杰士邦x站酷玻尿酸系列产品视觉设计大赛
【背景与目标】
杰士邦与全球最大玻尿酸生产厂商华熙生物联合研制的“零感003玻尿酸安全套”，每只安全套添加含800毫克护肤级玻尿酸润滑剂，主打女性消费者市场；
2021年3月是003玻尿酸营销重要结点；
结合之前在站酷平台上举办的杰士邦持久系列产品视觉设计大赛的成功经验，再次携手站酷平台，邀请设计师群体针对杰士邦新品003玻尿酸进行艺术创作，以全新产品激发创作灵感，让杰士邦零感003玻尿酸产品从“用品”变身为更具情感附加值的“艺术品”，给消费者留下杰士邦品牌潮流、有设计感、年轻化的印象，助力零感003玻尿酸产品销售。
整个项目希望达到：
提升杰士邦003玻尿酸产品在设计圈层的关注度；
为杰士邦003玻尿酸征集丰富的视觉表达素材。
【洞察与策略】
安全套产品大多从男性视角发掘产品特性，杰士邦003玻尿酸从女性视角出发，无论是产品特性还是视觉表达都戳中女性客群痛点。
设计师，庞大的设计师群体同样也是杰士邦的消费群体，设计师可以就产品“水润”特性深挖更多的视觉表达，同时也让产品发散出更丰富的情感意义，内容共创让品牌与用户之间有更深的情感勾连，助力品牌深度破圈。
基于以上目的，杰士邦携手国内最大的设计师平台站酷，举办线上杰士邦003玻尿酸系列产品视觉创意设计大赛。加强产品在人群中的影响力，借助设计师高传播性、高原创性的特点进行推广，渗透并影响潜在消费者。
【创意阐述】
活动主题——“水润来袭 玻然心动“
活动时间——3月~4月
以“水润“为主题，邀请广泛设计师群体进行赛事作品创作，并设置15.5万元奖金进行获奖评选；
邀请设计圈知名设计师定制赛事海报，并通过其私域宣传邀请参赛；同时在站酷平台内进行媒介资源曝光；
利用后期评选出的优秀作品画面延展产品包装，提高品牌美誉度；
【结果与影响】
赛事在创意、设计领域引起极大反响；
吸引了1700位站酷设计师的积极参与，共征集作品1500组，作品流量总量高达110万次，媒介曝光总量1亿次；是同期赛事的2倍；
赛事结束后评选出来的优秀作品进行了1款产品开发，并在天猫平台中售卖；
传播
1.在大赛正式开赛前期，特邀两位站酷设计师代表，为杰士邦零感003玻尿酸产品设计大赛创作头部作品，利用KOL自身影响力，传播大赛活动，为杰士邦零感003玻尿酸产品背书。
作品名称为「水润丛林」
创意概念是，爱情是世界上最美好的事物，更美好的是它可能发生在我们每一个人身上。春天到了，一条鱼游向了另一条鱼，一只鹤亲吻了另一只鹤，天作之合。水是生命之源，水所包裹的密林为人的欢愉提供隐秘的包裹。每一颗生命之树都独立又特别，杰士邦为之提供锦上添花的保护。
作品名称为「深海微光」
采用梦幻粉嫩的色调，女孩在海洋中畅游，阳光透过海面映射出深深浅浅的微光，仿佛生命之源，给予我们最温柔又坚定的动力。水母的元素表达了柔软顺滑的形态和透明的质感与产品形似，鱼的元素是表达如鱼得水，所有元素互动交错，含蓄的表达性爱主题。
2.在站酷平台站内，共制作投放6套广告物料，启用站酷主站7 个资源位进行曝光，向站酷现有1200万+注册用户推送大赛相关公告。
3.在微博，制作了多套赛事海报面向社会大众选手邀请参赛，活动宣传。在微信朋友圈，制作多套优秀作品用于官方私域推广。累计向60个站酷用户QQ群，微信社群推送赛事信息。
4.邀请设计师进行原创创作，并助力活动宣传，扩大品牌赛事影响力。
获奖作品
一等奖作品《鱼水知欢》
从产品的属性出发，首先最直接联想到水润、男女情爱，故以海洋为主要题材背景，游鱼戏蚌，呈现的男女情爱作为插画作品的核心；
获奖作品《润物无声》
以雨后为时间铺垫，涓涓雨水汇入花丛，这一刻的相逢，激起花朵生命的战栗，左下角缠绵的蜗牛是委婉的点题，整幅画面斑斓又充满意趣。也很好得表达了水润的概念。
还有更多唯美惊艳的创意作品刷新眼球。
产品开发
在一年一度的电商双十一期大促期间，利用本次大赛评选出来的获奖作品画面，开发出精美的零感003玻尿酸礼盒，一经上架便抢购一空，在天猫平台上取得了良好的销售成绩。
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