/problem/
京杭大运河是世界上最古老的运河之一，它可以同时跨越长江、黄河、钱塘江、淮河、海河五条大河，是沟通中国南北经济政治文化的黄金运河。然而在1885年，黄河夺北方河道入渤海，一下子淤塞了今天的山东济宁段，南北不通，导致京杭大运河北段失去了运输功能并在19世纪中叶停止使用。
为了确保大运河剩余河段的正常通行，政府每隔几年就要清理河底淤泥，仅8公里河段就能清理出一个北京故宫的泥土量！
京杭大运河的清淤工作持续进行，而产生的泥土也越来越多，无疑对土地造成了另外一种压力。
/solution/
一向倡导“以聚产生大能量”的平台——聚划算联合Heaven&Hell，想共同分摊这些泥土，为京杭大运河的通行贡献一点微薄之力。为此，我们正式推出了——聚划算「运河出土」计划！
在大运河周边考察时，我们从运河清淤工程师那了解到，这些淤泥同样富含营养价值，当地居民会用它们种植小麦、玉米、大豆等。我们想，既然运河土能种这么多作物，它是不是也能做其他事情？果然，我们查阅资料发现，泥土不仅可以用来种植，还可以腌咸鸭蛋、烤叫花鸡、酿女儿红……
于是，我们将收集到的创意制作成海报，让更多人看到运河土的新可能性，激发大家参与#运河出土#计划的欲望。
1、 #运河出土#创意海报
2、#运河出土#视频
同时，我们将整个计划内容制作成视频，让人们更直观地学习运河土的新创意。
3、商家联名
为了让更多人知道这个计划，我们找到了新潮品牌超级植物公司，出了一款新的联名产品，并将产品中原有的土换成京杭运河土。并在「聚划算百亿补贴」直播平台以0.01元超低价售卖。
直播当天，产品一上线就秒售罄，网友们也在直播间刷起了#运河出土#。
4、Up主共创
更惊喜的是，B站知名Up主@食贫道、@我是郭杰瑞 也加入了#运河出土#的创意队列～
并引发了众多网友关于运河土创意的讨论～
一个简单的出发点，一个集思广益的执行，给京杭大运河带去了实际的帮助。
也希望更多人参与到#运河出“土”#计划，和我们共同续写运河的新故事。
最后，附赠一张「挖土花絮」！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
首席创意官：DANNY LI
创意总监：SIHAN JIN
美术指导：ZOE (好饿）
文案：曾不好玩
客户执行：张帆
联合创意：LEO
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
京杭大运河是世界上最古老的运河之一，每一年都要清理淤泥才能保证其流通，但淤泥之多超过我们的想象，如何处理不断增加的淤泥？一直是大运河的难题。
【洞察与策略】
民族本土文化越来越受年轻人的喜欢，何不联动无数年轻人“分担”淤泥？这也符合这一次行动的品牌方聚划算的品牌理念——聚集小力量就有大能量。在这样的思考中，我们发现淤泥其实大有营养价值，例如当地居民会用它们种植小麦、玉米、大豆等，淤泥的价值完全可以应用在我们的日常中。如此一来，善用大家对大运河的文化比情怀，并将运河淤泥分担给每一个人，让他们发挥运河之土的新价值，就是这次项目核心所在。
【创意阐述】
我们推出了——聚划算「运河出土」计划！我们整理了淤泥N种新用途，并以视频和海报的形式分享给大家，同时联名新潮品牌超级植物公司，出了一款新的联名产品——京杭运河土，并在「聚划算百亿补贴」直播平台以0.01元超低价售卖。在传播端，邀请B站知名Up主@食贫道、@我是郭杰瑞 加入#运河出土#的创意队列扩大声量。通过创意为淤泥赋予新的文化价值，融合大运河及沿岸的历史人文故事，使「运河出土】深入人心，让文化遗产走进大众生活，让更多人参与到「运河出土」中来，共同续写运河新故事。
【结果与影响】
创意计划一经发出，便引发了众多网友关于运河出土创意的讨论。聚划算直播当天，产品一上线就秒售磬。联合B站up主“郭杰瑞"、"食贫道"创作的视频上线3小时，登上B站热搜总榜第一位，在B站美食榜和生活榜上，该视频成为京杭大运河相关视频中播放和点赞最多的作品。同时3亿全网曝光量，200+媒体报道，传播视频千万级播放，六个全网热搜。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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公益类或者跨界类，我愿意给个金奖，运河淤泥土如果打造成潮流IP，不但解决了运河淤堵的问题，还会创造新的价值。钻石也不过是碳而已，运河土为什么不能成为潮流土，文化土。希望这个项目继续延续，做大规模。 -
让我们看到创意的力量，不可多的商业品牌的公益传播。 -
创意巧妙，变废为宝。并利用社交平台将创意事件化。抛出一个社会问题引发普通人的关注和参与，同时符合品牌价值观。
公益单元-非营利组织类
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废土经过包装有了故事，可卖钱又解决了环境问题。 -
洞察不错，也将环境问题做了新解法，让每一个人都能出一份力，既能帮助环境改善，又可以废物利用创造二次价值，同时也紧密绑定了聚划算平台，一举三得！无论是创意、文案还是KV都简明扼要，非常扣题、完整。 -
全链路打通的好创意。不知道其他运河泥土的使用可能性最后落地了没有。
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