松下洗衣机×迪丽热巴：出场即出彩
至净·智护·致美
一、品牌理念升级，应对洗护需求变化
近年来，随着消费升级，在“洗衣”这件小事上，消费者不仅关注“洗净”，他们对衣物护理也有了更高的要求。
作为国内洗衣机品类的头部品牌，松下洗衣机希望借助签约代言人迪丽热巴，升级品牌全新理念。进而借助粉丝营销以及整合营销，加强认知。
二、携手品牌代言人，共同演绎全新洗护理念：至净智护致美
为此，我们为品牌定义了全新理念：至净·智护·致美。并以此为主题,建议邀请迪丽热巴作为品牌代言人，共同演绎松下洗衣机出彩大片。
从和品牌确认代言人到确认核心玩法，距离官宣代言人以及tvc上线时间已经不足1个月。
在时间紧任务重的情况下，我们组织创意团队一起头脑风暴，将代言人与产品之间的联系作为核心思考，从科技到情感层面进行文案输出，并在短时间内将文案转化为线稿。最终获得了明星团队与品牌方的一致认可。
至净，是至极洁净的洗衣体验，也是代言人舞台绽放的自信底色。
智护，是智慧护衣的强大功能，也是代言人化解生活纷扰的力量。
致美，是绘就美好生活的画卷，也是代言人对于更多想象的追求。
在科技、情感的层层递进中，松下洗衣机解锁了洗护新定义。——至净·智护·致美
三、渗透粉丝营销玩法，双十一出彩即出彩
此次合作，我们通过线上线下联动，玩转粉丝营销，站外精准效果引流，站内流量转化收割的营销方式，引起全网热议，实现了各平台指数爆发式增长。共计达成总曝光11亿+，总互动1853万次，电商导流数268万，全网视频播放2424万。
官宣期间，利用天猫穹顶页代言人相关玩法，H5互动拉新裂变，引导粉丝搜索进店，达成粉丝官方店铺增粉数量环比增长523%，入会人数环比增长438.6%。
将微博、抖音分别作为强曝光和强导流的主阵地，官宣话题在整个双十一保存热度不减，在23天内话题达到8亿阅读量，为品牌带来大量曝光，持续触达潜在消费者。
在快手、腾讯视频、唱吧等迪丽热巴代言的平台投放开屏广告，精准触达热巴粉丝，抓住粉丝心理，增强品牌好感度。微信朋友圈精准投放，引流电商，促进销售转化。配合穿山甲收割边角流量，实现全网投放，将本次官宣大事件最大程度曝光。
在小红书平台，利用优质的素材配合精准投放的策略，逆转口碑并产出多篇爆款笔记，其中表现最好的互动接近1万。在投放期间，产品品牌词、产品词和竞品词占位平均在前三位，品牌词从榜尾提升至第四，表现优异。
线下七城大屏强势曝光，引发粉丝积极打卡，并利用航拍视频和精修图在粉圈传播，有效增强粉丝粘性及活跃度。
TVC更是在CCTV1进行了投放，通过央视强势传播松下洗衣机和迪丽热巴的官宣大事件。
在未来，我们期待与品牌商松下洗衣机继续走下去。通过全平台、全渠道的整合营销，360度帮助品牌完成从营到销的全链路，与品牌一起打破传播圈层，孵化全新可能。
创作企业名单：
明堂文化传播 BrandTown Communications
颜霸文化传播 V-king Communications
创作人员名单：
项目负责人：Vki Zhang、Leia Huang
策划：Valley Yu
画面创意：Vincent、Ray
数英奖参赛项目说明 - Brandtown 明堂传播 上海，创意代理商
【背景与目标】
松下洗衣机作为国内洗衣机品类的头部品牌，在技术和品质上有很大的竞争力，但作为百年品牌，近年来在营销上稍显弱势。因此，松下洗衣机希望借助签约代言人迪丽热巴，升级品牌理念的同时，能够实现品牌年轻化及提升品牌影响力的目的。
从和品牌确认代言人到确认核心玩法，距离官宣代言人以及tvc上线时间不足1个月。在时间紧任务重的情况下，我们组织创意团队一起头脑风暴，将代言人与产品之间的联系作为核心思考，从科技到情感层面进行文案输出，最终获得了明星团队与品牌方的一致认可。
【洞察与策略】
利用筛选模型，从品牌契合度、价值观、艺人形象、数据影响力及发展潜力五个维度出发，经过深度分析，最终选出最符合品牌需求的代言人迪丽热巴，并围绕迪丽热巴进行线上线下的整合营销。
不同平台，不同定位，不同玩法。利用微博这个粉丝聚集地进行深度粉丝营销，提高品牌粘性；小红书打造明星同款种草，提升品牌口碑；同时，我们在迪丽热巴代言的腾讯视频、快手等平台进行投放，此为粉运小巧思，可以获得粉丝的喜爱，更容易将明星粉丝转化为品牌粉丝。
【创意阐述】
近年来，随着消费升级，在“洗衣”这件小事上，消费者不仅关注“洗净”，他们对衣物护理也有了更高的要求。因此，我们推出“至净·智护·致美”的洗护新主题，从带给消费者至极洁净的洗衣体验、到智慧护衣、精心呵护的柔顺体验，再到致敬美好生活的追求。松下洗衣机在科技、情感的层层递进中，解锁了至净·智护·致美的洗护新境界。
【结果与影响】
此次合作，我们通过线上线下联动，玩转粉丝营销，站外精准效果引流，站内流量转化收割的营销方式，引起全网热议，实现了各平台指数爆发式增长。共计达成总曝光11亿+，总互动1853万次，电商导流数268万，全网视频播放2424万。
项目信息
专业评委
5明星效力大于营销策略，围绕迪丽热巴的品牌联动，声量够大但营销核心的产品展示不足。
5没有看出三个主题的区别，停留在代言人影响力的层面上，缺乏亮点
7有明星代言的普通广告片而已。
6中距中规，洗衣机的广告可以更多的考虑里面的东西，比如说洗衣机里的一个世界，包括细菌等。
7采用明星代言为品牌造势，但是整合营销上只看到TVC，缺乏整合的内容，目前看到的作品只看到卖点模糊，概念太弱，没有精准表达出品牌主张。
4所以产品卖点是什么？代言人喧宾夺主的短片，有点舍本逐末了。
4内容重点过度偏向于代言人，对于产品的结合和创意较弱。
4明星资源，而且看了下不算整合营销吧，只发了TVC，不好评。
6六分给迪丽热巴
5我猜测哈，估计是你们公司只做了TVC部分吧，不然也不会整合营销完全不提别的内容。
而且还残留了另外一个概念#出场即出彩 。没什么好讨论的。白电的竞争太惨烈，而且技术差异不大，很难有重大性的营销突围，只能说看谁的声音大吧。
你们请了大美女，你们投了央视，好吧，给你合格啦！
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）