杰士邦x萌即正义：零感003玻尿酸专属潮玩啵啵龙
【背景与目标】
杰士邦新品零感003·玻尿酸，添加800mg护肤级玻尿酸润滑剂，超水润不油腻，0硅油0防腐剂0香精，超强抗炎修复力，是一款创新产品，也是一款和年轻群体、偏女性群体更容易建立链接的产品。同时安全套一直是男性市场挑大梁，女性市场还没有被正面营销过，我们通过与潮玩圈层的合作，以独家潮玩啵啵龙为切入口，在年轻人、女性消费群体中建立品牌沟通点，传达品牌安全可靠，独具创新的良好形象，让女性建立良好的品牌心智，助力品牌增长。
市场目标：
品牌目标：应对消费升级和高端竞争，打造杰士邦新爆款，成为玻尿酸细分品类NO.1
品类目标：打造安全套品类第一款针对女性的安全套产品
拉新目标：平衡杰士邦男女消费者比例，提升女性消费者人群AIPL
项目目标：借助京东大牌秒杀日，实现品销协同
【洞察与策略】
潮玩这一话题已经是时下年轻人群体中最热门的话题之一，特别是在年轻圈层里有着不可思议的魔力。针对这一现象，杰士邦与萌即正义工作室合作，从年轻人感兴趣的话题“潮玩”出发，联名其独特的PAWPAW龙潮玩形象，开发了杰士邦零感003玻尿酸专属潮玩——啵啵龙，通过圈层媒体传播，引发年轻群体对杰士邦的关注和讨论。
那为什么是3月？
3月8日妇女节，社会环境女性势能强劲
3月14日白色情人节，可以继续烘托两性关系的节点
3月春天樱花季，是近年来营销界一个热门噱头，主打粉色
3月份申请到京东大牌秒杀日，可实现品销协同
【创意阐述】
活动主题——“水润来袭，玻然心动“
活动时间——3月樱花季
开发零感003玻尿酸专属潮玩——啵啵龙；
制作潮玩动画宣传片；
制作零感003玻尿酸专属潮玩礼盒，并以潮玩赠送为噱头引爆京东旗舰店销售；
邀请圈层达人、KOL、Up主进行开箱宣传；在潮玩圈层app进行广告投放；
【结果与影响】
玻尿酸安全套细分品类第一；
啵啵龙动画视频全网总曝光2000万次，总互动量100万次+，视频总播放量600万+；
在微博、微信、私域社群、B站、抖音、小红书等媒体平台广泛传播，舆情高度好评；
活动销售超预期完成，其中赠品潮玩到了一物难求的境地，消费者涌向二手网站高价收购。
杰士邦出潮玩啦！
以POPMART泡泡马特为龙头掀起的盲盒文化，将“潮流玩具”“潮玩”等词语推上了风口浪尖。潮玩，潮流玩具，英文是art toy，designer toy。由艺术家和设计师创造的玩具和收藏品，是一种融入设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的艺术玩具。潮流玩具可分为高端玩家级潮玩和盲盒型潮玩两大类。杰士邦X萌即正义限量联名潮玩属于高端玩家级潮玩，由运营着pawpaw龙IP形象的萌即正义工作室出品。
萌即正义工作室的主创都是漫画家出身，目前运营着pawpaw龙等潮玩IP形象。双方在用户体验、潮玩产品、Z世代文化、年轻人关注等方面的理念十分之契合。而杰士邦在艺术展、音乐节、设计界等领域一直有非常多的联名合作，加上杰士邦新品零感003·玻尿酸，主打年轻、偏女性群体，因此双方联合合作进行潮玩定制。
经过长达数月的调整制作，“啵啵龙“”成功诞生了，之所以取这个名字，一方面是取杰士邦零感003·玻尿酸产品的谐音——玻字，另一方面“”啵啵“”代表了年轻情侣亲密交往中甜蜜浪漫的感觉，同时也符合潮玩粉色视觉的和谐感。为此，我们还制作了一条动画广告故事——啵啵龙在宇宙各地搜集各种不同的能量，此次来到了JJ星球，在杰士邦小黄人的帮助下获得了星球的“玻尿酸”能量！
杰士邦零感003·玻尿酸
杰士邦零感003·玻尿酸作为首款“护肤级”玻尿酸安全套，添加800mg护肤级玻尿酸润滑剂，更加水润保湿、呵护肌肤。原料来自于全球玻尿酸龙头企业华熙生物，品质有保障。0硅油，0防腐剂，0香精，成分更安心，使用不油腻。水溶性质地，清水即可洗净，体内清爽无残留。超强抗炎修复力，有效减少摩擦力对粘膜的损伤，改善私处微环境，促进粘膜修护。
广告与传播
在京东平台上，我们进行了一场京东大牌秒杀日大促活动，当期销售超额完成。
在小红书平台，邀请了10余位垂直类潮玩领域博主对啵啵龙进行了开箱推荐，收获广泛玩家的好评。
在微博平台，发布了潮玩动画tvc视频，播放量高达510万，互动量80w+。同时在二次元潮玩人群众多的B站平台，精准定向潮玩兴趣群体投放了潮玩动画TVC视频。根据后台数据，相关用户的购买数量、购买金额均明显高出两倍以上。
在垂直潮玩平台摩点APP上，也进行了一场直播，并在在20个500人专业潮玩领域微信大群进行宣传杰士邦出潮玩了重磅消息。
在产品种草方面方面，选取在女性圈层、二次元潮玩圈层具有影响力的头部KOL博主，在微博、小红书和B站进行产品推介、潮玩种草，并最终引导至杰士邦京东大牌秒杀活动。
潮玩活动上市后，收获了广泛女性、潮玩群体的热议与好评，主动发布内容到微博，微信平台，引发自来水用户对杰士邦潮玩的热烈讨论。
数英网开屏首页推荐，广告圈知名公众号媒体也竞相宣传报道，刷新了用户对安全套品牌的认识——原来套套还可以这样玩。
并开发了相关的周边赠品，鼠标垫和便利夹，深受喜爱。
基于杰士邦潮玩上线表现良好，反向热烈，我们趁势开发了第二款啵啵龙潮玩吊卡。
并开发成潮玩礼盒在京东平台618售卖！一经上架，便销售火爆！
同时为了丰富了我们的产品线，利用啵啵龙形象开发了一款定制润滑剂，可爱浪漫的形象深受女性消费者的喜爱。
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