P&R打造专属文化IP「太空浪子」，玩出潮牌花样
2020年，B站《后浪》视频刷爆全网，以95后、00后为代表的“后浪”成为万众瞩目的焦点。年轻的一代正以多种多样的方式，向这个时代展示新生代无与伦比的创意力、创新力和创造力，成为时代发展新的力量。
“后浪”带来的除了对外消费形式和消费力的升级，也是对内企业生产力和管理模式的挑战。
据脉脉研究院统计，以互联网行业为代表的“朝阳”行业中，大型互联网企业员工平均年龄不超过35岁，并且老牌BAT公司和新兴TMD公司员工平均年龄仅在27岁到33岁之间，是名副其实的“后浪”时代。而对于文创行业来说，以睿意高攀自身为例，截至2021年11月，公司员工平均年龄仅29岁，90后、00后员工人数高达75%以上。
当毛绒玩偶席卷办公室，当动漫手办成为办公桌常驻风景，传统企业文化与Z世代潮流精神相碰撞，如何搭建沟通的桥梁是企业在这个时代需要不断深研的课题。
正如腾讯的企鹅公仔，阿里的天猫，京东的小白狗——作为一个企业文化的传播者，行政文化团队开始考虑从年轻人喜欢的潮玩入手，打造属于企业自身的文化IP，让无形的企业文化以生动、具象的形式展现在年轻人眼前，让新生代身临其境地体验公司文化与精神，搭建从认识到喜爱到认同的沟通桥梁。
（图源网络）
“无关乎他是什么东西，无关乎他是什么动物，大家认可的是形象带来的震动和感动，一切归根结底，是价值观。”
——“长草颜团子”IP创造者 王彪
在确定IP创作后，创意设计团队对IP形象进行了一系列的探索。我们希望能有一个形象，在符合潮流美观的同时，又能与“不止向前”的企业文化相结合。带着这样的理念，我们从库布里克《太空漫游2001》主角Bowman、潮玩Wazzup以及Joyside乐队等惊艳时光、跨越时空、穿越时代的创造先驱身上找到了灵感。
同时，2021年是元宇宙元年，人类对世界的探索进入了新的时代，宇航员的形象成为新兴时代最具象的代表之一。于是在风格呈现上，创意技术团队尝试采用当前流行的赛博朋克元素，借助元宇宙超乎常态的想象力和创新力，打造出一个奇幻的平行宇宙，让IP不再是一个单薄的个体，成为一个有来源有故事的文化代表。
多方探讨之后，以「太空浪子」命名的文化IP逐步成形。
初代的「太空浪子」形象以手绘风格为主，整体调性偏向复古漫画，细节部分非常具象化，并且搭配了较多的附件，以赋予IP更多故事性，展现企业发展的历程。
后来随着IP策略的不断完善，我们更希望通过IP展示企业核心理念“文创+”的无限可能性，形象上不再局限于我们创造的故事本身，而是用更加简洁、更加包容的形象，展示出新文创时代的精致感与多元性，符合年轻人审美风格。
经过设计团队和制作团队的沟通磨合，IP形象不断优化，设计上删繁就简，迎来了更加落地的「太空浪子」2.0版本。从简单的线条故事框架开始，不断的再创作，迭代，优化，最终呈现出华丽酷炫的视觉大片。
正片视频
彩蛋视频
动态海报一
动态海报二
动态海报三
文化IP存在的意义是为了增加年轻团队的凝聚力与归属感。从线上创想到线下落地，今年中秋，我们为企业员工送上了一份别具特色的文化礼盒。
礼盒外观是镭射感光材质，增加设计感和炫彩感；内盒包含太空浪子主体及两套可拆卸耳机、冲浪板和底座，让喜欢手办的员工可以DIY自己的浪子搭配，除此之外还配有WAVE定制版充电宝，增加礼盒实用性。
另外，为了让文化IP更有日常传播性，行政团队联合第三方创意艺术机构，联名推出「太空浪子」主题周边产品，包括：T恤、卫衣、帽子、水杯、雨伞等，企业IP开始进入落地应用阶段。
乘风造浪，从创想到落地，行政团队为「太空浪子」正式召开了一场别开生面的品牌发布会。
2021年9月24日，睿意高攀文创集团于天府成都召开2021「乘风造浪」品牌发布会，以“乘风造浪”为主题，让「太空浪子」正式和大家见面。
