杰士邦X丁香医生：成人品牌的成人课
杰士邦与丁香医生，一个是大众耳熟能详的"防护品牌"，一个是高人气健康科普平台。对社会大众进行知识普及教育的责任感，让这两个品牌在第33个“世界艾滋病日”来临之际走到了一起。
2020年12月1日，杰士邦与丁香医生联合发布了"成人品牌的成人课"公益短视频和主题海报，从"如何定义成人"的角度切入，向社会传达"对自己和他人的安全负责"的防艾公益态度，和"青春要爱不要艾"的防艾公益主题。
一次《成人品牌的成人课》
随着自我意识的觉醒，当代年轻人经常会思考：成⼈的定义是什么？
身体开始发育就成⼈了吗？满18岁就成⼈了吗？刮胡⼦就成⼈了吗？第⼀次喝酒就成⼈了吗？谈恋爱了就成⼈了吗？第⼀次和恋⼈过夜就成⼈了吗？第⼀次和恋⼈过夜知道戴安全套就成⼈了吗？……
成⼈到底该如何定义？
是年龄？是⾏为？还是和恋⼈的关系？是和社会的关系？还是和你所做的事？
“两个人之间能够做到不后悔已经发生过的一切吗？”
成⼈就是意识到要保护爱⼈的那⼀刻，就是成为⼤⼈的那⼀刻，就是知道对⾃⼰负责，对别⼈负责，对社会负责的那⼀刻。所以，成⼈就是要爱不要艾。
“戴安全套需要20s，但守护的却是你的下半生”
一只安全套解决艾滋病防控的大问题？
成年人的关系中，两性亲密关系是必不可少的一个环节，而不负责的两性关系，很容易给自己和他人造成伤害，不管是心理上或是身体上的。而艾滋病最主要的感染和传播途径就是通过性传播。
虽然大部分年轻人都听说过艾滋病，了解到了成人的定义是对⾃⼰负责、对别⼈负责、对社会负责，但实际生活中防护意识依然不高，认为艾滋病离自己的生活很远。专家调查发现，有性经历的年轻人的安全套使用率不足40%，这为艾滋病防治留下了巨大的隐患。
“中国艾滋病患病概率是0.09%，但对于你来说只有0%或100%”
其实，一只小小的安全套就能解决防控艾滋病的大问题。杰士邦与丁香医生告诉青年人：用20秒时间戴上的安全套，却可以守护双方的下半生，这真的很值。
所以杰士邦和丁香医生联合发起了防艾公益TVC和态度海报，通过线上线下一系列传播，宣传和普及预防艾滋病的知识，吸引了大量网友关注和转发。很多年轻人从中了解到了预防艾滋病的态度和责任心，学会正确保护自己和他人。
多渠道传播触达，引发公益关注广泛热议
线上——
多平台传播策略，微博、微信、B站、社群等等流量平台，精准触达不同人群，收获广泛热议与好评，加强用户对品牌好感度。
1，杰士邦自媒体矩阵联合发声，在11月27-12月2日持续传播，包括防艾公益视频、知识科普动画视频和条漫图片，还发起艾滋病防治知识公益直播。仅在微博平台，与丁香医生合作的防艾视频播放量就高达178万。
2，在主要传播渠道微博，选取了不同类型的博主，对不同类别的年轻用户进行公益广告推送，仅微博端曝光量就高达2450万：
l 丁香医生提供品牌和专业背书，兼顾传播曝光；
l 多个不同科室侧重的医生账号，提供专业性背书、提升素材的可信度；
l 娱乐营销号扩大声量，增强普通用户影响。
3，微信平台，选取广告行业顶端的微信自媒体，解读杰士邦与丁香医生的此次合作，并介绍历年来的防艾公益活动。
同时为扩大防艾素材传播范围，提升公益活动素材在广告、品牌圈层的影响力，特选取优质传媒广告类社群，作为传播主阵地覆盖，共173个社群和15个朋友圈，直接覆盖人群超150,000+。
线下——
同时杰士邦还在30+所高校、全国各地十多所卫生部门、数十家线下商超和药房发起公益活动。
包括北京大学、人民大学、上海理工大学、北京科技大学、上海交通大学等著名学府校园科普。
包括甘肃兰州市卫健委、武汉疾控中心、武汉团委青协、北京青春红丝带等全国各地卫生部门开展活动。
包括武汉地区盒马、永旺、中百罗森等大型商超，以及各城市连锁大药房，在人流量聚集处进行宣传展示。
整个活动全域媒体覆盖，精准面向不同人群，总曝光：30,285,483，总互动量：65,372 视频总播放量：178万+，对于提升杰士邦品牌社会公益形象和企业美誉度有着非常棒的效果。
【背景与目标】
杰士邦是国内两性用品品类的头部品牌，自1998年成立，杰士邦一直致力于防艾公益事业，积极履行企业公民的社会责任。
2020年的12月1日，是第33个"世界艾滋病日"，杰士邦与丁香医生联合发布了"成人品牌的成人课"公益短视频和主题海报，从“成人的责任”入手，发布一次与众不同的“成人课”，科普防艾知识。
整个公益项目希望达到：
1、引爆对杰士邦和丁香医生合作的关注
2、引发对杰士邦防艾公益内容的关注和讨论提升和杰士邦品牌影响力
3、提升杰士邦品牌正面形象，体现杰士邦的企业社会责任感
【洞察与策略】
据丁香医生发起的性安全调查显示，64%的人通过网络搜索获取性知识，72%的人曾有过无套性经历，青少年性健康教育是非常缺失的。大多数性健康教育过于严肃，和现在的年轻人生活太远。大众日常提到安全套产品时多数情况比较害羞，而每年的防艾日是进行两性健康科普的好节点，社会都会举行很多公益宣传活动，且安全套产品在防护艾滋病中有着非常重要的作用。
在防艾日进行公益科普，如何吸引年轻群体的关注？如何让大众更好的接纳安全套这一话题？所以我们杰士邦和丁香医生合作，通过专业医疗背景背书，且从年轻人感兴趣的话题“成年的定义”出发，传递品牌价值和公益理念。
【创意阐述】
如何定义成人？
身体开始发育就成⼈了吗？满18岁就成⼈了吗？刮胡⼦就成⼈了吗？第⼀次喝酒就成⼈了吗？谈恋爱了就成⼈了吗？第⼀次和恋⼈过夜就成⼈了吗？第⼀次和恋⼈过夜知道戴安全套就成⼈了吗？……
从"成人的定义"的角度切入，告诉大众，成人就是会正确使用安全套，知道对自己和他人和社会负责的那一刻。其实一只小小的安全套就能解决防控艾滋病的大问题。杰士邦与丁香医生告诉青年人：用20秒时间戴上的安全套，却可以守护双方的下半生，这真的很值。
向社会传达"对自己和他人的安全负责"的防艾公益态度，和"青春要爱不要艾"的防艾公益主题。
值得注意的是，这也是中国第一支由安全套品牌发起的防艾公益广告。
【结果与影响】
杰士邦防艾项目在全网总曝光30,285,483，总互动量65,372次+，视频总播放量178万+。在微博、微信、私域社群、B站、知乎、视频号等媒体平台广泛传播，舆情高度好评赞扬。
线下在全国30+所高校、十几地卫生部门、数十家商超和药房，进行防艾科普宣传和派发。
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