腾讯智慧出行：向往不止，步履不停
原标题：腾讯智慧出行《向往不止，步履不停》：一次对未来出行交通的畅想
“未来的交通出行到底是怎样儿？”
这是我们脑暴会上一创意大哥翘起双腿时的发问，也是我们向未来的一次发问。当我们拿到腾讯智慧出行&交通关于“未来交通”的 brief 时，第一反应就把很多大片里科幻畅想给否了！否的铁铁的..
那么，一支什么样的片子，可以将腾讯智慧出行&交通的核心应用场景串联，并体现腾讯「以人为中心的未来交通」？废话少说，先看片！给大家分享一下我们给出的答案：
片子里没有眼花缭乱的黑科技，也没有华丽的镜头大特效，只有细微处见真情的一段老年爱情的平凡故事，我们从一对老年夫妻入手，以一场“殊途同归”的36周年纪念日之旅来描绘对智慧出行交通的畅想。
之所以这么畅想，因为我们拿到 brief ，就遇到了三大难题：
难题一：如何将腾讯在智能汽车、自动驾驶、5G车路协同、城市公共交通、智慧高速、智慧航空、城市交通管理等多核心场景应用进行串联？
难题二：如何展现未来3-5年的美好构想，而不是不切实际的科幻畅想？
难题三：如何体现腾讯对城市、对交通、对人的价值和最重要的“以人为中心”理念？那最核心的问题来了！
什么是腾讯「以人为中心的未来交通」？
腾讯未来交通为人们带来的最大价值是：给你空间与时间最大限度的自由，无论你是年轻人/成年人/老年人/刚拿驾照新人，人人都能享有的安心、高效、愉悦的出行。科技提升带来人文关怀，一个城市/交通出行的智慧程度，不仅体现在智能，更体现在对年轻人之外的人的包容。（这也就是为什么我们没有讲述一对小情侣一路自驾一路打情骂俏的故事）未来交通带来的最大改变不只是交通顺畅，而是赋予跟不上时代的人，自由出行的权利。未来交通，为全年龄层赋能。#再大年龄，步履不停
客户为了不想缩小受众范围，最终我们将理念定位：“向往不止，步履不停”
全片虽然没用一个 icon 标注产品功能点，但我们将客户想表达的每一个产品畅想都恰到好处得融入到了旅途之中。
“这么大岁数了，瞎折腾。”在结婚36周年纪念日，窝在躺椅里看书喝茶的丈夫拒绝了妻子故地重游的提议，在什么年龄就做什么年龄的事情，“一把年纪了，怎么能说走就走”。妻子一气之下，决定一个人驾车出走，开启了一场“殊途”。（女主人通过手机一键召唤座驾就可以自动驾驶到身边并开启早已预约好的行程，上车后还有能够流畅应答的智能AI，道路级AR地图导航更直观，实时更新路况并规划更合适的新行程。）
“再大的年龄，步履不停，风光不停”
男主人公也穿上旧时的机车服，踏上了追妻之路。在智慧出行科技的助力下，通过智慧地铁、飞机、摩托车一路畅通无阻，不久也到达了女主所在的老地方，奔赴这一场时隔36年的“重逢”。
“再大的年龄，步履不停，追逐不停”
男主人公在出发前就能够提前了解道路拥堵情况，根据时间规划出行方式，从地铁到机场一路畅通，精确的地铁运行时间、准确的航班信息和将摩托车准时送达的智慧物流。所有想要展示的“黑科技”都完美的融合在两位主人公的路上，没有多余的复杂文案解说，只展示了一段平凡的老年爱情故事。
“未知的风景，是另一种风景”
“只要你有想去的理由，世界会给你自由”
这一次 ADArt 向未来发问，未来的交通出行到底是怎样？未来 毫无声响。时间并不会给予我们反馈或是答案，但当我们在发问的那一瞬间，心中自然会有一个种子破壳、嫩芽拱出，或许它并不坚实，但世界从此多了一种新可能。
我们和腾讯智慧出行&交通，一起给大家描绘了一个智慧城市的未来，其实这并不是一次幻想，而是未来交通的发展方向，是未来3-5年也许就会实现的场景，就如视频结尾文案所写的一样，科技是持续发展的，也是有温度的，它总能在你需要时，给你依靠：
在出行的边界上，再拓宽一些
在生活的可能里，再添加一些
没有一次出发是微不足道的
每一次表达，都值得被认真回应
不管你是谁，
只要有想抵达的地方，就有为你延伸的路
幕后花絮：
京郊外浪漫的骑行拍摄
镜头里女主非常享受
山间小路 浪漫一生
至少两天的拍摄压缩到了一天，最后一场戏拍到凌晨两点
最后一张，山里零下十几度的天，创意大哥正穿着军大衣特别专注的看着监视器
最后，致敬每一个敬业的创意人！
创作人员名单
创意总监：陆玮祥
客户总监：阿永
文案：杨若晨
总负责人：刘勇
数英奖参赛项目说明 - ADArt，创意代理商
【背景与目标】
“未来的交通出行到底是怎样儿？”这是此项目brief的核心命题。
【三大背景挑战与目的】
难题一：如何将腾讯在智能汽车、自动驾驶、5G车路协同、城市公共交通、智慧高速、智慧航空、城市交通管理等多核心场景应用进行串联？
难题二：如何展现未来3-5年的美好构想，而不是不切实际的科幻畅想？
难题三：如何体现腾讯对城市、对交通、对人的价值和最重要的“以人为中心”理念？那最核心的问题来了！
【洞察与策略】
什么是腾讯「以人为中心的未来交通」？
腾讯未来交通为人们带来的最大价值是：给你空间与时间最大限度的自由，无论你是年轻人/成年人/老年人/刚拿驾照新人，人人都能享有的安心、高效、愉悦的出行。科技提升带来人文关怀，一个城市/交通出行的智慧程度，不仅体现在智能，更体现在对年轻人之外的人的包容。（这也就是为什么我们没有讲述一对小情侣一路自驾一路打情骂俏的故事）
未来交通带来的最大改变不只是交通顺畅，而是赋予跟不上时代的人，自由出行的权利。未来交通，为全年龄层赋能。#再大年龄，步履不停
最终我们将理念定位：#向往不止，步履不停
【创意阐述】
创意里没有眼花缭乱的黑科技，也没有华丽的镜头大特效，只有细微处见真情的一段老年爱情的平凡故事，我们从一对老年夫妻入手，以一场“殊途同归”的36周年纪念日之旅来描绘对智慧出行交通的畅想。
全片虽然没用一个 icon 标注产品功能点，但我们将客户想表达的每一个产品畅想都恰到好处得融入到了旅途之中。
这并不是一次幻想，而是未来交通的发展方向，是未来3-5年也许就会实现的场景，就如视频结尾文案所写的一样，科技是持续发展的，也是有温度的，它总能在你需要时，给你依靠：
在出行的边界上，再拓宽一些
在生活的可能里，再添加一些
没有一次出发是微不足道的
每一次表达，都值得被认真回应
不管你是谁，
只要有想抵达的地方，就有为你延伸的路
【结果与影响】
联合人民汽车共同传播
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全网播放量高达 3500万+。
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