引擎大会2022：新生意头脑，解答旧难题
不知道从哪一天起，一觉醒来，你发现：董明珠一出手直播就带货过百亿；何同学凭Airdesk出圈，让乐歌股份暴涨14%；AI柳夜熙也开启了流量变现之路；就连村口大爷也开始直播带货为村争光。
好像全世界的人都会做生意了，只有你自己还摸不着“生意头脑”。
你心想，不对啊！你明明熟知特劳特的定位理论，遵循范本砸千万投广告，为何只换来短期增长？于是你向创业的朋友取经，但他也有同样烦恼：“流量买了，头部主播也找了，销量就是上不去”。你沮丧来到面馆，却听到老板叹息：“服务、食材都到位了，客人就是不上门”。
其实呢，问题是出在：“每一种智能营销工具都走在市场前沿，而我们的「生意头脑」却还没有跟上”。
以上就是我们在接到巨量引擎brief后找到的洞察。
一切只为回应一个命题：在巨量引擎产品实现“全能力新生意场”的建立之下，如何通过引擎大会2022·ONE实现全新品牌形象建立+人流吸引双目标？
带着以上任务，我们找到其中冲突点：
商业环境进步到现在，数字营销工具几乎成为新基建，可以包容各种生意头脑，但唯独一种留不下：守旧的。而巨量引擎刚好能为这一痛点提供解决方案，作为中国最大的数字营销平台，拥有全能力一体化的全量增长方案，可以加速营销人的生意头脑更新，助力所有人用新经营方式解决旧难题。因此我们发起了这次以#新生意头脑为沟通点的传播战役。
PHASE1：会前预热视频+海报
主打认知，强化「新生意头脑观」
1、《新生意经》视频
生意问题人人相关，不应该只成为TO B圈的“黑话”，我们希望传递一种人人能听懂的新生意头脑观念。因此，我们找到了三类巨量引擎的TA，挖掘他们的真实痛点，并换用TO C语言来表达，加之以幽默反转的表现方式来演绎。
VIDEO-1
新生意经之《经营有道篇》
VIDEO-2
新生意经之《选品有数篇》
VIDEO-3
新生意经之《带货有招篇》
具体而言，大企业受限于成本，通过巨量引擎的智能营销技术助力，实现长效增长；小企业面临选品困境，借力科学指导弯道超车；个体户利用直播商海逆袭。三篇均以痛点出发，中途情节反转，“蓝色”巨量引擎技术团队集体出现，将影片情绪推向高潮。
2、战役主视觉
将三种观点精炼成态度大标题表达，以产品的功能点作为支撑，诠释何为新生意头脑。
战役主视觉KV-1
「长效增长新可能」
战役主视觉KV-2
「站在“巨人”肩膀上」
战役主视觉KV-3
「你不是一个人在战斗」
PHASE2：会前线下事件
#一个待解救的新生意头脑，痛点预热造势
为了进一步达到宣传造势的效果，我们发起了#一个待解救的新生意头脑事件。延续campaign一致洞察：在数字化加速的当下，诸多生意观念依然被困于旧生意场中。困于粗放买量的运营场景里、捉襟见肘的营销预算中、难以追踪的沉没成本里。空有一腔商业热血却没有舞台施展，经营者们一天比一天更想发出求救信号。我们希望呈现当下的生意难题，并与所有人一起找到答案。
1、「新生意头脑」线下游击，环境媒体创意+痛点文案双结合
无数个巨大的生意头脑被困在了各种地方，如北京的CBD高楼间、上海创意园内、传统农贸市场中、狭小商店内…它们表情难受，每一个都发出了求救信号，说明了自己的商业困境，吸引众人关注，热议。
北京-望京SOHO
「要实现明天的增长，该怎么用今天的预算？」
上海-M50创意园
「创作100天，被市场淘汰只需1天？」
杭州-威新8号桥广场
「跟头部达人合作个遍，就算内容种草？」
新安农贸市场
「紧盯线下大订单流入，无视线上小订单流失？」
吴泾镇蔬果产销合作社
「上等好菜，不想用“白菜价”卖掉？」
吴家度果园
「果子熟了，卖不出去怎么办？」
泗泾小商品百货
「只有5平米，怎么促成大交易？」
《一个待解救的新生意头脑》事件视频
