京东：2021的这份回忆你肯定淡忘了，但TA很重要
年终报告已经成为年末不可或缺的仪式感之一。在百家争报的洪流中，竟然有一股“逆”流，总结了用户2021年的新年第一单，这波反向操作妥妥令人震惊了。
这是京东元旦新年好物节上线的主题片。全片回忆了用户2021年新年第一单的物品，以物品的视角、物品的口吻，娓娓道来。这在年终宣传的浪潮中，格外显眼。它反其道而行之，关注到人们在2021新年期间最早发生的、但又最容易淡忘的一笔订单，通过2021的新年第一单，引向2022新年第一单，以情感沟通完成促销目的。
在短短的时间里，片子呈现了七个不同人群、不同场景、不同情感的故事，扑面而来的平实和真诚让人不自觉地带入，直到进度条走完。据说影片中所有故事情节，都来自京东评论区用户的真实留言。
越来越多的品牌关注、并且在意用户的声音。将用户感受作为重要的品牌资产，稍以转化就是最好的宣传。这也是这支片子能够打动人心的原因所在。毕竟生活本身，就是最好的脚本。打动人的从来不是故事，是真实。如果恰好其中某一个情节击中了你，那或许，TA其实是某一年的你自己。
看过片子不难发现，它采用了大量的物品第一视角呈现剧情和人物状态。
这种手法在广告片中并不常见，配合整个片子的立意和切入角度，可算是相得益彰。一是从视觉形式上，高度契合物品的拟人化，二是用一个更客观的视角，记录人们收到新年第一单时，真切的感受。人们总说“以铜为镜”“以人为镜”，但其实物品也是一面很好的镜子。它陪伴、记录下了当下时刻，人们所有的情绪。
除此之外，品牌同步上线了一支H5。通过H5带领用户回忆他们的2021新年第一单。
（扫码看看自己买了什么吧）
一年之中可能会有无数笔订单，但当每个人透过H5记起自己新年第一单买了什么的时候，竟都有些意外。这种刺激形成了天然的分享欲，让用户自主地转发扩散。
不卖货、不促销，但看完让人不自觉地想要开启2022年新年第一单，这就是此时无声胜有声的最好诠释吧！
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