谢霆锋代言的蓝河绵羊奶背后，我们都做了什么？
凭借“脱口秀大会”火速出圈的蓝河绵羊奶，11月22日官宣它的品牌代言人——谢霆锋，再次引发热议，今天我们就带大家探访一下这款产品背后设计的故事。
蓝河成人粉新包装从平面及工业设计由光禾brand旗下快消包装板块——禾意创智（后简称“禾意）全程负责。公司主理人表示，过往，在与伊利、小罐茶等品牌合作时，通过重塑包装形态，从而焕新一个品类形象。此次携手蓝河绵羊奶，禾意尝试打破对传统奶粉的固有认知，为全龄段消费群体创造新式消费体验，从而提升品类价值。
新型罐盖是如何形成？设计过程中遇到过的难题？对消费者及市场的洞察？如何提炼产品的超级符号？
一、蓝河工业设计的背后
1、这款产品的灵感来源于何处？
在团队接到蓝河绵羊奶的需求后，我们就对品类价值、受众特征、品牌定位进行整合分析和梳理，通过大量资料查询和多次头脑风暴，最终选择将代表绵羊奶“柔和”的概念具象化。
金属罐大多为圆柱体，上百年来没有任何变化。那么，金属就一定要是坚硬冰冷的吗？我们大胆决定柔化罐型，将传统的直线摇身变为圆润的轮廓，让坚硬的金属感变得更加柔和，传达出工业造型的美感。
在胶盖设计上，设计团队把“透明”的设计理念融入其中，将代表绵羊奶的自然纯粹感过渡到柔和的罐身上，从而传递绵羊奶天然、纯净的理念。
2、设计过程中最大的难题是什么？
创新突破本就是一件小机率事件，何况是对创新空间非常小的金属产品，对于设计团队来说，在工艺上限制太多，简直就是“螺丝壳里做道场”，在方寸之间发挥设计。例如整个包装突破的创新点——“小蛮腰”罐身，就是设计落地的最大难题。设计落地的难题主要在于三点：一是生产的成型过程，创新罐身工艺难度增加，需要深度介入定制设备和安装；二是沟通成本，如何让工厂相信设计的可行性，团队需要频繁走访工厂进行工艺沟通；三是为了解决运输堆叠问题，重新设计了整套内托和外箱。
原本关于罐身的设计是一个更加圆润的造型，但是设计团队考虑到在运输过程中，可能会出现摩擦剐蹭、上下堆叠承重力不够等问题，造成产品损耗，所以在保证罐身造型美感的前提下，设计团队计算出更加精密的弧度，反复进行测试调整，才确定最后符合量产要求的方案。
3、除了设计创意部分，设计的价值还体现在哪里？
一个好的设计，不仅仅是建立于创意之上，我们希望设计是服务于人，这一点消费者往往在使用的过程中就可以发现——来自设计师的“小心机”。综合考虑消费者使用体验、生产落地、营销推广，这也是禾意创智从创始之初就提出的一体化设计的原因。
在对透明胶盖进行造型设计时，基于消费者取粉的使用习惯，贴心的将罐盖设计成斜面。考虑到单手操作的使用场景，前期团队寻找各年龄段人群进行操作实验，在开盖上使用杠杆原理，让单手轻松开启成为可能。
为了改变消费者将勺子插在奶粉里的坏习惯，我们将勺子的拿取和放置设计得更具人性化，为此还进行反复调整和实验，为使用者找到最佳的置勺结构。
我们在创作过程中，在保证创意完整和造型美观之下，尽可能减少了材料的使用，将环保理念践行到每一款产品。因此，在设计透明胶盖时，设计团队首先保证创造出好看的外观之下，减少了色粉的使用；火箭状的勺子，经过设计师的反复考量与测试，同样减少了材料的使用，利用造型优势让勺子整体更加结实，加之趣味的外形，于很多消费者而言，可以反复利用和收藏。
二、蓝河包装的平面设计美学
1、如何提炼出品牌的超级符号？
在对消费者和市场的洞察及竞品的分析，设计团队发现蓝河现有产品包装存在识别度低、形象低龄、共鸣不足等问题，因此，“标签化+差异化+高端化”成为此次包装设计的核心目标。团队希望通过将产品拟人化——“绵羊”IP，巧妙融合到不同年龄段的生活场景，充分凸显产品独特价值的同时拉近与消费者的关系，构建富有活力而不失质感的品牌标签化印记。
基于对品牌的洞察和分析，我们发现蓝河品牌有很多的元素和标签，比如代表新西兰奶源的文化、服饰、生活习俗，还有蕨叶、绵羊等，因为成人奶粉所针对的消费者更年轻、注重生活品质，所以我们优选更能体现细节质感的手绘插画形式，通过高饱和、多层次的莫兰迪配色，体现产品高端化的定位。
(过程稿）
所有的创新正是为了突破产品露出的诉求，随着后期项目的推进，禾意决定跳出传统的“舒适圈”，首先找到了品牌的定位——高端。通过更现代时尚的几何装饰画风格和“金系”配色，大胆突破传统奶粉设计风格，打造高级感的蓝河产品属性。
基于四类产品的人群差异性，相应推出学霸羊、女士羊、孕妈羊、运动羊四种拟人化的IP形象，塑造四个不同客群的高品质生活方式，营造优雅有致、健康有机的“蓝河”国际范儿。
在后期与蓝河的沟通过程中，蓝河团队也充分发挥了一个年轻化品牌应有的态度和包容性，在充满未知性中，选择了更具有挑战性、更加符合品牌调性的高端系列。在经过设计团队后期多次优化调整，四款羊IP成为整款产品设计传播的视觉符号，引领蓝河品牌再次出圈。
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