OATLY：「早餐喝NEW奶」线下快闪站，开启健康早餐新风尚
一年一度的圣诞大秀正在火热上演，除了形式各样的圣诞树准时在各大商场门口亮起，各大品牌商也都很花巧思，只为让大众体会到各种趣味新奇的圣诞氛围，而就在12月24日，BFC外滩金融中心北区广场更是空降了一栋10米巨巨巨型“蓝房子”，在冬日掀起一股蓝色北欧风潮。
这座巨型“蓝房子”装置造型超高度还原OATLY醇香燕麦露，品牌在新年期间打造这一视觉奇观，标志性蓝白相间配色十分北欧风，随手一拍都能在分秒之间get大片！在这个圣诞季惊艳整个外滩，吸引了各路时尚潮人前来打卡。
12月24日早上9点不到，BFC北广场上就大排长龙，很多附近办公楼的白领都在OATLY早餐车周围领取限量“NEW奶早餐包”，早餐包依然沿用OATLY的环保理念，采用环保材质定制，非常匹配都市白领的环保理念，内含2瓶OATLY醇香燕麦露和1张环保贴纸，一边打卡的同时，还能享受能量满满的“NEW”奶能量。
现场更是吸引众多KOL、KOC前来打卡，氛围感满满。
现场最大的亮点，莫过于下午4:00在这座蓝房子下面发起的启动仪式，OATLY噢麦力亚洲区总裁David Zhang及部分员工一起开启这场风靡外滩的蓝色派对，现场人头攒动，目的只为向大众告知，OATLY醇香燕麦露已经全面上市，在线上天猫、京东、品牌自有小程序，及部分线下渠道，如全家，山姆超市等都有销售。
很多小伙伴可能好奇为什么OATLY要打造这样一座以产品为核心视觉的10米巨型装置。其实一直以来，OATLY就是一个敢想、敢做、敢玩的潮酷品牌。超过25年的品牌历史，以及多年对燕麦植物基的专注和沉淀，让OATLY已经成为全球燕麦植物基领导品牌之一，这份对于产品的专注和自豪，也是他们将产品作为线下装置核心视觉的初衷。从现在开始，你将get OATLY的健康早餐新方式，早餐就要喝NEW奶！
对于新时代年轻人来说，多睡几分钟很重要，起床时刻常常是慌张而又紧迫的。这次OATLY NEW奶早餐站线下活动就选择以健康早餐为切入点，深入年轻潮人打卡地BFC，通过一座巨型蓝房子吸引视线，现场餐车派发醇香燕麦露早餐，让“NEW奶”成为圣诞、跨年的热门社交话题，颠覆老客户对OATLY网红咖啡伴侣的单一认知，传递醇香燕麦露0乳糖、0蔗糖，0胆固醇、0反式脂肪，特有的酶解技术恰到好处的保留了燕麦中膳食纤维，抢占年轻消费群体早餐场景的心智。
精彩已经就绪，12月24日-1月23日快去BFC外滩金融中心打卡巨型蓝房子，一起解锁OATLY为你准备的潮酷惊喜体验吧。
补充惊喜tips
12月24日-1月3日，每天都可前来打卡，现场扫码关注公众号并成为小程序会员，即刻兑换限量早餐包一份，每日限量300份，拿到你就是都市NEW人！每天前100位还会额外赠送DR.OAT麦片一包，快来加入吧～
创作人员名单
策略总监：彭诗楠
执行创意总监：朱天成
创意总监：兰天欢
助理创意总监：王世明
业务总监：林宇
客户总监：计闯
资深客户经理：袁嘉劼
助理客户经理：王蕾
资深客户主任：王妮薇
线下客户经理：袁智晟
资深策划：张淼洁
3D设计总监：张钦浩
数英奖参赛项目说明 - MAX Communication 上海，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
向来敢想、敢做、敢玩的潮酷品牌OATLY拥有超过25年的历史，多年来对燕麦植物基的专注和沉淀，已让其成为全球燕麦植物基领导品牌之一。
自2018年正式登录中国市场以来，OATLY将精品咖啡馆作为切入点，在短短几年间迅速凭借咖啡/新茶饮伴侣的身份为大众所熟知。
【目标】
1 借助事件营销，让OATLY “NEW奶”完成破圈，成为圣诞、跨年期间的热门社交话题。
2 颠覆老客户对OATLY网红咖啡伴侣的狭窄认知，提升品牌知名度。
3 通过派送、体验及线上传播，抢占年轻消费群体早餐场景的心智并引流产品线上销售。
【洞察与策略】
【洞察】
在这个熬夜已成为普遍现象的年代，年轻人的睡眠如凤毛麟角般弥足珍贵。对于新时代年轻人来说，多睡几分钟很重要，起床时刻常常是慌张而又紧迫的。因此，如何方便、快捷、健康地“吃好一顿早餐”成为年轻人的关注焦点。
【策略】
在圣诞、元旦跨年这两个拥有超级流量的节日期间，OATLY NEW奶早餐站线下活动以健康早餐为切入点，深入年轻潮人打卡地及高端商务人士集结地外滩BFC，借助打造一座巨型蓝房子吸引视线，通过现场餐车派发醇香燕麦露早餐，助力醇香燕麦露破圈触达更多消费人群，最终引流线上销售。
【创意阐述】
1、强曝光
在上海外滩边的潮人集散地BFC打造限时网红地标——OATLY潮酷「早餐NEW奶站」，借由快闪站中一座完美复刻OATLY醇香燕麦露外观的巨型“蓝房子”装置吸引关注，并通过KOL/KOC的影响力扩大传播，引发全民打卡热潮。
2、强互动
在进行线下早餐派样的过程中引导人们关注OATLY公众号及注册品牌小程序会员，由此积累潜在目标人群，并通过后续维护将这部分人群转化为品牌粉丝，最终实现销售转化。
【结果与影响】
我们帮助OATLY成功实现线下触达69W+人次，收获2100W+线上曝光量，通过社群运营沉淀近万会员，并为官微吸引到20万+粉丝关注的实绩。
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