2、一封自带话题的邀请函
秉承不错过任何一个创意表达的精神，我们将邀请函作为邀请跟征集生意难题的桥梁，并且附带了一个自带生意难题的“头脑”，将生意头脑创意一体化并具像化表现出来，达到互动性效果。
3、全媒体扩散传播
事件发起后，引起了广告门 / Vista看天下 / 疯狂的创意广告 / 财经商业界 / 国际在线等媒体大号关注传播，#一个待解救的新生意头脑事件引发全网扩散，全民讨论，将引擎大会2022预热声势推向高潮。
引擎大会·ONE的深远商业理想
在一个买化妆品都要研究成分的时代，生意这门“科学”怎能不重视起来？
巨量引擎将生意作为科学对待，并非追求一时增长，而是看向更深更远。通过此次传播，帮助大企业找到全能力的经营场，把无法长效增长的旧顾虑远远甩下；让小企业借助平台内容之力，把以小博大的“营销神话”变成流行“普通话”；让每一个人可以乘上智能化营销技术的翅膀，将小小的营销点子促成一场蝴蝶效应。2022年，巨量引擎愿与大家共同努力，让每一道营销和经营的细流，都能化作时代奔涌的浪。
「后续」
来到最后，在一个多月时间内筹备大体量整合传播，可以说是脑力+体力与甲乙方默契度的大考验，而且题材特别，对我们自己也算是营销人的大考，多亏了这次巨量引擎客户给予SOULO的无限信任跟支持，我们才能交出还算满意的答卷。最后当然要特别感谢我们壮壮组的靠谱队员们！2021一年6支片的战斗力，到这里算是圆满ending啦！
创作人员名单
负责人&创意总监：壮壮
文案：阿迪、图图
美术：billie、大黄、谢谢
客户部：Fiona
特别感谢：巨量引擎客户们
数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海，创意代理商
【背景与目标】
背景：引擎大会2022·ONE是由巨量引擎举办，面向广告主等商业全生态的年度营销大会。在峰会云集的平台中，借由此次大会，让“巨量引擎”的年度发声成为中国营销届的“记忆点”。
目标：从一个商业品牌的年度发布到一个最值得期待的数字营销事件。让巨量引擎成为数字营销时代的新基建；让“全能力一体化”为代表的巨量引擎全量增长方法论成为大中小所有商家与个体的“新生意经”。
【洞察与策略】
策略：“不是一次营销观念的单向灌输，而是一次生意经营的双向激发。引擎大会2022拒绝自上而下的灌输，而是深入每一个生意难题，体察每一种经营困难。去激发“小”，想象另一种规模。去激发“大”，看见下一个创新，激发everyONE新的生意头脑碰撞。
洞察：“新生意头脑”——引擎大会2022·激发每一个ONE。这个市场需要一种新式语言，这个大会也需要一种让大中小企业都能听懂的语言。我们希冀，通过交流、探讨，去引发新一轮的生意头脑碰撞，去实现技术重塑商业格局的深远理想。
【创意阐述】
商业环境进步到现在，数字营销工具几乎成为新基建，可以包容各种生意头脑，但唯独一种留不下：守旧的。而巨量引擎刚好能为这一痛点提供解决方案，拥有全能力一体化的全量增长方案，可以加速营销人的生意头脑更新，助力所有人用新经营方式解决旧难题。因此我们发起了这次以#新生意头脑为沟通点的传播战役。不是单向灌输，而是双向激发，让每个人都有很多关于生意与经营的苦恼与问题，都有“新”的增长路径与解决方案。
【结果与影响】
数据总览：此次战役斩获1.8亿全网总曝光，5000万+总互动，抖音热榜第6位，100+媒体全量报道。
人群破圈：行业的头部玩家、头部客户全覆盖、重点行业全覆盖、商业生态全覆盖。在激起全民热议之余，让越来越多生意人踏上了营销和经营一体化的生意有解之路。
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