。如果能降低消费者加入行动的门槛,就更好了。
    • 洞察切入点很清晰,和品牌的关联性也很高,公益性强
    • 有效环保=可量化,很好的一个公式,共识。
    • 乐剑峰
      立意不错,洞察精准,执行思路果断,从实际角度解决问题。 创意表现上,平面风格独特,广告影片氛围到位。
    • 丁璐
      整体风格不利于和用户沟通。
    • 黄国文 Deric Wong
      项目洞察清晰,出发点明确,在图形创意设计上还是欠缺火候。
    • 李骅 Jarvis
      具象化环保的概念立意良好
    • 使用次数和字体的设计效果很有辨识度,提出的“有效环保”概念很新颖,但和“聚划算”的品牌结合仍然不够强,如果可以把环保和划算的概念打通会更好一些
    • 丁典
      非常棒的执行,洞察也非常精准。 如果在催动用户行动上,或者鼓励用户二次传播上再多有一些设计就更棒了。
    • 洞察对了
    • 程振华
      “用到够次数,环保才算数”,洞察好,执行好!
    • 落地执行效果显著
    • 龙杰琦 Jacky Lung
      将商品的使用次数用数字直观体现,创意简单直接。
    • 物料和主题都有可看性和传播性
    • 胡传建
      少用、多用、耐用、不用、复用都是环保。
    • 形式感非常强
    • 吴亚柳
      出发点特别好,但项目落地局限,影响力较弱
    • 蒋潇琼
      可视化,但是和用户的关联度不强,不能引发用户的行动
    • 马兵
      洞察立意都比较好,创意形式表达的也足够,与品牌关联度有待进一步提升。
    • 切入点不错
    • 创意很棒,但和聚划算的品牌调性结合有些牵强
    • 有效环保,一个关联用户生活场景的数据化标准和标志,令人印象非常深刻。弱弱的问,和聚划算的关系是什么?
    更多
    公益单元-非营利组织类
    • 余子筠 Chee Guan
      简单、干净、美.
    • 周华安
      简单、目的清楚、凸显理念,有助行动
    • 龚莹
      项目如其名“有效环保计划”,创意很简单,但是非常有效,直接用量化的数字提醒大众对环保的实际行动需持续坚持,视觉设计也很亮眼,为项目加分,但是和聚划算的关系还是诠释的不够深刻。
    • 陈耀福 Norman Tan
      好观察,好设计
    • 视觉好。
    • 陈静远
      把每一类环保产品的使用次数量化,是一个新颖的切入点,数字强化了本次主题“用够次数环保才算数”,消费者也能够更加积极的践行措施!
    • 还行
    • 陈娟玲 博士
      主题定调非常好,执行也不错
    • 抓住了当下推广环保使用环保材料时的一个痛点:环保材料如果不充分使用同样会带来污染,整套视觉物料和线下落地物料做的都比较精美漂亮,同时也结合具备社会影响力的媒体等进行了传播
    • 许统杰 Kit Koh
      这个想法好
    • 使用次数和字体的设计效果很有辨识度,提出的“有效环保”概念很新颖,但是落实到真实生活中,我们究竟怎样才能实现“有效环保”这个动作还是很模糊,如果可以有更多和产品品牌的延伸合作就更好了。
    • 公益落进了行动,很棒
    • 蒋彪 Cman
      有洞察,但跟品牌挂钩的执行稍弱
    • 洞察清晰 能和品牌再契合一点就更好了
    • Leou
      次数的提醒确实非常直观,提倡环保的不盲目。并且也能直接通过环保产品进行有效传递。
    • 把复杂的问题简单化,变得一目了然,这就是创意的价值。
    • 立意和美术不错
    • 有實際效益的提醒想法,傳播上少了一點打動人的部分
    • 这些数据会使很多人望而生畏,适得其反。另外,刺激购物消费本身就是很不环保的行为,聚划算做这个营销就有点「又当又立」
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