杰士邦X丁香医生：专业知识多维内容营销
【背景与目标】
SKYN极肤被称为“黑科技皮肤套”，拥有全球独家肤感专栏技术，皮肤般柔软舒适。风靡全球65国，平均每秒就有3只SKYN极肤售出。中国首款非乳胶安全套，乳胶过敏人群也可放心使用。国内外媒体屡次获奖，《纽约时报》《GQ杂志》《Very Well Health》评选“全方位最佳安全套”。 97%使用过用户都愿意推荐给朋友，极致真实肤感，柔软、强韧、弹性十足、安全、不易过敏，真实舒适的体验，是一款非常优秀的产品。
相关产品利益点对于国内消费者以及市场思维来说，是一个全新的理念。市场需要教育，产品卖点需深度教育。
【洞察与策略】
丁香医生是国内目前在医疗和科普专业领域最具权威的自媒体，拥有广大的年轻受众和社会信服度。和丁香医生合作，从专业医学的角度科普SKYN极肤独特的材质、专利技术、科技感的产品卖点，达到让消费者从感兴趣到认知到被种草，最终尝试购买。
5月，针对SKYN极肤品牌进行了一轮观念冲击营销，从女性的感受被忽视的角度，以激烈的方式唤起了大众对SKYN极肤产品的关注。但是在具体产品的利益点上并未作过多的阐述和解释，用户更多停留在知晓层面，理解和接受层面营销需要补充。
接下来，与丁香的合作，配合618和双11两个大促，通过专业科普进行用户种草影响心智，达到品效合一的效果。
【创意阐述】
根据消费者的反馈，在使用安全套过程中，大家普遍有几个痛点：
1，想更真实的感受伴侣，所以选用超薄安全套，但是怕太薄导致破损
2，觉得戴套不舒适，有异物感、塑料感
3，对乳胶过敏，无法使用乳胶安全套，无套性爱或避孕药可能对身体产生伤害
4，女性在两性中的感受和需求不被重视
针对以上痛点，杰士邦和丁香医生从生理机制、购买现状、产品材质、男女需求差异等多个话题入手，突出SKYN极肤柔软舒适润滑弹性大安全等卖点。
创意一 《千万别乱买套套，男孩女孩都得看，否则……》
从科学的角度解答「产品评判维度」，介绍极肤SKYN水润、柔软、弹性大、舒适的材质特点
创意二 《谈恋爱时情侣为什么喜欢动手动脚？》
从生理机制出发，引出SKYN极肤产品更接进肤感，能让两性体验更好的卖点。
创意三 《为什么套套总是男生买？》
从安全套购买现状事实切入，在科普上输出#科学去爱#正确观念，即性行为是两个人共同进行的，女生也是避孕套的使用者，购买时需要照顾到女生的感受，从而过渡到极肤SKYN产品特质，可以让双方都有更好的体验。
创意四《男生慎入！女朋友不吐不快的 N 个真相是……》
从女生的视角出发对用户进行性教育科普，强调女性在性生活中的体验感，进而引出极肤SKYN安全套对女性非常友好，柔软舒适、润滑、弹性大等优秀特质。
【结果与影响】
传播&曝光：仅丁香渠道曝光量超227万+
消费者反馈：科普内容广受消费者好评，纷纷留言表扬，并成功种草下单。
销售表现：618和双11活动传播期间，SKYN极肤在电商平台搜索量、访问量、销售购买转化提升明显，销售量显著升起一波高峰。
一、专业科普，趣味创意，吸引兴趣
1，杰士邦x丁香医生b站、视频号：短视频《为什么恋爱的时候，男生总管不住自己的手呢？》
部分人喜欢无套性爱，其实是追求皮肤与皮肤之间无隔阂的真实触感。极肤SKYN全球独家的PI肤感专利技术，用最接近人体皮肤的材质制作安全套，就能做到像皮肤般柔软舒适的感觉，真正达到仿若无物的肌肤之亲。纯净的聚异戊二烯，柔软、弹性大、抗撕裂、爆破体积最大可达40L，相当于20寸行李箱那么大，体积越大越柔软、越有弹性、越安全。
2，杰士邦x丁香医生b站、视频号、丁香医生微博：短视频《为什么套套总是男生买？》
当这个问题被提出之前，甚至很多人都没意识到这是一个问题。男性主导了成人用品消费市场，理所应该的选购安全套，而女性也从小被教育得羞于表达性需求。
女性对安全套的使用感受，很大程度上决定了一场性爱的质量。
润滑、柔软、弹性大、亲肤、安全、不易过敏等，这些才是女性对优质安全套的需求。杰士邦SKYN极肤便是最好的选择。
3，杰士邦x丁香生活研究所：微信长图文《千万别乱买套套，男孩女孩都得看，否则……》
选套套也有讲究，不了解随便买的话体验感会不好，爱爱是一场双方的游戏，女生的体验感也很重要。
大家追求超薄产品，无非是为了更接近真实触感，更好的体验，如果薄是一种方向，那么柔软度就是另一种方向。
丁香医生从科学的角度解答「产品评判维度」，从而介绍极肤SKYN水润、柔软、弹性大、舒适的材质特点。
4，杰士邦x丁香医生：微信长图文《男生慎入！女朋友不吐不快的 N 个真相是……》
为什么女性的性需求总是被忽视？
女生眼中的“性”，从来不止性本身。
还关乎私密的生理感受、浪漫的情感体验、人与人之间的亲密关系。
但女性在两性关系中的感受和需求总是容易被忽视、被评判。
在性行为中，女生也是避孕套的使用者，别忽略自己的感受，唤醒女生选择套套的需求，对女性友好的套套是柔软舒适的，是不易过敏非常滋润的。
二、内外部传播，强化种草，深度影响用户
通过丁香医生全媒体矩阵账号同步推广，配合外部多平台KOL种草，及杰士邦自媒体矩阵，强化杰士邦SKYN极肤全球独家肤感专利技术、皮肤般柔软舒适、中国首款非乳胶安全套放乳胶过敏、润滑强韧弹性大等优秀特质，成功影响成分党、追求体验感的高品质用户、关注健康等多类人群心智。
丁香矩阵传播：
丁香医生微博、视频号、B站、订阅号、丁香生活研究所微博、订阅号头条推文等多渠道账号发布极肤SKYN内容。丁香渠道总曝光227万+
外部KOL传播：
同时也在B站、朋友圈这些年轻人聚集、新鲜事物接受度高、容易被种草的平台进行外部KOL投放。在内容和评论区促进电商导流。外部kol曝光量超501万。
杰士邦自媒体矩阵
官方微博、公众号、朋友圈、视频号、B站、知乎等平台均同步宣传。
用户好评
内外部各平台曝光和种草，优质卖点成功吸引用户，在微博、微信、B站等媒体平台纷纷表示好评，激发下单购买。618和双11大促期间，电商后台搜索量和销售量都显著提升。
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