汽车之家·五四青年节营销<我们眼里有光>
青年节是各大品牌聚焦年轻群体的热点营销节点，此期间，汽车之家在营销层面策划了以“我们，眼里有光”为主题的五四青年节社会化营销活动。
本次我们聚焦锁定年轻核心人群，兼顾泛人群及潜在受众，汽车之家在社交平台以“我们，眼里有光”为主题发起社会化传播，通过主题创意视频，在微信、微博、快手、B站等社交平台引发广泛讨论，最大范围提升品牌曝光度及偏好度，触达目标人群及潜在人群，活化及年轻化品牌形象。
在此背景下，品牌邀请了4位站内优质KOL ，即新一代年轻创作者们参与本次态度视频拍摄，通过挖掘自身的故事，展现汽车之家年轻创作者对坚持的态度、热爱的力量、独特的见解，从而传达汽车之家多元、专业、好玩、年轻的品牌调性和文化理念。
结合汽车之家站内年轻创作者4位KOL的个人创作内容与个人背景经历制作主题视频
视频前半段以内心独白讲述“他们说...”，后半段以行动来证明“自己说”；通过前半段的情绪铺垫，点燃后半段的情感共鸣。视频主旨以人物为中心，引出所有汽车之家平台“眼里有光”的使用群体；营造/贴合观众的共情心理
5月4日，@汽车之家 官方首发“我们，眼里有光”主题视频
在五四青年节站位青年发声年轻态度，引爆青春共鸣！
微信公众号推送+站内资源推广
聚焦本次营销，强势占领粉丝目光
开屏+焦点图 曝光900万，站内视频播放量：34万次
微博KOL+快手KOL+B站up主+微信营销KOL 全线发力引爆声量
互动量：20.25w
营销传播总曝光量1.75亿+，视频总播放量419.8w+，总互动量39.8w+，充分利用优质意见领袖及品牌资源在有限的预算内，达到最优传播效果。
项目亮点：
本次借助4位汽车之家站内达人用户发声，从他们身上挖掘故事和情感，策划出一支集品牌调性+青年精神为主题的视频短片，以此迎合消费者感性投入，从而引出汽车之家平台“眼里有光”的年轻群体，成功引发年轻人共振。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）