小度：世间的一问一答，都是陪伴
很多在异乡打拼的人都有独自奋斗的一段时光，独居人群的生活是什么样的。
下班一个人打开家门，漆黑没有回应；工作忙碌的日子里吃饭一切从简，冰箱里不敢放太多新鲜的东西怕烂掉，有时候填饱肚子只是为了完成生存任务；一个人做饭连着小锅一起端走吃，因为可以少洗一个碗；租房最抓心的就是没有归属感，在一个城市搬过好多次家，也不敢买太多东西，房东一个消息可能就要开始担忧下一个地方；看着窗外万家灯火热闹的样子，不知道下一站将要去哪。一切声音在安静的环境里被放大，周围只有自己发出的动静。
然而生活真的这么冰冷吗?伴随画幅上下拉开，那些看似没有回应的时刻，其实生活处处在给我们温暖回应。
看似要赶你走的房东，其实有为你考虑默默帮你找好下一个居所；看似一个人深夜加班，其实还有妈妈视频那头的温柔；看似独自吃饭，其实也有嗷嗷等待投食的小猫萌化了心；看似一个人回家打开漆黑的屋子，其实小度一直都在。而世间的一问一答，皆是陪伴，不管我们在经历那个阶段，热爱生活的你总是能收获能量。
与之相对应的我们也另外拍摄了一组海报物料，在这一组海报里，连产品小度的影子都没有出现，但把主角的视角放在画面外的空间里，让大家找小度，引发用户的互动，不仅加深了唤醒这个动作，也强化了用户和小度的连接，它就在我们不经意的空间里每时每刻的回应着。
10月我们接到小度的需求，在年末依然围绕“陪伴”的内核，做一个关于独居的年终视频。
一开始想延续2020年小度年终视频《一人，一屋，一年度》的形式感。
经过多番讨论，我们决定将视频的关键词定位在「回应」上，一方面这是目标人群非常有共鸣的地方，另一方面也是非常契合小度产品的属性——随时随地有问必答。
正好最近在抖音上看到很多沉浸式回家的视频，我们发现很多视频都传递了一个人住也可以过得很好的状态，我们这一代人似乎更能享受独居生活，一个人也能自得其乐，但很多视频都不可避免的呈现的是一种「理想化」的独居生活，缺乏了真实，所以我们最终达成共识是：平平淡淡或许是更合适的表达方式，因为那更接近我们真实的日子。
在视频的形式感上，综合考虑到抖音传播，我们尝试将视频一分为二，并且后半部分通过把部分画幅彻底展开的方式，来配合视频主题以及那句文案「一个人的生活，不代表生活中只有一个人」。
视频最后，回应开头的第一个画面，其实女生回到家后并不是一片死寂，因为小度在等待她的呼唤，而就如我们想表达的：「世间的一问一答，都是陪伴」。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（14条）