天猫国潮：当代年轻人科学养生指南
原标题：天猫国潮，潮养生息 —— 五彩续命，YOUNG生有道
身处在高速运转的社会，年轻人像陀螺般时刻保持旋转。为了夺回被控制的身体、保护被消耗的健康——保温杯里放枸杞、火锅里加凉茶、抽烟伴着含片、威士忌里泡人参……朋克养生仿佛是年轻人最后的倔强。而鲜为年轻人所知的中华传统养生文化，以五行五味养五脏，藏着年轻人真正需要的养生智慧。
于是，天猫国潮今次联手神鸦社鼓，开启一场前所未有的养生问道之旅。以科技承载养生内核，将其化繁为简，潮流演绎中国传统养生文化精髓，让当代年轻人轻松get科学养生（五彩续命）指南！
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中医养生理念建立在阴阳五行学说之上：【木、火、土、金、水】分别对应【肝、心、脾、肺、肾】，也对应【酸、苦、甘、辛、咸】。人体是有机整体，通过对应属性的食材、味道，补充身体缺失的五行，让身体维持平衡的健康状态。
将「五味养五脏」的概念注入CG视觉，传达“潮养生息”主题。五行贯穿潮流家电、菜谱，映射着年轻人生活中的“酸甜苦辣咸”。以五脏之「器」藏纳元气、再以科技之「器」吸纳五味、调配佳肴，汇古今之术，成未来食补之道。
酸味滋养肝脏
苦味渗入心脏
甘味助益脾胃
辛味润泽肺部
咸味补肾
科幻五行器官海报
厨房小白也莫慌，国潮科技单品加持，菜谱自然好落地，用这组科幻与五行相融的概念海报，再来回顾酸苦甘辛咸与五脏的生息道理。
有谱的潮流养生菜谱
讲完五行五味养生理念，更要“知行合一”。为了让友友们在高压、快节奏的大环境下进一步自救，我们推出了8道“处方菜”，「EMO友好茶」疏肝理气、「防内卷蛋饼」补肾纳气、「以心补薪汤」清火养神、「过劳肥享瘦宴」降压减脂……先锋视觉图解创意料理，祝您元气生发！微博搜索#潮养生息#、#这届养生有谱了#也可看到更多博主们的厨房实战。
养生很简单吗？简单。宝儿，放下手中的事情先深呼吸一口，关掉网络吃点儿健康的，养生非玄学，留得青山在不怕没柴烧。
且回品一番视频文案，从五味养生中汲取五彩续命灵感：
《黄帝内经》云“天食人以五气，地食人以五味”
上古之人，懂养生之道，取天地变化之理，颐养生命。
今人问：何以借当日之潮，调养生息？以「器」，纳万物
天地养人，乃万物之「器」
五脏养命，乃人体之「器」
五行生五味，在「器」中调和，滋养生命肝，乃木之器，色青，宜食酸
酸味滋养肝脏，阳气生发
平息肝火，方能“肝”尽百毒心乃火之器，色赤，宜食苦
苦味渗入心脏，可泻火降燥
浇灭心头火，自然了如明镜脾乃土之器，色黄，宜食甘
甘味助益脾胃，补气养血，润燥排毒
浅尝一口头，从此没脾气肺乃金之器，色白，宜食辛
辛味润泽肺部，能行气活血
体内浊气排净，呼吸则吐纳天地肾乃水之器，色黑，宜食咸
咸味补肾，有助消散结块，增加代谢
精力饱满，才能形神兼备谨和五味
以科技之「器」，调配佳肴
以五脏之「器」，藏纳元气
是未来养生之道
名曰：潮养生息
创作人员名单
Creative：红颈纹 / 刘伊蝶 / 啧啧 / Gary Li / Wanyi Chen / Mark Liu / Ever Song
Supervisor：Ever Song
Art & Design：Gary Li / 刘伊蝶 / 啧啧 / Wanyi Chen
Account Service：Mark Liu / Zoey Shang
Production Manager：Wanyi Chen
Storyboard：Gary Li / 啧啧
3D modeling：Gary Li / Black / Frankie Feng
Lighting/Rendering：Ted Chang [TW] / Frankie Feng / Lil Arty [UK] / Pulla Studio [Kosovo]
3D animation：陈增洋 / Frankie Feng / Lil Arty [UK] / Pulla [Kosovo] / Ted Cheng [TW]
Edit/compositing：Gary Li
Graphic design：刘伊蝶 / Yang / 啧啧
Music：Tadi Yan
数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海，创意代理商
【背景与目标】
天猫国潮，作为国内国潮文化的发起者及起源地，2021年全新升级，针对平台上不同的国护品牌及品牌不同的诉求，重点着力于“民族骄傲为内核，潮流演绎为形式”的国潮趋势标杆案例打造。
本次营销活动为推广2021冬季家电上新，帮助多个头部消电品牌新品首发。希望以国潮风格演绎家电，提出创新性的内容来促进销售，同时推广天猫国潮品牌概念与文化。
【洞察与策略】
中华传统的养生文化有其深厚底蕴，但已越来越鲜为年轻人了解。
在“朋克养生”已红过后，我们提出“潮流科技养生”希望挖掘现代养生背后的文化支撑、找到恰当的电幻科技风格对其拆解，用前卫新奇的视觉风格呈现，潮流演绎中国传统养生文化精髓，让当代年轻人轻松get科学养生指南！
【创意阐述】
作为中国从上古世期就流传下来的中华传统，《黄帝内经》中早已记载古人的养生智慧，“天食人以五气，地食人以五味。”以五行五味对应五脏，通过表达五行五味对应关系，诠释新一代中国年轻人对养生的新理解。
将「五味养五脏」的概念注入CG视觉，传达“潮养生息”主题。五行贯穿潮流家电、菜谱，映射着年轻人生活中的“酸甜苦辣咸”。以五脏之「器」藏纳元气、再以科技之「器」吸纳五味、调配佳肴，汇古今之术，成未来食补之道。
主KV
3D前卫风格呈现，以象征未来养生载体的机器养生人为视觉核心，周围融合五行、五脏、五味、五色等元素，阐释“潮养生息”的概念。
养生菜谱海报
基于年轻人的生活难题和热点话题，为了让年轻人在高压/快节奏的大环境中进一步自“养”，结合五行中蕴藏的养生智慧，并搭配相应的健康家电，推出8道科学省时的养生菜谱（如：emo友好汤、阴阳怪气调和水、防内卷蛋饼等）
产品海报
将五款健康家电以人类五脏造型重构，通过科技感的CG视觉形式表达五行、五味养生的理念。
VIDEO
以具有中华传统特征的未来感机械人，象征未来养生载体。将五款健康家电重构为人类的五脏，同时以年轻人易于接受的CG视觉形式，辅以颇具前卫未来感的潮流调性，来诠释中医中“五味养五脏”的理念；用传统文化赋予产品新的养生意义，让产品功效的传达更加年轻化，
【结果与影响】
新浪微博话题总浏览量超2亿，讨论次数超8万余次，超百位微博大V参与原创内容讨论。李佳琦直播间开启养护小专场，销量可观。多位美食大V参与潮流养生菜谱制作。
视觉内容在Behance得到3D Art/ 3D Motion频道收录推荐。
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