Redmi双11潮流快闪店限定上线！
Redmi潮流快闪店双11限定开业！快闪店集数字潮玩、寻宝解谜、明星互动与AR虚拟试戴体验等多种玩法为一体。瞄准Z世代，为Redmi Note11系列提升系列声量，吸引更多用户关注。
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粉丝圈层效应吸引Z世代关注
Redmi的用户群体中超七成为30岁以下的年轻群体，之中Z世代占比60%以上。Redmi自2019年底就官宣王一博成为全球品牌代言人，正是瞄准王一博在Z世代消费者中的广泛号召力。
本次双11潮流快闪店邀请到了王一博为粉丝准备了隐藏语音彩蛋，找到彩蛋即可触发一博语音鼓励。此外，用户线上逛店集齐限定潮品即可获得抽取王一博参与设计的Note11潮流限定版以及其他限定周边的机会。吸引更多粉丝前来参与体验，提升用户参与度。
更贴合Z世代喜好的设计风格
品牌运用了光感、赛博等符合当下年轻人审美的设计风格完成视觉呈现，形式上也使用到了近期大火的3D立体风格创建整个快闪店。联名潮玩设计用到了滑板、hip-hop、赛车等既符合王一博本身标签，又能与多个圈层消费者打通的灵感元素，综合从视觉上赢得了Z世代用户的好感。
AR交互缩短决策链路
元宇宙(Metaverse)成为全球热点话题，AR与3D作为其中的核心环节，越来越受到品牌方的关注。
据海外社交媒体平台Snapchat 2021用户调查报告显示，仅全美地区就有9300万人次有每天使用AR滤镜或道具拍摄照片或视频的习惯。在国内类似抖音也出现了像AR厚米、AR水晶鞋等创造了无数UGC创意玩法。
弥知团队作为本次Redmi双11潮流快闪店的技术合作方，就品牌要求要做一些破圈的AR玩法，我们做了一些全新的尝试。
由于本次活动涉及的商品都与手部有关，在算法层面我们首先对手部进行了大量的AI训练，以保证能够实现手掌与腕部的AR追踪效果。
接着是创意部分，一开始我们计划做一些更偏向未来感的互动，比如通过手部追踪完成一个未来感的手机操作界面、手势操纵粒子元宇宙这样的玩法。
后续根据品牌想要回归产品本身，突出Note11系列卖点的诉求，我们对方案进行了动态调整。最终在本次Redmi双11潮玩店上线体验中，我们将AR与3D相结合，输出了一种全新形态的H5体验，辅助消费者建立Redmi Note11系列的认知，形成了种草到转化的增长闭环。
1、3D商品展示，种草商品
用户在逛店过程中，点击商品即可进入3D商详体验，支持用户手势控制查看3D商品细节。
3D商详页突破了过往线上购物通过平面图文了解商品的限制，用户通过3D商品展示能够全方位多角度查看商品细节，辅助消费者种草商品。
2、AR试戴体验，直接拔草
品牌率先使用AR手机试拿与智能手表试戴体验，这是国内3C品牌在数字营销领域的首次尝试。
让消费者不仅能够3D看商品，还能直接通过AR试戴手表或试拿手机，全面还原线下购物体验。
在AR试戴界面用户可一键跳转至小米商城对应当前试戴商品详情页，直接完成转化。
3、拍照分享，助力裂变
AR试戴体验过程中消费者可随时拍照，系统将自动生分享海报，用户可一键分享至社交媒体。其他用户通过分享海报即可进入Redmi潮玩店，助力形成社交裂变！
通过AR与3D技术的植入，对整体线上购物体验进行了升级迭代：
3D商详页，让消费者一开始就能对note11新品系列建立起立体且相对全面的认知。
AR虚拟试戴，则是让消费者能够实现如同线下购物的“即试即买”体验。
综合辅助消费者了解商品，大幅缩短用户决策链路，提升销量转化。
全渠道体验触达更多潜在消费者
从技术上来说，本次互动亮眼的AR试穿试戴体验区别于以往基于app的体验方式，用户只需打开web网页即可体验AR。这就让整个互动犹如H5一般可以通过任何社交媒体进行体验，品牌在广告投放时也有了更多选择。品牌在微博等渠道都同步投放了本互动体验链接，极大的提升了制作效率与互动的传播度。
项目复盘
本次项目从确认执行到交付耗时仅四周，除了常规的开发之外，我们为了尽可能的提升用户体验，还做了AI引擎的升级调优，3D渲染的优化与在保证效果的前提下，整体模型动画的极致压缩。
不断的动态调整AI算法，不断突破Web的性能限制，让AR试戴与手机试拿效果能达到如同APP一般高性能的体验