在「乘风造浪」品牌发布会的现场，随处看到「太空浪子」形象的个性美陈布展；乐队将现场气氛点燃，一首《太空浪子》同名主题曲开启整晚的太空漫游之旅。在火热的气氛中，2021睿意高攀文化潮玩IP——太空浪子-BOWMAN闪耀登场。
发布会过半，睿意高攀和WHY艺术空间共同带来「乘风造浪」创意时尚大秀，「太空浪子」联名款T恤、MAKE WAVE创意周边缤纷亮相，尽显年轻一代创意人的活力与新潮。
「太空浪子」潮玩IP不是我们作为广告团队的广告作品，而是我们人事行政团队在企业文化创新上的一次大胆探索。
我们希望对外在竭诚为客户提供专业服务的同时，对内也能让企业文化“玩”出新花样，为更多的年轻创意人创造一个尽展才华而又充满归属感的“永无乡”。
只有想玩、会玩、敢玩，创意才会无限生长。相信未来企业文化还会有更多的新“玩法”。
创作人员名单
黄友洪、陈曦、邓茜、钱浪、杨楠、邓茜、杨茗钧
数英奖参赛项目说明 - P&R 睿意高攀文创集团，品牌/广告主
【背景与目标】
这是一个“新星时代”。95后、00后被称为Z世代——多元、新奇、活力、创新成为年轻人的代名词。作为⼀家在文创行业十余年的老牌文创企业，睿意高攀总是在日复一日的求证与实践中，思考着什么才是真正酷的事情，思考着如何才能让文化拥有最鲜明的姿态和最具张力的表达。
作为企业文化的传播者，睿意高攀行政文化团队考虑从年轻人喜欢的潮玩入手，打造属于企业自身的文化IP，让新生代身临其境地体验公司文化与精神，搭建从认识到喜爱到认同的沟通桥梁。
【洞察与策略】
品牌IP是巨大的市场。中国95后人群占比18%，消费占比35%，有钱且敢花钱；每人在虚拟偶像二次元花费 2000 元以上，核心二次元消费人群高达1.5亿人，每年超3000亿的市场；泛二次元消费人群亦有3.7亿人。腾讯的企鹅公仔，阿里的天猫，京东的小白狗……无论在哪里看到这样的IP形象，都能第一时间反映出是什么企业什么品牌，并且品牌IP还有周边营销二次变形的直接效益，实现市场与品牌的双赢。
在这样的洞察之下，睿意高攀分四步走进行品牌IP的创作和推广：从自身文化和IP市场两个维度出发，设计企业文化IP；结合中秋热点，以节日礼盒的形式推出IP，赠与内部员工和重要客户，激发第一轮UGC传播；召开品牌发布会，提出“文创+”的品牌战略，邀请媒体、KOL、业内合作伙伴和重要客户参与发布会，将文化IP作为“文创+”模式的落地展示形式之一正式介绍给大众，为后期新业务的发展做好铺垫；设计相关周边及线上物料，推动品牌IP的持续传播。
【创意阐述】
“Hello，Bowman”—— Bowman是库布里克《太空漫游2001》的主角，为致敬库布里克、Wazzup、Joyside，这些惊艳时光、跨越时空、穿越时代的创造先驱们，“太空浪子”IP应运而生，激励新一代文创人不止向前。
“太空浪子”以宇航员的外形为主体，顶着一头长长的脏辫，搭配可双色可替换的耳机和滑板，彰显Z世代年轻人赛博朋克的潮流态度。带上耳机，屏蔽的是行业嘈杂的声音，踏上滑板，在这个新的时代，掀起洪流。探索未知，勇于冒险，乘风造浪——太空浪子既展示了睿意高攀“不止向前”的企业文化，也表达了我们向这个行业的所有的热情与梦想虔诚致敬，与这个行业所有的陋习与绝望正面交锋的态度与志向。
【结果与影响】
2021年9月24日，睿意高攀文创集团召开「乘风造浪」品牌发布会。截至发布会结束当日，图文直播浏览次高达40w+，新片场将「太空浪子」宣传视频推上了分类首页推荐，阅读量达7000+次，分享量800+次；小红书、南方周末、成都向上等媒体和KOL对项目都进行的报道和发声，在行业内外得到了广泛的声量与好评。
「太空浪子」潮玩IP不是我们作为广告团队的广告作品，而是我们人事行政团队在企业文化创新上的一次大胆探索。我们希望对外在竭诚为客户提供专业服务的同时，对内也能让企业文化“玩”出新花样，为更多的年轻创意人创造一个尽展才华而又充满归属感的“永无乡”。
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