别处种草，知乎种树
年底了，大家辛苦了，这行真心不容易。
来个“森”呼吸，治愈一下。
“别处种草 知乎种树”，是之外创意为知乎做的一次冲击波营销。
一提到“种草”、“带货”，人们会想到小红书、抖音、微博……知乎在这方面，小透明一枚。
因此，知乎想要提升自己的种草价值，在市场形成不弱于其他平台的种草认知。
Brief很短，任务很重。提案时间将近，我们仍然没有得出满意的策略和创意。深夜，众人在办公室里陷入沉思，大总挠了挠头，拿着烟，来回走动了几下，突然来了句：“别处种草，知乎种树。”
略带调皮的话把大伙都逗笑了。随后沉默的气氛热烈起来，我们强烈地感觉到，“种树”就是提升知乎种草价值的关键品牌战略和创意。
“种草”，本质是一种消费经验的分享。而知乎作为一个高质量内容问答社区平台，它的平台信任背书、高价值用户群体、专业的社区生态决定了其天然的“种树”优势——比“种草”更系统、更专业、更可信、更长效。
在知乎分享消费答案，不该是“种草”，应是“种树”。
“知乎的回答都很长、很专业、很系统，就跟树一样。”老知乎er大总感慨，“很扎实。”
“别处种草 知乎种树”也得到了客户的认同，他们认为它既体现了知乎的内容价值，又与竞品形成区隔，也能产生足够的话题性。
就这样，“别处种草 知乎种树”，正式执行。
一片片“森林”，拉开 “知乎种树”序幕
（竖版视频体验更佳~）
一片片“森林”，拉开了“知乎种树”序幕，告诉大家：靠谱的消费答案在知乎。
沉浸式“树”版H5，真实展示知乎种的“树”
一个H5，带你真实游览知乎的“森林”。
这里的“树”，都藏着靠谱的消费答案。
扫描二维码，进入知乎的“森林”！
（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）
客户“挥刀自宫”，展示“种树”决心
执行前，我们曾多次评估“别处种草 知乎种树”的公关风险。我们认为，知乎上的消费答案越靠谱，项目风险就越低。
客户很快与我们达成共识，发布《社区生态治理专项行动公告》，主动清除平台内的“害草”、“毒草”，用行动证明“种树”决心，让“知乎种树”在平台内更好落地。
“别处种草 知乎种树”引发热议
12月17日，#别处种草 知乎种树#正式上线，引发热议。
众网友围观吃瓜，有的还自动对号入座，试图“引战”。
品牌们展示自己在知乎的“树”。
有的品牌，带着自己P的图加入讨论。
知乎的创作者们纷纷表示自己在知乎种树。
营销圈也开始关注“别处种草 知乎种树”。
最后，曾“三评种草笔记”的人民网也发表了看法。
截至发稿，#别处种草 知乎种树# 微博话题阅读量到达2.3亿，讨论数9.2万。
微博指数，甚至超过当天因解禁而冲上热1的豆瓣。
别处种草，知乎种树，现已成为知乎2022年的品牌商业化战略。
这只是一个开始。
这是之外创意的又一次冲击波营销。
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【背景与目标】
一提到“种草”、“带货”，人们会想到小红书、抖音、微博……知乎在这方面暂时还无法企及。因此，知乎想要提升自己的种草价值，在市场形成不弱于其他平台的种草认知。
【洞察与策略】
洞察：“种草”，本质是一种消费经验的分享。而知乎作为一个高质量内容问答社区平台，它的平台信任背书、高价值用户群体、专业的社区生态决定了其天然的“种树”优势——比“种草”更系统、更专业、更可信、更长效。
策略：提出“别处种草 知乎种树”的品牌战略，既体现知乎的内容价值，又与竞品形成区隔。
【创意阐述】
从三个维度出发将“别处种草 知乎种树”概念打响：知乎的森林、品牌的树、创作者种树。
1、发布《知乎的森林》宣传片，在60秒的视频里呈现各色的森林，治愈双眼的同时，强化“知乎种树”的品牌战略。
2、制作沉浸式的知乎森林H5，展示品牌、知乎创作者的优质内容，建立起“靠谱的消费答案在知乎”的认知。
3、调动30+合作品牌、80+知乎创作者，参与其中，微博话题#别处种草 知乎种树#引发热议，多个品牌主动入局，展示自己在知乎的“树”。
【结果与影响】
1、#别处种草 知乎种树#微博话题达到2.3亿、讨论量为9.2万；微博指数环比增加1174.67%，远超竞争对手。
2、微博、微信总互动量：71.7万+。
3、知乎TVC微博播放量：3869万+。
4、“别处种草 知乎种树”引发营销圈的广泛讨论和自传播，并最终成为知乎2022年品牌商业化战略。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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