为了让3D快闪店的视觉光影呈现达到如同C4D渲染图一般的效果，团队小伙伴们一起群策群力不断调整方案，最后终于达到了客户期望的效果，这里非常感谢美术团队Uilab的鼎力支持。
快闪店除了视觉上要吸睛，还要保证加载能在短时间之内完成。为此我们对模型与贴图进行了极限压缩，以降低loading等待的用户流失
虽然执行过程中品牌方、美术团队与弥知团队小伙伴们经历了烧脑28天，但是最后活动数据还是亮眼，Redmi双11快闪店上线仅10天，参与UV150万，PV200万，用户平均停留时长达为135.3秒。
对弥知团队来说又是完成了一次mission impossible！同时我们也再次鸣谢Redmi品牌方的信任！
最后感谢为本次Redmi双11潮流快闪店项目辛苦付出的小伙伴。
创作人员名单
项目负责人：Steven
设计&策划：阳子、阿豪、Mindy
PM：miekie
前端：Bingo、大叉、超哥
算法：森林、老倪
模型：罗师、刚刚、小李
QA：阿发
视觉团队：西安悠来数码设计
数英奖参赛项目说明 - 弥知科技 Kivisense AR ，制作公司
【背景与目标】
Redmi潮流快闪店在双11期间限定开业！品牌在快闪店中推出了明星互动、数字潮玩，搭配AR手机试拿、AR手表试戴和3D耳机模型展示等多种玩法，为用户打造出高质量线上AR购物场景。
品牌此次数字营销活动旨在瞄准Z世代用户群体，用先进的技术和数字营销策略改善用户体验，为Redmi Note11系列提升系列声量，吸引更多用户关注。
【洞察与策略】
据统计，Redmi的用户群体中超七成为30岁以下的年轻群体，其中Z世代占比60%以上。王一博是炙手可热的新生代偶像，许多 Z 世代都将他视为追随对象，痴迷于记录和复制他的每一个选择。2019年底，Redmi官宣王一博作为品牌全球代言人，正是瞄准了王一博在Z世代消费者中的广泛号召力。
本次双11潮流快闪店邀请到了王一博为粉丝准备了隐藏语音彩蛋，找到彩蛋即可触发一博语音鼓励，并推出了具有王一博签名的新配色方案机型，吸引更多粉丝前来参与互动。
快闪店中同时上线了AR手机试拿、AR手表试戴与3D商品模型展示互动，让消费者不仅看得到，还能摸得着商品，辅助消费者建立Redmi Note11系列的认知，全面还原了线下购物体验。
在探索快闪店的过程中，用户线上逛店集齐限定潮品即可获得抽取王一博参与设计的Note11潮流限定版以及其他限定周边的机会，吸引了粉丝群体参与体验，提升了用户的参与意愿。
【创意阐述】
1、本次项目运用3D立体形式创建打造出线上潮流快闪店，其中运用了光感、赛博朋克等符合Z世代审美的设计风格来呈现快闪店视觉效果。
2、品牌通过王一博的语音功能讲解商品独特卖点，并将滑板、hip-hop、赛车等符合王一博本身标签的元素融入联名潮玩设计中，进一步赢得了Z世代用户的好感。
3、在AR手机试拿与手表试戴的过程中，将AR技术与3D相结合，对整体线上购物体验进行了升级迭代，辅助消费者建立Redmi Note11系列的认知；“即试即买”体验，大幅缩短了用户购买决策链路，形成了种草到转化的增长闭环。
4、消费者可以在试戴过程中拍照生成分享海报，并一键分享至社交媒体，助力形成社交裂变！
5、本次互动用户只需打开web网页即可体验AR，打造了更加简便的体验流程，让活动能触达更多潜在消费者，赋能品牌在广告投放时也有了更多的渠道选择。
【结果与影响】
Redmi双11快闪店上线仅10天，参与UV150万，PV200万，用户平均停留时长达为135.3秒。
本次Redmi线上潮流快闪店，在抓住其代言人王一博超高商业价值并配合AR营销策略，为提高品牌在Z世代群体中的声量打下了坚实的基础。
1、品牌通过王一博为粉丝准备的语音彩蛋、参与设计的Note11潮流限定版机型和相关潮品玩的抽奖活动，极大地提高了粉丝群体的参与度。
2、在AR互动体验中，我们用可靠的AR解决方案，辅助消费者建立对Redmi Note11系列立体且全面的认知，形成了种草到转化的增长闭环，提升了品牌销量转化。
3、本次基于Web端的AR体验，打造了区别于以往基于APP的方式，只需打开Web网页即可参与AR互动，为用户提供了简便流畅的体验过程，也为品牌提供了全渠道营销链路，极大的提升了制作效率与互动的传播度，打通了多个圈层的消费者。
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